看看别人家的发布会

这篇推送接着上一篇来，

先看一条诗意的短片。

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常德路57弄c座

李德勤用拿手的面筋塞肉

提醒自己的外孙女

姥爷手艺这么好

想吃就得常回家

绍兴路52弄3c 

鲁艺努力的笑着

吃完这盘饺子

丈夫又要远赴欧洲

虽有归期，难耐伤情

南岗区哈西大街G9栋

蔡志明刚和老爷子拌了嘴

老蔡家的男人都不习惯道歉

妈妈说：没事儿，一会儿陪你爸多喝几杯

短暂相逢后的离别

久久离别后的相逢

无可言说的喜悦

用尽全力的期盼

仿佛一筷子就能夹起整个世界

一口汤温热两个时代

每一次当油烟升腾

好像心也在一起沸腾

当烟消散无形

美好的事情都尘埃落定

那些故事那些情绪那些人

远远看去如一条林间小溪

但当我们沉浸其中

竟是满眼山川巍峨，大江大河

谢谢你

让我们陪伴在你的生活里

听着你家长里短

陪着你柴米油盐

把他人眼里的细碎光影，波澜不惊

过成自家的诗与风云

我们的风云

他人眼里的波澜不惊

我们心中的诗与｜风云｜

这条满是人间烟火气的短片，是方太2017新品发布会的结束语。

结尾那句“我们的风云”，指的是方太的智能“风魔方”和“云魔方”吸油烟机。

摄影师花了8个月的时间，最远的地方去了东北，拍了20家装有风魔方或是云魔方的家庭的琐碎日常。

最后，从3万多张照片里挑选出可用的，形成了这样一支没有流光溢彩，但能见流光碎影的短片。

广告公司上海胜加和方太的两位为人父的中年老文案，一起携手，写了那段给方太用户的告白。

2017年8月16日的方太新品发布会，我在现场的感受是——看上去也是方太的一场告白。

进入会场时头顶悬挂的这轮明月装置，应该是从方太的logo中提炼出来的。

站在下面注视几秒钟，人就会不自觉被带入方太为这场发布会设置的氛围里——祥和，以及中国味。

主通道里两边悬挂的巨幅海报，用揭开悬念的方式，呼应了发布会前的“祥物”预热造势。

同样在现场做出呼应的，还有对发布会主题“有爱·有度”的诠释。

也就是方太对智能厨房电器产品的理解——与自然相谐有度，与空间相融有度，与用户相处有度。

重点在那句“电器不应该成为厨房里的主角，用户才是厨房里唯一的主角”上面。

换句话解释——“不打扰，才是我的温柔”，一个意思。

在介绍这次发布会的两款产品时，两位主讲人也尽量用了一些行业之外的用户能听得懂的话，来帮助现场的观众理解。

比如说到水槽洗碗机墅级Q7的产品力，主讲人打了个比方，说相比较上一代的升级，就好比是时下正在热映的《战狼2》与《战狼1》的区别。

甚至还用了“第一眼的惊艳，值得为它买个大房子”这样的话术，来驱动大家的好奇心。

在介绍方太研发的新出炉的智能升降油烟机时，另一位主讲人则把它类比为“第一台全过程无人驾驶智能油烟机”。

而对细节部分比如灯光的“颜控”，则“希望这款油烟机能带来小林薰版的《深夜食堂》的治愈效果，而不是黄磊版的。”

另外，在PPT的设计时，里面放了不少产品研发时实验室的动态图片，以及日常家庭烹饪时的场景图，这些都能帮助到场的观众直观的感受到方太的产品研发过程，拉近大家与方太的距离，理解方太的告白。

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我自己也参与过筹备过一些企业的发布会，当我作为一个参与者的角色时，一场发布会下来，最平静的时刻，莫过于发布会主持人宣布“到此为止”的瞬间。

那一刻，站在后排，看着渐渐离场的观众，会忍不住感慨，那些前期对环节的反复、对细节的设计、对突发情况的假设、对物料哪怕是一张图片的死抠……都是有所值的。

而作为一个观众去围观一场新品发布会时，我的视角经常会放在那些看起来不起眼的地方，去试着揣摩设计者在做这些规划时的用意。

要知道，对一个在市场上打拼多年，产品相当成熟的企业来说，发布会是它品牌建设里非常重要的一环。

也许过程看起来只有2小时，但在这里面，所要对外界传递的信息，埋的伏笔，自造的话题，表达的话术，都是在前期要细细考量。

方太的这场新品发布会，在产品的惊艳之外，更动人的，是它那种润物细无声吧。

感兴趣的，还可以去找找其他媒体的报道，也许会让你对这场发布会有一个更全面的了解。

不说了，我要去努力赚钱买大房子了~~~

延伸阅读：

这样的中国风，很多人不敢想