有看点，有温度 ｜ 请戳上方蓝色字体，关注我们~
来源∣网娱观察、娱乐硬糖、影投人等
暑期档视频网站剧集大战正如火如荼，这也意味着2018年度“赛事”的下半场正式揭幕。
从去年开始，网剧行业有了一个很明显的趋势：小而美、圈层化，往往能以小博大，战胜IP大制作。而从2018年上半年形势来看，这种趋势是否在延伸？
据骨朵数据统计，2018年上半年共上线网络剧145部，较2017年上半年减少21.62%，也较2016年上半年减少14.20%，不过，前台总播放量却呈猛增之势，2018年上半年高达约764亿，较2017年上半年增加56.08%，更较2016年上半年猛增300%。
另一方面，据“网娱观察”统计，总体来说，相比较2017年网剧盛况，2018年上半年网剧市场表现较为平凡。
数量上，相对2017年上半年有所增多，类型更加细分，试图用小题材打破圈层剧集。但值得注意的是，2018年上半年网剧整体数据低迷、市场表现均欠佳。
另一方面，2018年网剧所钟爱的题材与过去两年相比也有所变动。骨朵数据显示，2018年上半年新上线网络剧共涉及26个类型，如下图所示：
既包括产量较多的爱情、喜剧、悬疑推理等类型，也包括数量颇少的都市女性、金融商战、体育竞技、萌宠等创新类型。而按照前台总播放量高低来看，古装言情、爱情、宫廷权谋、悬疑推理、喜剧等类型比较突出。
Vlinkage认为，2018上半年是影视剧行业近5年来最冷的时段。网剧市场中小IP突进、圈层爆款不断，更加多元化。以质取胜、圈层细分的弯道超车正式拉开帷幕。
精品化网剧的时代，口碑评分与点击越来越呈现正相关趋势，小而美的圈层爆款，也最终会打破壁垒走向大众。
无可否认，视频网站在上新数量的纯规模比拼已经开始退潮。上新剧的质量，包括在细分人群中的认可度以及同类题材中的创新度，成为新一轮流量争夺的关键。
据“影投人制片工场”观察，特别是今年暑期档，各大平台的暑期档网剧都对准了一个目标——年轻群体。结合当下年轻受众的各种亚文化兴趣点，推出了各类剧集。
以《快把我哥带走》为例，该剧在腾讯独播，上线5天，播放量已达到3.4亿，属于典型的圈层爆款。《快把我哥带走》改编自同名漫画IP，连载平台为快看漫画，年轻人专属社区B站也有其同名动漫，它“爆破”的圈层也主要是作为原著粉的“95后”、“00后”。
利用“95后”、“00后”这些独生一代对同胞关系的好奇与向往，结合年轻人感兴趣的轻松搞笑、接地气的日常，也是该剧的一大亮点。
同样结合了年轻人感兴趣的亚文化的还有当下大火的《镇魂》。作为明显的小众圈层剧集，《镇魂》的原始核心受众就是原著党、女性向用户。但是这部剧却靠着死忠粉们的安利，成为了大众爆款。主创团队在画面美学上做出了全新的探索，首创中式哲学与美式科幻刚柔并济的全新“中式软科幻风”。
但是，要论圈层爆款，今年最为成功的网剧无疑是《北京女子图鉴》。播出期间，这部剧成为名副其实的话题担当，许多年轻人的朋友圈被剧中的台词截图刷屏。
这部剧有着鲜明的圈层标签，具有引爆圈层话题的潜力。每集都会聚焦一个话题，在社交平台上引起了观众的情感共鸣。而戚薇所饰演的四川姑娘陈可就是当下部分都市女性真实的写照。
而戚薇也收获了很多观众“演技炸裂”的好评。剧评人认为，这部剧口碑不俗的一大原因在于，戚薇彻底剥离了很多女性题材都市剧中惯用的“玛丽苏”式表演风格，选择质朴、接地气、不夸张，来自生活，又绝不高高在上地俯视生活。
经历了“丑小鸭”的历练后，陈可从里到外气质与气场全面升级，这也让戚薇可以较多地回归到自己本来的霸气御姐属性中。特别是剧中她对美妆的理解和演绎，更是让剧集在都市受众中引起讨论：双眼皮贴、素颜、北京红唇色……
而剧集播出期间，戚薇也拾起了美妆博主的身份，频现微博热搜榜单，助燃了剧集热度。而戚薇本人的热度则更是延伸到了剧集完结之后，在《向往的生活》中让观众对于“戚哥”有了更新的认识。
从《北京女子图鉴》到《镇魂》，可以看出，其成功的关键正是不再追求覆盖全人群，而是牢牢抓住核心用户，发动真爱粉带动路人粉，从而击碎圈层壁垒。
因此，网剧可以将细分人群定制化内容作为突破口，毕竟，相比较一味的追求大众热度导致的平庸，或许先取悦小部分观众，赢得他们的青睐再形成“自来水”的口碑效应，更是一条看似绕道，实则捷径的选择。
事实上，从题材趋势来看，网剧越来越发展出区分于传统电视剧的独立特点，走向类型剧、圈层化。“娱乐硬糖”认为，今年上线的网剧囊括了古装、爱情、都市、悬疑等诸多类型，金融商战、体育竞技、电竞等多元题材也得到了进一步探索。
但另一方面，这种细分和多元化，还有提升空间。比如从暑期档来看，从剧目表来看，各大平台尽管呼吁题材多样化，但他们对于圈层的关注和开发还是偏于保守。
“影投人”观察到，由于一定时间内剧集数量的限制，平台必须首要考虑将青春剧集安排在暑期档。这本无可厚非，但以花式创新主打一个圈层的作品如此集中，则不免让人怀疑平台对其他圈层文化的认可度和支持度。
或许，未来正如其所认为的那样：大众爆款的时代已经过去了，未来只可遇不可求，多关注圈层爆款吧，虽然数据没那么令人振奋，但这是不可逆的趋势。
—推荐阅读—
为拍戏隐瞒怀孕致流产：你敬业的样子，真要命！
点赞98万，武侠剧里的“易容术”竟被这位90后姑娘实现了！
贾静雯一家出国度假，被问孩子太小能记得吗？她说你不懂...
本文图片来自网络，如涉及版权请告知删除，本文为作者独立观点，不代表影视独家的立场。
“影视独家”专注于影剧与新媒体的行业观察，与“广电独家”共同由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，长按下方二维码可直接订阅
