陌陌又出了新的广告
或者也可以说
陌陌又换了一句新的广告语
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这个世界没有真相
只有众生相
我们每个人都不一样
我唯一的预设就是
永远要对自己保持诚实
我挺俗的
就做自己吧
我讲的都是大实话
只是别人都不敢讲
不仅红，而且红
我的黑怕，不怕黑
我相信最精彩的东西
永远在陌生的角落
用视频认识我
视频社交，就在陌陌
在近3年时间里，
陌陌每年都要出一支偏品牌层面的定调广告，
来向人们重新介绍自己。
从“
总有新奇在身边
”，
到“
做一只动物
”，
再到“用视频认识我”，
这一次，陌陌的自我介绍，
看起来似乎是更直接和笃定了点。
先抛开广告前面那些KOL们的宣言不去看，
仅从“
用视频认识我
”这一句文案来说，
它听上去是把态度藏在了后面，
把产品放在了前面。
最终信息指向也很明确——
陌陌就是一款你可以用视频来进行社交的软件。
这句文案背后没说的潜台词是——
陌陌还可以是一款真实的社交软件。
因为
当你和一个人视频面对面交流的时候，
真实就在发生。
在其产品端，
“视频社交”的定义落地的时候，
则是在陌陌8.0新版本的首页，
强化放大了一个个视频交友的入口。
打开软件，一眼望过去，
鲜艳的配色，
让人像是掉进了一个游乐场。
你可以在用视频随机匹配陌生人快聊，可以用视频和一群人派对海聊，还可以看同城人发布的视频。
当然，更少不了为陌陌那好看的财报添砖加瓦的视频直播入口。
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再回到开头的那支视频广告上——
里面出镜的5位KOL，看下来身份标签有奇葩辩手、女子偶像团体、时尚博主、hippop战队、独立音乐人。
陌陌试图通过这5组当下不少年轻人在追逐的年轻偶像和话题人物的心声宣言，来获取更多年轻人对新陌陌的认知和认同。
广告在镜头语言上，也埋下了不少的细节和隐喻。
一些地方故意加了电磁波干扰的声音处理，一些镜头做了逆着人流做了倒放，一些路人做了人脸马赛克。
这些隐喻里，有主流话语与个体表达的碰撞，也有私人生活对制式人设的反叛。
最耐人寻味的，是开头和结尾两个呼应的镜头。
装满电视监视器的房间里，开头是一张空椅子，结尾则是一个小孩坐在椅子上玩着手机。
这个镜头你可以理解成比电视直播更吸引人的， 是手机视频直播。
也可以理解成传统媒体正在式微甚至没人关注，未来都在那块小小的手机屏幕上。
甚至还可以借此假想一下，未来的一代人是无暇顾及周遭的杂音的，只想埋头沉浸在自己的世界里做自己。
我想到了杨德昌那部名叫《一一》电影里，那个觉得自己老了的小男孩“洋洋”。
所以，陌陌的这支新广告，如果你有兴趣， 是可以当做一个文本来进行语义解读，甚至去过度分析也不为过的。
而至于陌陌在广告里除了告诉大家用视频认识新朋友之外，内心最想说点什么？
借用
广告里的一位KOL说：“我挺俗的，就做自己吧。”
估计
陌陌更想说的是：
“其实我也挺俗的，就这样做陌陌吧。”
