文|珞思
在这个综艺节目精彩纷呈的娱乐时代，菜品之丰盛堪比满汉全席，有麻辣火锅，有生猛海鲜，有清新的沙拉，有浪漫的甜点……各种“新奇特”纷至沓来，食客们的味蕾被极大刺激。被选择着，被挑剔着，大厨们心好累是不是？
季播势头只增不减的今天，大制作、大阵容、大场景为标志的综艺大片，的确为各大平台带来了不俗的收视和影响。与之形成鲜明对比的是，常态栏目的生存空间遭遇严重挤压，目前国内卫视仍在播出的常态王牌，加起来不超过5档。
季播综艺、常态栏目、晚黄剧场被业内称为平台的三驾马车，常态王牌对一家平台的气质定性以及粉丝沉淀，功不可没。然而，常态节目的价值及意义，似乎有被轻视乃至忽视的趋势，“木桶效应”下，这一关键支撑不容缺失。
“季播大逃杀”的白热竞争格局中，常态王牌作为一道“正餐”的巨大价值，理应得到正视。
“长跑健将”的硬实力
人气不输多数季播，影响范围贯穿全年辐射全球
2016年省级卫视晚间（19:00-24:00）自办栏目收视前100名中，除了晚会盛典之外，几乎全被季播综艺尤其是“周末军团”占领。
出现在榜单上的常态节目仅有湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《非诚勿扰》、东方卫视《金星秀》、湖南卫视《天天向上》四档。
和声量浩大的大型季播相比，常态节目的存在感或者显得不够突出，但是在夹缝下生存的它们，若真拿影响力“掰手腕”，能出其右的屈指可数。
《快乐大本营》去年平均收视过2，总体表现十分惊艳；《非诚勿扰》在它的第七个年头虽说遭遇了“多事之秋”，平均收视也达到了1.37，且尼尔森收视依然位列常态栏目冠军位，尼尔森全国网首播收视3.18%，精华版收视高达1.68%。
不仅收视远超过绝大多数的季播节目，多屏表现也十分出众。常态节目因为战线更长，累积效应自然惊人。以《非诚勿扰》为例，2016年节目网络播出量超过8亿，远高于《奇葩说3》（5.5亿）。
不仅如此，坐拥“全国第一个入选哈佛案例节目”殊荣的《非诚勿扰》，不仅在中国积累了广大的忠实受众，在海外也是中国节目的卓越代表，被发行到美、加、澳、韩多国电视媒体以及多条国际航线，在澳大利亚刷起的话题旋风，至今令人津津乐道。
如果说季播综艺像一名讲究爆发力的短跑运动员，常态栏目更像耐力持久的马拉松健将。
当绝大多数的季播综艺都难逃“火不过三季”的宿命时，它们起码证明了一件事：有生命力的综艺，可以红得很长久。已经二十岁的《快乐大本营》，陪伴了一茬又一茬的青少年的成长，至今仍在主力辐射年轻人群，影响巨大。
同比起《快乐大本营》在明星资源上的天然吸睛，《非诚勿扰》的生长力，来自于它用相亲文化切入中国社会并连接全球文化，用与时俱进的透视解构，构建了一个迄今为止最为庞大而深刻的电视婚恋读本，成为电视综艺中最具社会意义和世界视野的“窗口”和“镜子”。
标签气质的塑造者
平台个性的养成，常态栏目功不可没
随着卫视竞争的日益胶着，火拼单一时段的时代已经过去，如今扩大到了整体实力的生态角逐，各家都在极力强化平台标签个性。季播综艺作为竞争的“核武器”，厮杀之惨烈已是有目共睹。
可是，在常态综艺的内容经营上，表现较为出色卫视的仅剩下江苏、湖南、东方三家。
其中，江苏、湖南保持着统领江湖的优势。湖南《快乐大本营》《天天向上》与江苏《非诚勿扰》《一站到底》，已成四大常青树，成为卫视平台少有的播出多年仍热度不减的王牌节目。
常态综艺对于平台的深层意义何在？《影视圈》杂志曾拿《非诚勿扰》和《快乐大本营》两档综艺做过一个有趣的分析：在粉丝大数据呈现的积极情感表达用词中，《非诚勿扰》凸显“幸福系”色彩（如幸福、祝福、希望），《快乐大本营》凸显“快乐系”色彩（如开心、搞笑、兴奋），与节目播出平台的定位相契合。
“幸福系”下，观众在观看中/后，多产生完美、勇敢、坚持、真诚、欣赏的情感体验；“快乐系”下则多出现好玩、嘻嘻、梦想等情感表达。
常态节目承载的情感调性，终极指向的正是平台的受众特征。2016年的数据显示，黄金4小时五大卫视25-54岁观众占比数据，江苏卫视以62.9%位居第一；月收入高于5000元以上的高收入人群收视率，江苏卫视以0.91高居全国TOP2。
主打“青春崇拜”的湖南卫视，体现出以年轻群体为活力核心、女性群体为消费核心的特点，23岁以下群体成为收视底座。
内容即场景，基于平台特质扩容常态综艺，对于夯实辐射力及影响力意义深远。值得一提的是，早年以“幸福”和“情感”属性见长的江苏卫视，近年来又养成了“益智”标签，这同样和常态栏目的悉心打造关系匪浅。
主打情感的《非诚勿扰》紧密勾连起人气季播《我们相爱吧》，《一站到底》和《芝麻开门》两大“双子星”稳居周一、周二晚间同时段综艺节目冠军，和现象级季播《最强大脑》交相呼应。
常态节目对所在平台的场景构建之重要，好比坚实的基础建设，大型季播则是助飞的战略引擎，二者缺一不可。
求新求变的续航力
以“准季播思维”为电视约会时光提供更多新鲜
节奏化的季播综艺，需要在单位时间内快速聚拢关注，这样才能一季一季持续滚动。陪伴型的常态节目，必须不断冲破“审美疲劳”的天花板，用自我革新的勇气，不断适应观众的口味，制造持续的关注。
纵观最为长寿的《快乐大本营》之所以青春不灭，就在于从内容到形式不断根据时势进行阶段性调整，从最初的晚会式综艺，到以普通观众为主角的全民娱乐，再由“明星秀”加游戏的玩法到现在集文艺表演、访谈、竞技挑战于一身的大综艺，一步步将观众引领到崭新又有趣的视听“游乐场”。
在季播综艺的激发下，常态节目的“准季播思维”成为一股趋势。现在的《一站到底》是自2015年3月改版以来的“3.0竞速时代”版本，除了常规赛之外，几乎每年都要推出两场特别节目，每场相当于一次小季播，“英雄联盟”“世界名校”“美丽中国”等专场接连收获收视新高。
几度经历主持人换血阵痛的《天天向上》，虽也遭遇了“成长的烦恼”，去年的改版甚至一度遭遇“喝倒彩”，但是总体来说可圈可点，先后推出的“神剧美食节”“撸串节”等节目特辑，使得收视率有了明显的提升。
宝刀不老，从来不是靠倚老卖老。面世以来，一度创下过破5收视奇迹的《非诚勿扰》，也始终走在求新求变的路上，从先前的“爆灯”“爱转角”微创新，到“海外专场”“职业专场”，再到启用“男神季”概念，不断尝试多种可能。
2017，《非诚勿扰》进一步强化准季播形式的全新尝试，定期推出系列主题，升级原有模式，改造传统玩法。其中，完全颠覆节目视角的1女VS24男，从另外一个维度开启了对爱情中两性关系的探索，播出之后收视同比上涨近20%。
在相亲综艺再度回暖的2017年，起码从目前来说，没有节目能够超越《非诚勿扰》在观众心目中不可取代的地位。而接下来，这位老牌选手还将如何出招，值得拭目以待。
高位竞争下的创新突破，每一步都得来不易。比起季播综艺的锐气，常态栏目靠的往往是细水长流的养成性，它造就了节目深入大众内心的国民陪伴感，大概就像不吃就像缺了点什么的白米饭，平凡的生活味道里，总能品出香甜和满足。
所以，比起唱衰常态栏目的声音，笔者倒更觉得，在“三架马车”的内容架构上，更多的平台是有些厚此薄彼了。
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