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文
| 艾小羊
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第一眼看到微信公众平台的界面，我就觉得它能统治世界。
因为它的Slogan：
再小的个体，也有自己的品牌。
职场新手可能觉得这是鸡血，什么叫品牌？怎么也得杜蕾斯那样的，像我们，叫个张伟、王红，全中国一扒拉，同名同姓有上百万。
但在老江湖看来，拉开人与人之间距离的，就是品牌意识。你可以不经营公司，但不能不经营自己。
一个人的品牌是指你的核心竞争力与始终坚持的东西，它们决定了你的辨识度。决定老板升职加薪的时候，能不能想到你；决定朋友赚钱时会不会带上你；决定爱你的人懂不懂尊重你。
品牌这么重要？当然。它是你的一切。
我偶像松浦弥太郎在《25岁，如何规划你的人生》一书里，多次强调用实名注册社交网络的重要性。
当你开始实名，就会逼自己考虑，你应该说什么，希望别人看到哪一面的你，这是品牌意识的萌芽。
我推荐一个师弟去十点读书应聘，叮嘱他的第一件事就是把微信昵称改成自己的本名。不要让老大加了你，却找不到你，或者花时间去备注你的名字，这是对职场起码的尊重与敬畏。
微博大V“思想聚焦”有一个群。运营人吴老师曾经在群里发言：
想要写作，首先你要取个好名字，代表你的人设。
用不用本名无所谓，但最好不要用什么鸡毛飞上天，SOS500这样的名字了。
吴老师严肃得有点好笑。但我明白，作为从大学时就开始经营微博大号的年轻创业者，他太明白品牌的重要性了——品牌，首先就是你的名字。
-02-
有了品牌意识，你就要开始经营自己，选择支撑品牌的人设。
你究竟是一个怎样的人不重要，重要的是让大家看到你的哪一面。
每个人都是“漆皮狼”，有很多面，你要拿出最得心应手、有核心竞争力的那一面，坚持不懈地去完善。
“不行啊，我天生不是网红款。”拉倒吧，你是什么款不重要，重要的是做到极致。
还记得又丑又LOW却是国宴饮品的椰树牌椰汁吗？新包装丑出新高度，却是我们心中永恒的经典，这就是品牌的力量。
我朋友吴小妞，是我见过的经理级别，最不爱说话的人。我问气场这么弱，怎么混成经理的。
她说自己成长在单亲家庭，母亲再婚后生了弟弟。母亲、继父与弟弟是吉祥三宝，所以她从小就习惯隐身。
本来很自卑，高三毕业，被班主任纪念册留言惊醒了，那个老师告诉她，你最大的优势是总能给人惊喜。
吴小妞决定把气场弱，发展成个人品牌的一部分。从入职的第一天，她给自己的定位就是农夫。默默做事，等待秋收，用结果制造惊喜。
铁打的职场，流水的网红。
很多看谁红就跟谁学的人，累积了怨气却没有成就名气，反倒是她，逆袭完成了这样一种人设：老板吃饭喝酒陪客户不会想到她，有工作问题解决不了，一定会想到她。
即使现在，无数人告诉她，你是女魔头了，要剑拔弩张，气场两米八，她依然不露锋芒。
“不争不抢、值得信赖”是她的个人品牌价值。
-03-
建立个人品牌，可能需要几年，毁坏它，只需要几条朋友圈。
我差点入股一个早教机构。
机构创始人是在旅行中认识的一个女孩，长相甜美可人，说话井井有条，我们对于未来有共同的期望，互相加了微信。一天晚上，我忽然看到她发朋友圈，用恶毒的语言辱骂婆婆与老公。
这件事提醒我放慢了合作的脚步。结果发现她这种负面情绪地震，隔一两周就会发作一次。
与一个控制不了情绪的人合作，是灾难。我们没有合作，甚至现在连朋友都不是了。
很为她可惜，一个努力打造企业品牌的人，却不知道她自己才是最重要的品牌。
一个人的品牌，一定与他从事的职业有关。我一直健身的地方最近换了新瑜伽老师，但第二次课就没什么人上了。
因为老师太胖。
虽然我们知道胖子也可以柔韧性很好，但大家去健身，是为了寻求榜样的力量，连自己的身材都管理不好的人，做教练简直是渎职。
-04-
无论你现在处于什么境遇，建立自己的品牌是区分你与他人最好的方法。在一切都很快的年代，辨识度是一个人最重要的软实力。
现在，拿一张纸，写下你希望为人所知的那个形象。以及为了树立这个形象，要做的努力，其中包括衣橱与知识的更新。
你的人设既不能背离你的阶级，也不能背离你的职业。最好在目力所及范围内，找到一个榜样。
随着个人品牌的升级，你的榜样可以不断变换，但他们必须是同一类人。只有这样，你才不会在各种人设之间摇摆，搞得连亲妈都不认识了。
树立个人品牌，还有一个重要细节：不迟到。迟到是特权。当你成了名牌，可以用，也可以不用，但现在，最好不用。
在这张纸的最后，请一定写下四个字：我是名牌。
从此，你不再妄自菲薄，更不需要吃土买名牌，你就是独一无二的名牌。就像椰树不会在农夫山泉面前低头，作为套套，杜蕾斯理直气壮地傍遍中国名流。
当你像经营公司一样经营自己的品牌，就不需要在任何人面前感到自卑，因为你越来越清楚自己是谁，在做什么。
再说一次，品牌是你的一切。如果你从现在开始有意识地打造自己这个品牌，5年后，机会就会来找你。
如果没有，你来找我！
