学好这本内容产业的生意经，所有APP都是你讲故事的主战场。
哪里都在做内容，只有你想不到，没有做不到。
比如，刺猬公社（ID:ciweigongshe）最近就发现，连一款翻墙应用都上线了资讯频道。
看这阅读数，如果没有造假的话，还真算是不错了。
工具软件做内容，此前已有不少，比如破密神器WIFI万能钥匙、“关心天气更关心你”的墨迹天气、猎豹移动等，这些原本只是功能单一的工具类APP，但现在都在把内容资讯类栏目嵌入了应用模块中，提供新闻、娱乐、体育等各类图文视频内容，从排版到标题都是浓浓的“今日头条”风，颇有与各类资讯客户端争夺用户的架势。
应用工具做内容，最大的特征是——简直把“拿来主义”发挥到了极致：要么与内容平台达成合作，从内容池中抓取机构媒体和自媒体生产的内容；要么则直接从互联网中抓取新闻，注明出处并标注原文跳转了事。
譬如在某翻墙软件内点击页面底端资讯栏目后，整个APP基本变成了“东方头条“。WiFi万能钥匙的”连尚·发现“栏目内，右上角一行小字注明，“以下页面内容由百度提供”。
而墨迹天气中资讯栏目的内容来源则更为混杂，除少数关注养生、美景的原创或UGC内容外，大量资讯来自东方头条、唔理头条、手机中国网等等，视频栏目内容则选自梨视频、快手、秒拍视频、蛙趣视频等时下最火爆的短视频平台。
图片截自墨迹天气App
工具做内容，归根结底，目标只有一个——把“用完即走”的用户留住。
猎豹移动用户量巨大，但增长受限，瓶颈明显。据腾讯科技报道，猎豹CEO傅盛的思路就是内容转型，把工具当入口，自己做“在高速公路旁边搭路牌”就能赚钱的公司，“内容将变成核心资源。通过工具触达用户，通过内容产品延长时长，通过技术和人工智能帮助用户快速获取更多个性化内容。”
据悉，目前，猎豹在海外已经布局直播业务、移动轻游戏、新闻客户端等等。
墨迹天气也是依靠内容变现，根据Analysys易观报告显示，2016年第3季度，墨迹天气月活跃用户数为1.07亿，在天气应用领域覆盖率达到55.2%。
依靠提供免费的天气预报，时景社区、新闻及生活资讯等服务，这家公司在去年12月向证监会提交了创业板招股书，拟于A股创业板上市。
报告显示，墨迹天气累积拥有4.7亿的装机量，2016年上半年的营收额为1.07亿元，其中品牌广告和效果广告占比高达98.7%。
曾有科技媒体调侃说，墨迹天气是一家把广告当产品来做的公司，腾讯、阿里、蓝标三大客户贡献了八成营收，墨迹天气的开屏广告、首页banner、feed流、天气详情页banner、时景社区页、今日搭配推荐等多个广告位置的入口。
对工具型产品来说，用户的每一次打开都有非常明确的使用需求， 像获得WiFi密码也就几秒钟的事儿，而天气类APP如果打开Push推送，连APP都可以不开了。再碰上微信“小程序带来的一阵恐慌，怎样延长用户停留时间，提高广告转化率，是工具型APP最大的困境。
其实，盈利模式单一是免费工具类APP从PC时代起就在面对的问题，由于传统广告和用户体验天生的对抗性，售卖广告位将用户流量直接变现，实际上是一种非常粗放式的消耗型“收割”。
置换到如今的移动端上，工具类APP往往在核心功能之外，把各种七零八落的功能堆在一起，这些嵌入在功能服务板块下的打车、二手房、电影票、招聘等等各类生活服务场景，大多成为了影响用户体验的冗杂信息。
用户的诉求只是连个WiFi、看个天气，有什么理由要在这个APP里看夹杂着无数广告信息的新闻呢？即使用户在使用工具时被feed信息流的标题吸引，实现了浏览或点击，以此来培养用户的使用习惯或广告转化，恐怕也难以为继。
墨迹天气APP首页下滑第三屏出现内容推荐
但
对于垂直功能属性极强的工具型APP来说，如果不做“内容产业”，恐怕问题会更严重。
况且，内容成了获取用户性价比最高的方式，在消费升级的当下，利用内容搭建起的消费场景，也更利于消费者消费。
从这个角度看，有着亿级装机量却缺乏用户时长的工具型应用，做内容可能确实是最好的选择。
一些工具性应用，也在做内容中挖掘出了极具想象力的商业模式，比如精准营销。
WiFi万能钥匙的“小广告”功能就提出了一种基于LBS定位技术的精准匹配思路，“小广告”区别于传统广告之处在于，它将基于地理位置与即时场景的广告信息，与用户当下的情境精准匹配。广告主可设置具体的地理位置，在半径五公里内面向一定条件的人群投放，这些广告将展示在附近用户的资讯瀑布流中。
WiFi万能钥匙的“小广告”投放平台
这项去年9月才上线的功能，其用户的反馈情况及转化率如何，恐怕还需要市场进一步检验。但WiFi万能钥匙自建广告投放及推广渠道，对工具类APP谋求自身“造血”及更大自主空间来说，也不失为一种有益尝试。
