腾讯推出五年电竞计划，背后有这3条产业趋势 | 商圈

文/ Alvis雷

编辑/ 骆 达

你的生活有多“腾讯”？与人交流沟通发条微信，可能偶尔看看新闻，NBA则被腾讯体育独占，午休时和同事组队来盘王者荣耀……在生活的各个角落，这只企鹅总是无处不在。

他们的野心还在扩大。在46号文过后，体育产业成为了热土，互联网巨头腾讯也不甘落后，他们以“市场价”购得的NBA版权用出色的营销方式运营到了行业教科书级的水准。作为体育产业的重要组成部分，腾讯依靠其在游戏领域的巨大先发优势，将电竞产业的布局也牢牢把握在了自己的手里。

6月16日，腾讯电竞在上海珠江创意中心召开了主题为“与时·俱竞”的年度品牌发布会，相比半年前的“为你加冕”，这场包含了赛事、联盟、教育、地产五年计划的发布会多了几分务实的色彩。

从制定行业规则到打造体育联盟

至少在电竞领域，腾讯正在改变自己市场玩家的身份。在发布会上，中国体育信息中心（CSIC）与腾讯电竞宣布合作，主任丁东表示，未来5年将与腾讯电竞一起建立电竞行业规范、电竞职业化规范和平台，而通过与中国体育信息中心的合作，腾讯也将带着强大的先发优势，逐渐与政府一同成为电竞市场规则的制定者。

除了不断向外构建壁垒，腾讯仍然在继续夯实电竞布局的基础，其旗下的两款火车头级赛事英雄联盟LPL和王者荣耀KPL纷纷选择体育联盟化，其中LPL俱乐部将会陆续获得永久席位。

这样的取舍决定了未来腾讯电竞赛事将商业联盟迈出了一大步，和NBA不同的是，电竞赛事版本更迭快、选手竞技水平波动大，原本赛事的升降级制度使多数投资者不敢大额投入，本次适应电竞属性的改制，将一定程度上提高投资者的信心。与此同时，腾讯也将NBA的选秀模式和工资帽搬到电竞行业，用以平衡各方实力，提高比赛精彩程度。

在发布会上，10家中超俱乐部加入了FIFAOL3发布的全新赛事“中国足球电子竞技联赛”（CEFL），其中不乏上海上港，江苏苏宁，广州富力，山东鲁能等自身拥粉量极高的球队。腾讯互娱移动电竞业务部总经理高莉表示，未来将采用“球队球星+职业选手+球迷”三合一体的战队组成形式，将体育和电竞粉丝跨界结合。

今年2月，欧洲老牌电竞俱乐部Fnatic携手罗马合作组建FIFA俱乐部，从全球范围来看，传统体育与电竞的拥抱是任何人都无法忽视的趋势，传统体育需要寻找新的商业增长点，而电子竞技则有望借助知名体育IP提升影响力，但在中国市场上这个模式能否简单复制，我们还需要更多的思考。

从高等职业教育到电竞人才

在腾讯互娱市场部副总经理侯淼看来，教育可以被分为学历教育、职业化教育和大众教育三个维度，其中学历教育培养行业精英，职业化教育培养一线行业人才，大学公开课可以广泛的传播正确的电竞理念。

据生态圈了解，目前211等本科院校开设的电竞相关专业以播音与主持的电竞解说为主，中国传媒大学和四川大学都已经进入了电竞解说教材编写的阶段，未参会的上海体育学院也同样选择了专攻解说，同时学生也能得到双方合作后的实践机会。

对于高职院校来说，专注于电竞产业教育和就职培训会更加稳妥，腾讯也会和超竞在未来五年向行业输出1000位电竞讲师、3-5万名电竞相关从业者。最后一类人才合作是培养游戏开发向高端人才，更像是腾讯游戏自身的人才培育计划。

随着教育部增设“电子竞技运动与管理”为普通高等教育专业，电竞教育是否值得投资成为了讨论的焦点，如今腾讯的入局模式给了业界一个很好的参考趋势——校企合作，投企为上。

作为一项新兴体育，电子竞技在传统教育当中几乎找不到对应的师资，这也就意味着，高等院校想要在电竞上分一杯羹就必须寻找企业合作。

从全国范围来看，超竞、七煌、网竞、久意等数家公司都已经瞄准了师资缺口，开始利用自己的电竞高端人才优势积极与学校开展合作，由于电竞在传统教育中几乎到不到对应的师资，高校想在电竞发力，便必须与企业合作，一批提供师资、专注电竞人才的公司将有不错的市场前景。

除了师资型高端人才，电竞产业内的应用型人才也有极大缺口，专注于应用型人才的培养并和大公司合作提供就业岗位，这种类似于“就业培训”的体系运营模式简单且盈利能力强，未来也具有很好的前途。对于电竞术科生的教育则和目前的体育培训模式接近，谁能把握K12市场并打通从培训到职业的直接渠道，将无疑会更有优势，当然，如何和俱乐部的青训体系挂好钩也很重要。

从电竞小镇到产业园

据了解，超竞将与腾讯合作，在全国范围内打造至少10个泛娱乐电竞产业园，第一批试点选在了北京、上海、广州、深圳、成都、重庆，每个产业园中至少包含电竞馆、电竞职业培训中心、赛事周边商店、电竞俱乐部、游戏公司、经纪公司、内容制作公司、数据公司、媒体和服务公寓等设施。

在如今电竞小镇、场馆等各类电竞地产层出不穷却广受质疑时，腾讯的介入一定程度上提供了新思路。

对于这家龙头企业来说，小镇的概念太小，且受制于传统定义对于空间和位置的局限和电竞对人口密集和经济发达的需求冲突，在大城市做一个产业园更加贴合其格调。伴随着LPL改制对于主客场和地域因素的需求，未来产业园的战略地位和本身基于商业地产的价值将会继续升高。

在电竞小镇概念刚刚抛出的时候，外界对于其一致的判断就是PPP下披着电竞外皮的商业地产，电竞内容在地产中占多少的主导地位是核心。

从三部委下发政策到电竞小镇的崛起，中间大约过了一年时间，我们看到了CEMG主导的忠县、WCA主导的银川等等，但腾讯却鲜有动作。在先前的例子当中，电竞小镇的位置选择几乎完全取决于当地政府支持的PPP项目，大部分项目只是为了找政府分担成本做的商业地产，不符合电竞内容生长的需求。

从首选的6个城市来看，这次腾讯入局产业园的切入点更偏重于电竞内容为核心。从短期来看，脱离经济中心的电竞地产在内容填充上很艰难，而选择大城市的背后，也就意味着几乎放弃PPP。珠江商贸和合生创展的掌门人朱一航与腾讯合作，在内容上迁入业界极具吸引力的官方资源，这样的电竞地产布局极有可能取得行业优势。

腾讯的电竞帝国，真的已经无法攻破了吗？

几年前，腾讯依靠自己在游戏领域的巨大优势成为了行业上游的霸主，如今凭借着英雄联盟+王者荣耀的双轮驱动，在2017年初凭借102亿美元的年收入成为世界第一，这道内容壁垒似乎已经牢不可破。

从外部来看，联手CSIC将使腾讯逐步打造政治、规则的电竞壁垒，而进一步控股斗鱼、布局教育与地产，腾讯在这个行业上中下游的优势已经几乎是找不到任何的翻盘点，使得中国电竞领域几乎已经成为了腾讯的电竞帝国。

从今年的发布会可以感受到的最明显的一点是，腾讯已经不再满足于继续创造优势提高在电竞领域的壁垒，而是开始主导行业制定规则，逐渐用自己的方式开始为中国电竞规划未来。

即便如此，教育和地产作为发布会的亮点，在这两个细分领域中还存在着许多腾讯没有顾及或是可复制的投资、合作机会，能够把握好并在腾讯电竞生态中分一杯羹还是相当可喜的。在颠覆已不可能的前提下，围绕大势已成的电竞上下游的空缺进行投资谋求共生，也是一条最佳选择。