为让一个杭州男孩笑，网易严选竟送出了20000个特别的快递箱

2014年，小女孩凯蒂写信给谷歌：

“亲爱的谷歌，你可以给我爸爸放一天假吗？比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔：那天是爸爸的生日。再附笔：这是暑假。”

小女孩爸爸的上司收到信后，回信如下：

“亲爱的凯蒂，感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力，他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来，以及我们也意识到了暑期休假的重要性，我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好！”

这样一个简单却充满爱意的故事，顿时击中很多人柔软的内心，人们自发在facebook、twitter等社交网络上转载，“谷歌，请给我爸爸放天假”成了当时最火的科技新闻，而这为谷歌节省了数百万的推广费用。

最近，国内的网易严选也做了一件非常温暖的事情。

网易严选做了20000个快递箱，箱子上面印着一辆粉红色的汽车，据说这辆汽车的创作者是一位16岁杭州男孩－Q哥。 

Q哥家住在“杭州启明星儿童康复中心”，这是一所专门帮助自闭症儿童的机构，Q哥在这里住了快十年。

他有一点发育迟缓，平衡能力、运动能力、生活自理能力都比较弱，但Q哥有他的特长，那就是画画。

Q哥喜欢画画，第一次画汽车时，Q哥就画了一辆粉红色的。大家都鼓励他，而不是去纠正－怎么有粉色的汽车呢？鼓励多了，Q哥就更喜欢画画了。

Q哥和人说话时，从不看对方的眼睛。但是他喜欢被人夸，如果你说，Q哥，你的画真棒！他就会哈哈大笑，还会看一下你的眼睛，那个时候你就会发现，Q哥的眼睛很干净，没有一丝杂质。

为了让Q哥开心起来，网易严选将Q哥的粉红色汽车印上快递箱，跟着订单随机发给全国买家。箱子里有一个小纸条，邀请用户来做一件有意义的事情—晒出快递箱上的画。

许多拿到Q哥快递箱的用户，纷纷在微博上po出Q哥画的画，并说：Q哥，你的画真棒！

好的公益营销，它不会显得非常刻意，也不会让人有“挂羊头卖狗肉”的糟糕感觉，而是能触发一个人的同理心，希望自己也能贡献一份力量。

这大概就是我为什么欣赏网易严选这次公益营销的缘故，它不刻意，也不故作煽情，而用一种非常自然、暖心的方式，去帮助一个自闭症男孩焕发笑容和信心。

更难能可贵的是，在做这样一件事时，网易严选并没有进行任何预热宣传，箱子上没有出现品牌信息，更没有借公益之名行促销之实，用户反感的商业元素，在这里都没有。

它只是一个单纯的公益行为。

你在不知情的情况下，在网易严选下了订单，然后收到一个印着粉红色汽车的快递箱，箱子里面有一封信，上面写着：

让我们用这个箱子，一起做一件有趣的事吧！

这样一个美好而充满善意的请求，怎么能忍心拒绝呢？

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