2017年“五一”旅游报告与人气排行榜

1.34亿人次出游花费791亿元，在线国内游人均花费1800元

报告认为，我们旅游市场依然保持供需两旺的势头，旅游已经成为国民消费“刚需”，城乡居民越来越愿意在旅游上投入时间和金钱。

今年“五一”小长假，游客人数和花费再创历史新高，“五一”三天假期，根据国家旅游局数据中心统计及测算数据，我国共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%，实现旅游总收入791亿元人民币，同比增长16.2%。

根据度假产品的预订数据统计，“五一”期间，我国有来自250个城市的旅游者，网上报名参加各类国内游、出境游产品，到达全球185个省市和地区、930个目的地城市。游客选择最多的产品依次是自由行、跟团游、邮轮、定制游、门票玩乐、目的地导游、主题游等。

从人均消费看，在线度假旅游者“五一”人均花费近3000元，其中国内游人均花费1800多元。

国内家庭出游和亲子出游需求旺盛，二三线城市居民的休闲需求增长迅速；出境游方面泰国、东南亚、港澳、美国、欧洲等是“五一”前后热门目的地。越来越多民众拼假把“五一”当长假过，带动周边游、国内跨省游、出境游市场。

拼假：47%的人拼假把五一当长假过

从2008年起，“五一”七天长假被三天小长假取代。报告显示，今年“五一”小长假由于假期限制，超过一半的人旅游在3天内，但越来越多人出游时间跨度更长，小长假拼出长假玩。

从统计看，53%的游客选择3天内的行程，37%选择4到6天；选择6天以上的也有11%。“小长假+带薪休假”成为趋势。不少上班族请假连上周末，完成一个7到9天的长线行程。

除了拼假，错峰也是一大关键词。从出发日期统计看，节前两天出发的游客占了36%。“五一”假期前两天出行的客流最集中，占了54%。为了错开客流高峰、同时享受优惠价格，越来越多的人主动错峰或者淡季出游。

报告认为，假期多少与长短已经成为影响旅游业发展的关键因素。随着我国落实带薪休假、推动周末2.5天休假、各地实施地方性假期，对旅游市场将产生重大的推动作用。

“五一”最热衷旅游的城市TOP20，二三线增长迅速

今年“五一”哪些地方的市民旅游最积极？报告发布了2017“五一”20大旅游出发人气城市，分别为：上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、武汉、重庆、天津、长沙、西安、昆明、厦门、郑州、合肥、太原、青岛、沈阳、贵阳。

相比往年，前十名并没有明显变化，以一线和新一线城市为主，是我国旅游市场的最大客群。但大量二三线以及中西部城市的游客量迅速增长，进入TOP20。

这些城市有大量的中产阶层和家庭进入旅游市场，加上他们对手机端消费和在线旅游预订的习惯开始形成，预计未来仍将是旅游市场增长的主力。

哪些城市的市民旅游消费水平最高？

从人均消费看，在线度假旅游者“五一”人均花费近3000元。报告发布了2016年“五一”人均旅游花费最高的20大城市，依次是：上海、大连、北京、沈阳、杭州、南京、济南、福州、厦门、长春、深圳、武汉、广州、重庆、青岛、昆明、天津、西安、郑州。

上海排名第一，人均花费3990元，北京也以3670元排名第三。不少二三线城市成为“黑马”，比如东北地区的大连、沈阳以3787元、2975元排名第二、第四。杭州、南京也以人均2800多元进入前六。

在目的地方面，今年哪些省市和景区上榜？报告发布了2017年“五一”国内旅游省市、热门城市、度假目的地和景区等排行榜。

“五一最具人气旅游省市”排行榜显示，从在线预订跟团游、自由行等度假产品的人数看，到达游客最多的前十大省市依次是：浙江、四川、海南、广东、广西、福建、云南、北京、湖南、江苏。浙江排名居首，其次是四川、海南。

“五一最具人气旅游城市”排行榜显示，最受欢迎、游客选择最多的前十大旅游城市是：北京、上海、杭州、昆明、西安、广州、成都、南京、贵阳、青岛。首都北京排名第一，其次是上海、杭州。

“五一最具人气休闲度假目的地”排行榜显示，从在线预订自由行、一地深度游等产品的人数看，游客选择最多的前十大休闲度假目的地依次是：三亚、桂林、厦门、九寨沟、张家界、丽江、黄山、乌镇、舟山、千岛湖。这些都属于可以住下来慢慢体验的目的地，以海岛度假闻名的三亚位居第一。

前20人气景区榜单

今年“五一”，人流将涌向哪些景区呢？数据显示，预订量最高的20大收费景区是：上海迪士尼、北京故宫、广州长隆旅游度假区、黄山风景区、张家界、中华恐龙园、东方明珠、秦始皇兵马俑博物馆、九寨沟、杭州宋城景区、泰山风景区、华山、鼓浪屿、深圳欢乐谷、上海环球金融中心、世界之窗、瘦西湖、拙政园、乌镇风景区、普陀山风景区。

“五一”期间，全国旅游者在门票上人均消费超过100元。旅游者网上预订折扣门票快速入园，也化解旺季价格带来的出游成本上涨。

出境游排行榜：去年第一的韩国跌出榜单东南亚最受中国游客欢迎

相对于不少国内目的地、景区在小长假人潮拥挤，去国外体验异国风情成为不少国人的选择。统计显示，“五一”期间参加出境游的人数比例达40%。

大部分游客都选择在小长假前后请假“出国耍”。多个国家为中国公民放宽旅游签证条件、出境航线航班大量增加、网上各类促销活动不断，也是刺激出境游的重要因素。

报告显示，“五一”期间，人气最高的前十大出境游目的地国家分别为：泰国、日本、新加坡、美国、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、柬埔寨、澳大利亚。

今年“五一”出境游最大的变化是，去年排名第一的韩国跌出榜单。据当地媒体报道，“五一”三天到访韩国济州岛的中国游客，将从去年的2.8万下降到4960人，降幅达82%。随着韩国跌出榜单，泰国跃居第一名。日本也从第三名上升到第二。

距离近的东南亚和日本成为中国游客出境游的首选。从在线预订的人数看，在前十大目的地中，东南亚地区占了七个。泰国游的人气持续升温，越南、菲律宾、柬埔寨、新加坡等线路也是今年的热门。

中国游客主要去了哪些境外目的地和城市？报告数据显示，曼谷、新加坡、中国香港、普吉岛、中国台湾、东京、华盛顿、巴厘岛、大阪、吉隆坡是排名前十的境外目的地。

相比以前走马观花，越来越多中国人想要深入体验一个目的地，出境游选择自由行、定制游、私家团的人数和比例明显上升，个性化深度游成为趋势。

虽然前往东南亚等周边地区的游客占比7成以上，但选择欧洲、美洲、澳新的游客数量快速上升。美国、澳大利亚也跻身小长假出境游前十大目的地国家。

互联网依赖度提升移动端预订占70%

今年“五一”也是“手机上的小长假”，出门旅行时越来越依赖互联网和手机，在线预订正在从机票、酒店等标准化的产品，向跟团游、自由行、邮轮、定制旅游等非标准化产品转移。

报告显示，“五一”小长假通过移动端预订的游客人数同比明显增长，移动端预订比例达到70%。门票玩乐、一日游、演出、美食等碎片产品移动端预订比例更高。通过手机办理签证的游客比例也达到6成。

消费升级，跟团游更注重品质

“五一”前后国内旅游市场大规模整治，消费者也越来越愿意花钱换取更好的旅行体验。报告的最新数据显示，选择5钻、4钻高钻级产品的游客占比最高，分别占43.7%、31.7%。如在三亚跟团游产品中5钻产品的比例达到近7成。

今年“五一”小长假，以年轻客群、都市白领为主的自由行客群比例不断提升。其中海外自由行的比例更高达到6成。

人气最高的自由行城市有香港、新加坡、普吉岛、东京、台北、大阪、清迈等。目前网上出境自由行产品的起价已经不足千元，说走就走成为潮流。

（来源：中国旅游研究院）