当下，观看视频已经成为了人们娱乐休闲生活的重要组成部分，视频营销也成为品牌营销的又一主流阵地。随着各家视频网站加大对头部内容的投入，综艺和大剧成为了视频网站吸引用户和品牌广告主的核心法宝。
剧集作为流量的重要入口，向来是各家平台严防死守的重要阵地。据艺恩视频智库统计，2017年4月，视频网站的新播剧集为39部，并在寒假档与暑期档之间打造了一波收视“小高潮”，尤其是今年湖南卫视《人民的名义》的横空出世，掀起了全民追剧热潮。
根据艺恩视频智库数据显示，2016年4月新播剧集上线流量为178亿，2017年4月播放量则高达271亿，流量环比增长近百亿，涨幅超50%，打破以往春季遇冷的状况，并表现出不断升温的趋势。高流量产生的一个重要原因是剧集量的提升：2017年4月，各大视频平台上线新剧39部，与去年同期相比增长44%。
优质的视频内容越来越多，受众的忠诚度越来越高，视频网站的广告投放规模也在不断增加。视频网站电视剧流量的激增进一步凸显了网播电视剧的营销价值，而且，视频网站品牌营销传播的灵活性和针对性也可以进一步提升广告投放价值。
例如，《人民的名义》掀起了全民追剧的热潮，韩束巨补水和芒果TV的广告合作表现抢眼。 基于内容的深度把握和年轻受众的收视喜好，芒果TV为韩束巨补水量身订制灵动贴，以融入的角度体现品牌，传递品牌“看得见的补水力”的核心诉求，年轻受众精准覆盖，推动产品销售。在节目播放至特定时刻，播放器内指定位置出现灵动贴，品牌信息与节目场景紧密结合，官方“吐槽”引起用户高度关注，可点击可跳转至韩束购买外链，让用户边看边买。
随着影视剧版权价格的水涨船高，购买独播版权对于视频网站不仅成本巨大，在营销上的创新自主性和空间更是有限，主流视频平台的版权剧购剧能力均衡，主要还是以多平台播出为主。
于是，“网剧”成为了各家视频网站竞争高地。就目前各平台已公布资源来看，主流视频平台继续加强投资 / 自制力度，牵手行业大咖打造精品网剧，涵盖神话、都市、爱情等多元题材，打造平台核心内容竞争力。典型的如芒果TV携手于正合作首部网络IP《半妖倾城》，投入之大和制作之用心都堪称业界典范，后续又持续推出《半妖倾城2》，今年双方又将携手打造《朝歌》全面引发期待。
对于即将到来的暑期档，各家主流视频平台摩拳擦掌，提前抢位暑期流量争夺战，头部内容、优势平台将继续吸引流量与用户聚集。一向最受年轻群体喜好的芒果TV每年的暑期档都是“学生党”的最爱观剧平台，2017暑假大剧储备诚意满满——无缝对接湖南卫视暑期档大剧《击剑小子冷子锋》、《夏至未至》等，精准对味年轻人。
另外，“网台联动”成为了芒果TV核心竞争优势且同步体现在营销上，正如芒果TV《谈判官》将使用剧中小咖明星，结合剧中人物上演，利用剧中人设的部分特征，使用剧中道具和场景，加入原创的品牌小故事，15S到30S的诚意满满的品牌“原创贴”故事，网感十足的广告年轻人群更爱！
视频平台对内容版权的大量覆盖及不断增强的自主排播能力，无疑让平台吸引用户的能力如虎添翼，用户的收视习惯正被改变，如今剧集的旺季贯穿整个年度。芒果TV今年以来，从《漂亮的李慧珍》、《那片星空那片海》、《因为遇见你》、《人民的名义》、《思美人》、《择天记》、《大唐荣耀2》等等，以古装、都市、青春偶像等多元题材丰富爱情元素，满足各类用户观剧口味，为“暑期档”提前锁定年轻用户。
接下来，芒果TV还将持续推出《路从今夜白》、《火王》、《良言写意》、《爱的回旋踢 》( 又名 《狂野少女》)多部自制网剧将同步反输湖南卫视，助力芒果TV在行业剧集竞争中脱颖而出。
MORE | 更多精彩
关注新浪微博“数字营销杂志”
进入“微博橱窗”，即可购买
5期主题：娱乐营销“泛”时代
价格：25元/本
小编提示
购买方式一：通过桌面微信，点击本文“阅读原文”，进入“微博橱窗”，进行购买。
购买方式二：打开微博网页/客户端，搜索“数字营销杂志”官方微博，进入“微博橱窗”进行购买。
