ORANGEC橘子创意荣获2020年金牛奖最佳品效合一奖

2021年3月5日下午，以“巨变、应对与增长”为主题的 「 2020中国数字化营销大会暨颁奖典礼 」 在成都市协信中心希尔顿酒店成功举办。本次大会由成都市经济和信息化局、成都市成华区人民政府等主办，【PR人】、锦囊专家、北极星Link共同承办。

大会最后，举行了2020年中国数字化营销金牛奖的颁奖典礼，从700多个案例中精挑出40家优秀企业（个人），以其各自出色的营销案例展现数字化新时代营销领域的无限可能。金牛奖的寓意——卓越（牛气冲天），踏实（黄牛精神）则是对这40家企业（个人）在2020数字化营销领域所取得成绩的最好注解。国内营销“教父”级人物——何慕先生作为本次「金牛奖」的评委代表也对获奖案例做了精彩的点评。

其中橘子创意凭借 其 出色的案例—— 「 立白x天猫双11跨界营销Campaign 」项目 ，获得了本次金牛奖 案例 奖项 “最佳品效合一奖”。

2019年，天猫双十一成为全民疯狂购物盛典，销售额屡创新高，品牌电商化愈演愈烈。立白虽是中国家清行业市场领导品牌，但电商渠道用户累积稍弱，跟不上消费者年轻化和消费行为电商化的趋势，亟需借助天猫双十一购物狂欢节吸引年轻人的眼光，打造话热度，抢占电商渠道流量。因此，本次营销围绕“最懂单身汪的立白，双十一一起单身狂欢”的洞察，利用情感化的沟通戳中消费者嗨点、利用零食圈的跨界打造热度并引流天猫店铺、加深消费者对立白的品牌印象和品牌好感度，应对消费人群年轻化趋势。

亮点一：惊喜跨界礼盒，精彩出圈

打造惊喜跨界礼盒， 心心珠造型的棒棒糖、洗衣粉包装的薯片，这意料之外的跨界动作引爆双十一话题活动达到1+1>2 的话题传播效果。

明星IP订制礼盒，直击粉丝萌点，巧妙融合明星郑云龙的个人特质元素与产品特性设计精致纸雕，高度展现了明星与品牌契合度。

亮点二： 粉圈营销，明星资源最大化

打造惊喜跨界礼盒， 心心珠造型的棒棒糖、洗衣粉包装的薯片，这意料之外的跨界动作引爆双十一话题活动达到1+1>2 的话题传播效果。

明星IP订制礼盒，直击粉丝萌点，巧妙融合明星郑云龙的个人特质元素与产品特性设计精致纸雕，高度展现了明星与品牌契合度。

亮点三： 直播种草引流，打造营销闭环

全网种草为立白双十一营造声势、TOP级直播强势引流并留存品牌口碑并结合精准的硬广投放和直接引流带货，形成：直播+种草+硬广整合的转播方式，依托软硬结合的传播方式打造营销闭环。

抖音深度种草产品，结合“能吃的立白， 单身超洗爱”概念，引发年轻一代共鸣；

借助真实口碑种草向的推广内容，收割触达年轻人群，促成销售转化，最终触及粉丝人群2481万、刺激粉丝圈购买欲，引流到店购买，实现流量到销量的高效转化。