什么样的短视频内容最好赚？

陈   白｜美拍产品副总裁

内容来源：2017年5月31日，美拍三周年生日会。文中数据引自美拍与艾瑞咨询联合发布的《短视频达人发展趋势报告》，PPT来自主办方。笔记侠作为合作方，经授权发布。

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第1493篇深度好文：2856字 | 3分钟阅读

今天我们要发布《短视频达人发展趋势》报告，分享一下我们对达人群体的一些观察和理解。

短视频达人的性别比例中，男生的比例为34%，而女生的比例高达66%，女生对创作短视频的热爱堪比自拍。

达人的平均年龄是23岁，并且大部分达人都生活在一二线城市。

在拍摄设备方面，iPhone完爆安卓手机，有80%以上的达人用的都是iPhone，因为iPhone的拍摄流畅度和清晰度更能保证短视频的质量。

达人星座的top3，最多的星座是摩羯座、射手座、天秤座。

达人产生的短视频主要为作品展示和生活日常，1分钟以内和4分钟以上占比最多。在美拍里面，1分钟左右的短视频占比最多是因为拍摄门槛低、主要以自拍、记录搞笑段子为主，4分钟以上的视频可以拍摄完整的故事，因此受到达人喜爱。

各领域达人在美拍的比例：

音乐达人数量最多，美食、舞蹈达人紧随其后；宝宝和宠物达人仍为生活化视频的中坚力量，吃秀达人是美拍新崛起的达人群体，占到4%。

我们看看美拍达人的影响力是怎样？

达人在美拍的总发布条数有177万条，一共被点赞了26亿次，总播放数933亿，平均一条视频能被5万多人看到。你们用心的导演、精心的制作，会被许多人看到和认可。在这里我想代表美拍真诚的感谢在座每位为美拍社区添砖加瓦的创作者们，谢谢你们创造了那么多好内容。

第一，强个人魅力，包含了鲜明的性格和观点、更多的粉丝互动。

许多达人会在视频中展示自己鲜明的性格，或从独特的角度解读很多现象，深受粉丝喜爱。

短视频达人还会与粉丝定期进行互动，比如：分享真实有趣的生活、粉丝福利、直播互动问答，让粉丝感觉距离更近。

第二，垂直细分领域成为全新内容发力点。

2016年，搞笑、明星等娱乐化内容占据了大块流量；而今年，垂直类内容进一步丰富，相对小众的垂直细分内容也获取了不少流量，例如游戏、穿搭、购物分享等。

第三，垂直品类更细分。

以舞蹈为例，从图表可以看到2017年舞蹈视频产量有一个突增，播放量和点赞数也稳步增长。不只是播放总量提升了，细分的类别如拉丁舞、肚皮舞等数量也增加了。面对垂直化的发展趋势，未来只有在某个行业垂直深入的短视频才能拥有相对忠实的粉丝。

第四，给予用户的新鲜体验。

新榜最新一期视频榜中，办公室小野、冒险雷探长、背包去环游、李子柒美食、野食小哥，因为给观众提供了新鲜的体验而获得不少关注和播放量。

第五，帮用户节省时间。

将电影、小说、电视剧等观看时间较长的内容，取其精华进行剪辑加工，形成可以让用户快速消费的短视频，受到大量用户的追捧，比如@谷阿莫、@小片片说大片，未来还会出现更多将长内容简化为短视频的创作者。

第六，内容的本地化。

地域特征强烈的短视频达人，有机会带来一些细分的本地化内容消费需求，也是值得关注的。比如来自武汉的nG家的猫、大连老湿王博文。

第一，创意广告成为短视频达人的主要变现方式。

首先我们先来看看传统广告和创意植入广告有什么区别，传统广告需要专业制作团队，成本高，制作完才是花钱的开始，要找各种渠道投放。而短视频达人创意植入广告就不一样了，达人个人也具备拍摄能力，制作更灵活，达人IP更为贴近用户，且拥有自己庞大的粉丝量，视频一发出来就自带传播，而且广告数据一目了然。

比如：喵大仙为卡卡贷做的广告，在美拍获得720万播放，20多万点赞；Papi酱的肯德基广告，播放达到600多万，20多万点赞。

诸如此类的案例还有很多，广告的播放曝光和点赞都非常的高，这也逐步成为短视频达人的主要变现方式之一。

第二，内容与电商的结合。

早期电商是依赖平台资源分配得到流量，而现在的短视频达人本身就是一个天然的巨大流量载体，无需过度依靠平台资源分配就能通过粉丝给自己的店铺带来巨大的流量资源。

比如，时尚博主张沫凡在电商平台出售护肤品，年收入千万。全职太太钢铁星仔在美拍发布美食视频，出售厨具，月入上万。台湾初中生韩妮，因为自己对黏土感兴趣，在美拍发布自己创作的黏土教程，收获50多万粉丝，月入上万。

第三，随着短视频达人个人IP和良好口碑的形成，越来越多的短视频达人开始不满足于帮其它品牌做代理，而是创立自己的品牌。

比如美妆博主MichellePhan从业余彩妆爱好者到全美最受欢迎美妆博主，并创立自己的彩妆品牌。仿妆女神Pony，凭借自己逆天的仿妆技巧在网上迅速走红，从彩妆达人成为现在的韩妆天后，并创立自己的彩妆品牌Pony。

美拍时尚达人HoneyCC，从一个时尚舞蹈女孩到美拍百万粉丝女神，在美拍有非常多的粉丝以她为时尚标杆，现在HoneyCC也创立自己的同名美妆品牌HoneyCC。

为什么有这么多的博主、达人想要创立自己的品牌呢？我们做个通俗的比喻，比如一个博主或者达人，她的热度是有限的，但是她的品牌生命力是无限的，就像可可·香奈儿创立了香奈儿品牌，到今天一百多年，仍旧风靡全球。

未来5到10年内，会是一个全新的短视频达人时代，内容创作的质量决定了短视频达人的商业价值。

美国著名杂志《名利场》曾展开了一项针对青少年最钟爱明星的调查，其结果令人惊讶。调查发现，排名前20的人中，有10位是Youtube短视频达人。在美国的青少年心中，短视频视频达人的影响力甚至超过了明星。

在娱乐圈，大家发现，许多明星越来越热衷于用短视频表达自己。他们的内容趣味性和观赏性也越来越强，更注重与粉丝的互动。明星与达人之间的界限越来越不明显。明星在互联网运营自己的方式开始达人化。

而短视频达人们，粉丝粘性强、影响力提升、受品牌的青睐变现能力也越来越强，他们开始走向明星市场。短视频达人的未来，有以下几个趋势：

第一，短视频达人进入娱乐圈。

比如JustinBieber（贾斯汀·比伯），当年在YouTube上传自己自弹自唱的视频，现在已经变成巨星。国内的TFBOYS出道前，也是上传自拍的视频，变成了爆红的小鲜肉组合。

第二，短视频达人进入影视行业。

比如叫兽易小星，将自己打游戏的视频录下来发到网络，收获一大批粉丝，现在成了著名的导演。

第三，深耕垂直领域。

未来会出现更多专业垂直化的短视频达人，并在各自的垂直领域都取得成绩。比如美食达人Rosanna Pansino和健身达人凌云。

第四，短视频达人变现方式多元化。

喜剧达人LillySingh在YouTube上的视频点击超过8亿，2015年进行了世界巡回演唱会，年收入750万美金。知名游戏主播PewDiePie推出了以自己为主角的游戏取得了不错的表现，年收入达到1000多万美元。

第五，未来的短视频达人会变得更全民化。

从小吃货小蛮到87岁的美国时尚老奶奶Helen，人人都有机会变成短视频达人。

我们的《短视频达人发展趋势报告》，到此结束。谢谢大家！