成功营销专访 |“小数据”如何驱动数字营销新时代

“Chinapex创略未来核心的发力点是数据技术产品。如果企业想要把营销做好，一定要有自己的数据管理技术设施，来实现对外数据驱动的营销推广，以及对内基于数据的营销决策。”

——Chinapex创略联合创始人及总裁Tiger Yang

数字营销时代，营销效率成为品牌的关注点，而如何把一些没有必要人工去做的事情自动化，进行营销工作流的整合和效率提升，这是营销云的重要价值之一。Chinapex创略拥有企业级的“营销云”平台，为营销人提供了一个高效管理整个营销生态供应商的入口。

2017年Chinapex创略给企业的建议：开始布局真正意义上的数据驱动营销。

从第一方数据的收集和管理开始，连通并同步多方数据，然后对外将数据运用在多渠道的营销推广中去，对内结合分析及BI工具，产生有价值的基于数据的营销洞察，协助营销部门来进行客户体验、产品、定价以及促销活动等决策优化，甚至于其他职能部门联动，共同使用客户数据到企业内部的更多应用场景。

    Chinapex营销云

未来，当市场中千万的营销技术供应商、数据提供方、广告投放及营销推广平台、媒体公司、营销工具等不断出现，也许类似于Chinapex创略这些处于行业上游的营销枢纽，将成为帮助品牌主及代理商制胜数字营销的关键。

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2017营销关键词：小数据

对企业而言，利用好数据是提升营销效果的关键。但我们不能过分关注数据的量，而忽视了数据利用的本质。实际上，弄清哪些是能够提升企业竞争力的关键性数据，并找到它们就够了。在今后的数字营销中，“小数据”或将成为企业营销活动成败的一个分水岭，对个体进行深度挖掘的“小数据”更能洞察消费者的真实意愿。因此不仅仅是在营销方面，在客户体验、商业智能、销售及业务运营等诸多方面，“小数据”都将产生巨大的效益。

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2016营销感悟

国内市场上的营销人，需要沉下心来真正地用好技术和数据来提升营销效率及效果。急功近利和不切实际的KPI会导致恶性循环。应该学习全球大型营销人，在营销部门内，引入对于技术和数据擅长的团队成员，并用好类似营销云平台等工具来实现跨渠道营销自动化、数据可视化、实时优化，以及数据从收集到管理、激活，到再回收反馈等一系列过程，实现自己的数据使用闭环。

（完）

关于Chinapex创略

创立于美国硅谷，Chinapex创略旨在为营销人及代理商提供技术、解决方案及洞察，帮助他们释放数据驱动营销所带来的价值。Chinapex创略的企业级营销云平台产品体系由APEX ONE、APEX PRISM、APEX NEXUS，以及APEX LINK构成，致力于打造营销云“大平台”以及开放式的营销生态。

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