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2024年就要过去了,我很怀念它

体育大生意  · 公众号  · 体育  · 2024-12-22 19:00

主要观点总结

文章主要讲述了蒙牛品牌在奥运年通过记录普通人的生活和工作,传达出“要强”的品牌理念。文章通过多个小故事描绘了普通人的奋斗和拼搏,强调了品牌对个体努力的尊重和关注。同时,文章也提到了蒙牛如何通过线下活动和内容创作,建立起与用户的紧密关系,并展示了品牌如何通过关注小人物的故事来展现家国情怀。

关键观点总结

关键观点1: 蒙牛品牌通过记录普通人的生活和工作,传达出“要强”的品牌理念。

蒙牛将镜头对准有血有肉的普通人,升级了全新配方,展现一系列小人物工作和生活中的“要强”。这些内容包括普通人挑战自我、坚持奋斗的瞬间,引发了全网关注并强化了品牌理念。

关键观点2: 蒙牛选择以“人”为本,让每一种“要强”都能被看见、被展现。

蒙牛的故事主人公多为普通人,通过写实的方式记录下他们生活中的热辣滚烫。这些普通人坚持挑战自我,让生命在有限的时间里不断拓展其深度与广度。

关键观点3: 蒙牛通过内容创作和线下活动,建立起与用户的紧密关系。

蒙牛结合用户洞察,打造群像记忆,通过镜头定格记录生活场景,照亮那些不曾被看到的小人物。同时,蒙牛也通过线下活动如支持“村BA”“村超”等乡村群众体育赛事活动,滋养基层土壤。

关键观点4: 蒙牛通过关注小人物的故事来展现家国情怀。

蒙牛选择通过多组基层人物的要强故事,以普通人视角折射出家国情怀。例如,通过舞者廖智和前国家女子柔道队陪练刘磊磊的故事,来述说奥运年的大主题。


正文


“人生最重要的不是凯旋,而是奋力拼搏。”



文|林苑

 

“奥林匹克之父”顾拜旦曾说过:“人生最重要的不是凯旋,而是奋力拼搏。”


时光飞逝,不知不觉间,我们站在了奥运年的末端。回望2024,这一年,哪些重要的瞬间,令你印象深刻、难以忘怀?


纵观今年全网的高赞视频,有一家品牌的内容,引起了我们的特别关注。一年来,蒙牛将镜头对准有血有肉的普通人,同时升级了全新配方,每一帧一幕,都竭力展现一系列小人物工作和生活中的“要强”。哪怕距离发布已过去多时,依然能被人们记住,甚至时常被回味。它们历经时间的考验,成为不被遗忘的佳作。 


这使我们再一次回想起,这个体育大年带来了如此多不服输的人和事,才发觉,每个人都在逐梦路上奔跑着,仔细描摹有关未来的美好愿景。


讲述普通人的生活
让每一个鲜活的个体被看见

当下,人们喜欢更接地气的“普通人主角”。在被生活压得喘不过气的时候,治愈他们的常常是不经意间被记录下的生活细微。 


纵观今年蒙牛故事中的主人公,多数便是我们在街上会擦肩而过的普通人。蒙牛选择较为写实地记录下这些普通人生活中的“热辣滚烫”。


在这之中,我们可以看到,有的“老顽童”不满足于日常的强身健体,而是放开了自己,挑战了不少疯狂:跑圈“最牛爷叔”黄财富在42.195公里的终点线张开双臂,向着年龄组世界纪录发起冲击;嘉陵江“跳水爷爷”自高处纵身一跃,上演“水花消失术”……




他们坚持不归顺于某些既定规则,做着许多人不敢去做的事,让生命在有限的时间里不断拓展其深度与广度。这些内容一经发布,就引起了全网关注,被官方媒体、大V及广大网友转发。


“酸甜苦辣是生活,热气腾腾是人生。”蒙牛正是希望由最普通的人,传达格外不普通的生活本身,让观众从他者的真实经历中,细细品味生活。虽然不够那么宏大,但是属于每个人的故事。


在体育大生意看来,身处“普通人唱主角”的时代,蒙牛选择了以“人”为本,让每一种“要强”都能被看见、被展现。这些要强的瞬间不止代表单一的个体,也说出每一个为了梦想顽强拼搏、勇往直前的普通人,内心最深处的心里话。


无论是从人物、内容、结构还是细节,蒙牛都摆脱了刻板的说教与鸡汤口号,描绘着人生真谛。这些承载起每个普通人的人生片段,汇聚起来让人看见芸芸众生相。加之短小精炼的内容输出,也便于情绪触动下的主动转发,这将品牌理念再一次强化,推向了更深远的地方。


多说一句,自今年年初以来,蒙牛的“百城马拉松”项目覆盖了全国近百座城市110场比赛,吸引到超220万跑者参与。这也意味着,更多的黄财富,还有待我们去发现。



极致洞察
建立深度连接


这一年间,不论从人们的实际收入状况,还是消费习惯、心理预期,都在发生着深刻的变化。蒙牛也遵照大众情绪而来,结合用户洞察,打造群像记忆。


当镜头定格的那一刻,也有阳光照耀建筑工地、大山、乡村……这些生活里最常见的场景,照亮了那些不曾被看到的小人物,证明他们正质朴而热烈地活着。虽然没有太多的惊心动魄,其浓缩的生活中的千百种滋味,却时时刻刻的在映衬生命的光彩,调动人们的情绪。


“十年饮冰,难凉少年热血。”石神伟的自我介绍这样写道。


石神伟曾是一名搬运工,每天起早贪黑地搬运几千块砖头。然而,在工作之余,他凭借爱好锻炼出了一个好身体,并最终因此改写了自己的命运。




有人对石神伟说:“你运气真好”。石神伟回应:“我只是做我喜欢做的事情,坚持做我喜欢做的事情。”


而出生在山沟里的黎族女娃娃,人生的轨迹原本可能是外出务工或在家割胶耕种,却通过足球团结在一起,一路倔强地踢到世界赛场。


在体育大生意看来,对于搬砖小伟与琼中女足这样的“普通人主角”,蒙牛也绝不是随意选取。


这些小人物都不是含着金汤匙出生,每天的日常的瞬间都再普通不过,其“新生”正是源于无数个“要强”的累积。蒙牛通过只言片语间烘托情绪,形成了极强的代入感,也由此带给观众更强烈的情感感受。


细看这些能够发现,真正打动人心的正是一段段看似普通实则刻骨铭心的经历。因为生活是永远无法杜撰的,那些发自肺腑的话语,不屈不挠的精神,都是小人物在平凡生活中自然生发的自强不息。


这一份“要强”,也通过一场场接地气的线下活动,得以进一步放大。


蒙牛一以贯之地选择把聚光灯打在普通人身上。通过支持“村BA”“村超”等乡村群众体育赛事活动,去滋养最基层的土壤,让原汁原味的乡土气和乡村味,去孕育出更多老百姓的NBA、世界杯。


少有“躺赢”的生活,更多“要强”的自我,未必不是一种平凡的宏大。通过极致的洞察与细致刻画,蒙牛对每一份要强的尊重、对每一个个体生活的关照,搭建起一个更加紧密的用户关系。


当下,这样感性的沟通宛如一股清流,以代入感极强的方式触达了人们内心最柔软的地方。受到鼓舞的观众,也会在观看后重拾自己的要强之心,这也正是蒙牛围绕普通人创作的深层用意所在。


以小家见大家
聚焦普通人的“要强”
展现家国情怀


身处奥运年,决定了蒙牛在载录时代记忆的同时,不仅要关注个体百态的点滴,还要具备一定高度。


那么如何将“小人物、小家庭”的个体命运,与“大事件、大时代”链接,让普通人的“要强”,呈现时代质感?


蒙牛今年选择通过多组基层人物的要强故事,以普通人视角折射出家国情怀。无论是舞者廖智面对人生的勇气和坚韧,抑或是前国家女子柔道队陪练刘磊磊在16年间“挨打”284万次,都是通过“小人物”的质朴探寻,来述说奥运年的大主题。



2008年汶川大地震失去双腿的舞者廖智,多年来凭借非凡的毅力,一步步重建自己的家园。从残缺到圆满,而今“小家”作为情感的原点,构成了她生活的底色。日子虽然看似平凡,但却蕴含着对生活的坚守和对未来的希冀,更蕴含着来自“大家”无尽的温暖和爱意。


而以奥运冠军陪练刘磊磊等为代表的一线工作者,则代表着无数家庭“舍小家为大家”,他们用自己的行动诠释了家庭责任与国家情怀的完美结合。


由此,蒙牛从“小家”出发,让人们感受温暖、责任的重大和梦想的力量,当更多人尤其是年轻人凝聚起人物背后的家国情怀,更多个体和家国的双向奔赴也得以实现。


另外值得一提的是,于农历春节、中秋等节庆等本就情感意味浓厚的时间节点,蒙牛也仍然选择向每一个努力着生活的平凡人,每一颗要强、不服输的心致意。这种持续且沉浸感的构建,实实在在踩住了时代发展的脉搏。


结语:古希腊哲人毕达哥拉斯,曾用奥运会上的“观众”角色,比喻那些“有智慧的人”。


在体育大生意看来,于持续全年的内容中,蒙牛致敬的是普通人的生活,传递的是品牌的使命与价值——“营养世界每个人的要强”,助力每个人在自己的赛道要强绽放,也给更多默默无闻的普通人带去鼓舞、突破与蜕变。


未来蒙牛会带来怎样的惊喜,愈加受到观众期待。