【马爷直通车】新华社全媒体对话马中骏：追捧IP不过是为了转移原创压力

5月16日，新华网《幕后强音》栏目独家专访慈文传媒董事长马中骏，采访中wuli马爷就影视行业新形势如网络剧与传统电视剧的不同、视频平台的竞争、IP改编热等一系列问题进行了全面探讨。 

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马爷认为，网络剧在内容开发、制作流程以及发行方式上均不同于传统电视剧。

从内容开发上，网络剧更多的是面对年轻人，其市场需要进一步的细分；

从制作流程上，由于网络剧每集时长较短，与传统电视剧不同，剧情结果也不一样，网络剧一般采用集中的矛盾爆发方式；

从发行方式上，网络剧需要更早的接触视频平台，内容与平台受众紧密衔接。

随着网络视频的开发与投放，网络视频平台的竞争力也越来越被看好。

马爷认为，现在网络平台还在烧钱状态，但未来随着收费会员的增加，网络的广告收入与卫视平台会呈现此消彼长的势头，同时内容付费也会快速增加。

与此同时，各卫视平台的发展也会将发生分化。马中骏认为对于卫视平台来说，将会产生三个趋势：

第一个趋势是，传统平台当中优秀的电视台会适应互联网的发展，他们自己的网络平台会与卫视一起成长；

第二个趋势是，有些卫视会调整策略，从全部性覆盖卫视转到区域性卫视，针对区域进行集中调整业务；

第三个趋势是，必将会有一些卫视因为没能跟上改变的节奏，彻底一蹶不振。

而关于影视行业的网络IP热，马中骏认为，网络小说有它的优势，但也有它的弱势：首先，许多网络小说不适合改编成影视剧，因为有技术和政策壁垒；其次，网络小说在改编的过程中同样会囿于创作者的能力问题，所以转化率很低。“大部分网络小说改编都不能成功，只有少量的能成功。”马中骏说。

辣么，什么样的网络小说会更容易改编出成功的作品？

马爷表示，第一个是题材的稀缺性和新颖度；第二个是故事里人物要有典型性。当下环境里，有许多网络小说并不具备以上两点。网络小说同质化严重是客观存在的问题，许多影视制作公司追捧IP不过是为了转移原创压力。

网络大电影算是一种影视剧形式上的创新，网络大电影时长与传统电影相当，但首发平台是网络，目标客户群与传统电影亦有区分。

马中骏认为，网络内容收费与网络大电影的发展是不可分割的，市场已经存在，网络大电影需要的是出现爆款，带动行业投资和拍摄热潮。“我相信一两年之内，网络大电影的爆款一定会出现”，马爷说。

最后，马爷强调影视行业专业人才的重要性，马中骏说，“当下有许多院校在培养影视业人才，但是影视业最重要还是实践”，年轻人越早进入实践领域，进步就会越快。所以，目前拍摄网剧和网络大电影的这一波年轻人，将会成为未来中国电视剧和电影领域的生力军，成为真正的主流。

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最后，文叔十分感谢新华网以及记者杨静女士对慈文和马爷的关注~

主编/采写：米椒君

美编：隔壁王