用好腾讯广告，双十一生意腾飞。
双十一火热开打，新的增长机会在哪里？
今年的双十一，来得比往年更早一些，淘宝、京东等多个电商平台都已开启了第一阶段的活动。
而随着大促节奏发生变化，商家们在经营和营销过程中自然也会受到影响。为此，我们看到电商平台们也积极推出了一系列激励和扶持政策，帮助商家跟上平台节奏、把握增长机遇。
据《电商报》了解，今年双十一，阿里妈妈、京准通、唯品会等都与腾讯广告达成了合作。通过全域流量协同，腾讯广告携手电商平台共同推动双十一消费热潮，也为商家提供了重要的外部流量获取渠道。
大促期间，与腾讯广告的合作，有望成为商家建立差异化竞争优势、实现弯道超车的关键。
而为了帮助商家用好腾讯广告平台，抓住消费高峰、实现销量爆发，腾讯广告还发布了一份《11.11大促抢量全景指南》，详细介绍了双十一期间的营销玩法，相信对商家朋友们能够有所帮助。
腾讯广告在双十一期间展现出的三大独特优势，尤其值得商家关注。
1. 全域流量，优质资源
通过整合微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯音乐等多个平台的流量资源，以及“优量汇”合作的超10万个优质App，腾讯广告实现了对用户的全时全景覆盖。
这些平台拥有庞大的用户基础，能够为商家提供亿级流量支持，尤其是在双十一这样的大促节点，流量的增长更加明显。
比如在微信广告方面，官方通过策略放量叠加自然流量，实现了核心版位流量的增长。同时，通过形态升级，如朋友圈新增的九图、首条评论，视频号新增的标签组件、氛围色等，提升了用户的点击兴趣和互动体验。
链路优化后，微信广告还在外显信息上进行了丰富，优化了跳转和交易效率，使得商家的广告投放能够更快速地引导用户完成购买行为，互动转化更高效。
还有些微信生态的优质资源，也能够助推商家的品宣创新。像是朋友圈全幅轻互动广告、自定义动效等，能够增强品牌视觉冲击、提升CTR（点击率）；朋友圈合约常规、卡片广告支持应用直达，可实现快速跳转和CVR（转化率）提升；视频号信息流合约广告库存优化，支持择优点击，高效触达目标人群。
平台与内容广告方面，腾讯广告通过深挖节点adload和新增广告位，撬动了亿级增量流量，同时大促节点形态有助于提升点击，深挖链路优化后，进一步提升了转化效果。
而经过资源组合的强化，腾讯广告可通过互动闪屏、超级蒙层等实现媒体矩阵的多屏覆盖、全时全景触达；OneShot、OneShot破框、PhoneMaX等闪焦联动，提供超强视觉冲击，强化用户印象；时间线信息流、高光挂件等创新互动，进一步营造大促氛围、加速转化。
值得一提的是，腾讯的平台与内容广告深耕唤端优化，合约全新TA择优模型，能够高效触达高转化人群。
最后，基于腾讯广告生态体系和技术能力，也进行了流量库存升级和形态链路优化：
一方面，优量汇全面覆盖了市场流量竞争机会，持续接入优质媒体资源，撬动数亿级流量增量；另一方面，升级了大促氛围组件后，“11.11大促”的限定模板实现了全场景覆盖，以吸引更多目标人群的注意。
此外，双十一大促期间，用户基数庞大、广告形式丰富的腾讯视频，有望成为品牌商家拓展市场、提升品牌影响力的好帮手。
2. 精准投放，高效转化
当然，除了全时全景覆盖用户的能力以外，腾讯广告的投放效果如何，也是很多商家所关心的。
据了解，经过全新的产品升级后，腾讯广告在投放的精准度和转化率上都得到了进一步提升。
比如基于大模型，聚焦行业营销诉求表达，新广告投放3.0能够助力实现交易场中“行业特点”的准确刻画，从而提升了模型预估的实时性、精准性。
在多商品投放场景，腾讯广告可提供以多商品广告位推广内容的产品能力，以及以多商品为动态内容推广App资产和小程序资产的产品能力；
在单商品投放场景，则支持附加单商品优化创意SPU识别，以提升广告的CTR和CVR。
此外，模型及策略方面，投放端新增了RTA策略并绑定管理工具，以及最大转化量投放产品，可有效提升商家的投放效率。
可以说，基于腾讯广告强大的AI技术等能力，商家在投放过程中触达目标用户的精准度和转化率，都将得到很大程度上的保障。
3. 平台协同，重磅激励
通过与多个电商平台的合作，腾讯广告在引流生态方面也建立起了强大优势，显著缩短了投放商家“种草-转化”的交易链路。
和阿里妈妈的合作方面，在引流链路升级过后，今年双十一期间，用户可以半屏一跳至淘宝链路，或原生页二跳至淘宝链路，还有就是适合现货售卖商家的微信H5闭环成交链路。
同时，腾讯广告全域资源点位也向淘系商家开放，以满足不同商家强化心智、人群破圈等需求。
据悉，阿里妈妈UD还推出了腾讯渠道专享的返货激励和流量扶持，并有腾讯广告的腾飞扶持，全链加持商家、高效抢量爆量。
京东方面，腾讯广告与京准通的合作持续加码，流量趋势匹配大促节奏提升5%+，核心流量场景同比提升10%+。
通过新广告投放3.0、组件创意升级、魔方人群定向、优化目标多维选择、引流链路升级等，京东商家投放腾讯广告的效率效果实现升维；另外还有京准通领航抢跑激励政策、京准通领航大促消耗激励、腾飞同步扶持助力、框架客户专属激励等，全方位助力商家引流，推动大促新增长。
引流唯品会方面，腾讯广告在双十一期间进行了政策激励、品牌共建、产品创意三大升级。
其中，政策激励升级包括老客增投返货激励、新客首投返货激励、合约限时买二送一、品牌广告专项返货激励等。
品牌共建升级则包括大剧联合招商、商家互选种草、品效组合投放等，助力商家声量进一步扩大。
最后的产品创意升级，通过产品能力和流量智能匹配，可实现全店/单品ROI双达标；AIGC创意升级，可实现广告素材高效自动生成。
从政策激励到品牌共建、再到产品创意的升级，今年双十一期间，腾讯广告有望助力唯品会的品牌商家们实现品效双收、生意腾飞。
电商行业下半场，打法已经变了
如今，电商行业面临着流量红利消退、市场竞争加剧等诸多挑战。商家需要在品牌曝光、用户增长和销售转化等多个维度实现突破。
通过腾讯广告平台，商家可以有效应对市场变化，利用腾讯广告的全域流量覆盖和多维智能定向能力，精准触达目标用户，提高品牌曝光度和用户参与度。
无论是通过精准的用户定向、创新的广告形式，还是通过强大的数据分析和AI技术等，腾讯广告都在不断为商家提供更高效的营销解决方案，助力商家在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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