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紧跟时代步伐，Tableau 带你快速了解播客的崛起

Tableau社区 · 公众号 · BI · 2021-04-02 17:30

正文

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互动话题文末见

2021 年，沉寂已久的播客火了。国内大厂纷纷参战，先是即刻推出了[小宇宙]，然后快手和荔枝也推出了自己的播客产品，网易云音乐和 QQ 音乐也纷纷上线了单独的播客板块，后续百度、蜻蜓 FM 和喜马拉雅也准备推出独立的播客产品。一时间播客成了热门话题，很多人也都跃跃欲试的想做个播客。本期小编就为大家带来一篇有关播客的可视化作品，一起来看看吧～

➤ 复制下方链接至浏览器，即可查看此 Viz。

https://public.tableau.com/zh-cn/gallery/podcast-popularity?tab=viz-of-the-day&type=viz-of-the-day

虽然播客在国内还是一个比较小众的产品，但在国外却是热门香饽饽，全球已有超过 170 万个活跃的播客。本期可视化作品的作者 Joti Gautam 通过对统计数据的可视化处理，用条形图和雷塔图等介绍了播客在过去一年中是如何变得越来越受欢迎的，以及是什么样的观众热衷于播客。话不多说，大家一起从数据中来感受播客的热度吧～

背景知识：

“播客” （Podcast）一词来源自苹果公司的 “iPod” 与 “广播”（Broadcast）的混成词，指的是一种向互联网发布音频、视频等媒体文件的方法，用户可以选择任何喜欢的节目，通过 RSS 订阅功能定期接收节目更新，在线收听或下载的方式收听。不必端坐电脑前，也不必实时收听，享受随时随地的自由。更有意义的是，你还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。可以理解为播放音频，视频的客户端。

播客的流行之风已经刮起

本篇 Viz 没有明显的结构界限，一个熠熠生辉的话筒竖立在整篇 Viz 的中间，起到了一个简单的分区作用。我们先从 “话筒” 的左侧数据读起。

首先作者简单介绍了播客的定义以及日渐火热的发展形势。许多国家的播客消费正在增长，各种货币化模式正在出现。作者选择了 12 个播客市场较活跃的国家，调研近期（上个月）在这些国家的受访者中收听播客的百分比，目的是分析播客在这些国家的流行程度。在这些被调研国家中，播客在韩国是最受欢迎的。在韩国的受访者中，订阅播客的人数百分比最高，高达 50% 以上。西班牙、爱尔兰、瑞士、美国、意大利这五个国家收听播客的百分比在 30%～39% 之间。加拿大、澳大利亚、法国、日本、德国、英国的百分比在 20%-29% 之间。

不难看出，上述的这些国家皆为发达国家，对多元文化的需求整体偏高，播客在这些国家的流行不难理解。从全球来看，有 36% 的受访者在调查前一个月收听过播客。也就是说初步判断下，全球每三个人中就有一个人在收听播客，足见播客在全球的流行程度，怪不得国内的大厂都在争占播客市场。

年轻人是收听播客的主力军

在 “话筒” 的下方，作者用简单的方块图来介绍从 2017 到 2020 年间，播客受众群体的年龄变化情况。作者借鉴了热力图的表现形式，用方块的颜色深浅来表示收听群体在不同年龄层的人数占比比。颜色越深，表示收听播客的占比越高。

在受调研的人群中，在 2017 年收听播客的人主要为 55 岁以下的人群，其中在 12-34 岁这个年龄段的人群中，有 27% 的人收听播客；在 35-55 岁这个年龄段的人群中，有 31% 的人收听播客。55 岁以上的人群收听播客是从 2018 年开始，当年有 23% 的 55 以上的人收听播客。综合来看，在各个年龄段中收听播客的人群比例曾整体上涨的趋势。其中，12-34 岁人群中收听播客的比例在近些年是保持一直上涨的。35-55 岁的人群中收听播客的比例在 2018 年短暂下跌后开始在 2019、2020 年连续上涨；55 岁以上的人群中收听播客的比例在 2019 年出现下跌后，又在 2020 年回到 22% 的水平。

大部分人订阅播客是为了获取新的知识

在 “话筒” 的右侧，作者罗列了一些数据，并用雷达图介绍了听众订阅播客的初衷。

目前，全球有 175 万名活跃的播客主播，播出了超过 4300 万期播客。在美国，75% 的美国人熟悉 “播客” 这个词，而 2019 年这一比例为 70%，年增长率超过了 7%。55% 的美国人听过播客，而 2019 年这一比例为 51%。39% 的男性上个月听了播客，女性的这一比例为 36%，男性收听播客的比例略高于女性。

最后，作者调研了受访群众收听播客的初衷，分析播客在哪些方面最吸引听众。按收听的目的，雷达图共分为 7 个区域，按顺时针顺序依次是：为了伙伴关系、为了娱乐、为了逃避（获得片刻安宁）、为了感受灵感、为了学习新事物、为了放松、为了了解最新话题。圆点所在的位置越靠近外侧，表示该需求下的比例越高。点击圆点，可以查看相应指标的百分数占比。

可以看出，听众们收听播客的三个主要需求分别是为了学习新事物、为了娱乐、为了、为了了解最新话题，三个指标的占比分别为 74%，71%，60%。百分比数值最低的是为了伙伴关系。不难猜想，播客和博客有着极其相似的市场需求，大部分的受众是想利用碎片化的时间来接受前沿的知识和信息，文化输出的属性较强。只不过博客的输出媒介是文字，而播客的输出媒介是音频。

结语