微软正在赌“无屏广告”

力美科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-01-20 12:01

正文

本期主要内容

大公司｜ 微软正在赌“无屏广告”

新趋势｜ Nikaza推“场景”云服务，将意图信号和位置等数据加入数字广告

收购｜ Ad-Juster成中国投资者收购的最新广告技术公司

融资｜ Zeotap获1200万欧元B轮融资中国电信运营商如何开放数据？

融资｜ 移动数据公司Apps Flyer获5600万美元C轮融资

新产品｜ Clear Channel International推首家户外程序化广告

裁员｜ Rubicon关闭意图营销业务

裁员｜ AudienceScience裁员近1/4员工

1 大公司｜微软正在赌“无屏广告”

随着不断改善具有声音的个人助理功能，消费者将不再仅仅是通过个人助理来获取信息，而是直接产生购买。一旦语音聊天成为常见的购买方式，广告将通过这种新的通信媒介传递，把消费者需求、期望和技术最终汇聚在一起，实现“对话式商务”，这也就意味着无屏广告时代的到来。当然，数字营销行业的重点是使广告更具视觉吸引力，无论是视频、原生等广告格式都不会消失，而无屏幕广告将是未来的重要补充。

来源：adexchanger

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Nikaza1月17日宣布推出场景中心平台，即Nikaza Context Hub™（是一项基于云的服务，通过该服务，广告客户和发布商可以根据意图购买信息确定最合适广告展示位置的机会），该服务通过程序化广告连接室内定位、信标网络级wifi网络。利用其专有技术在投标请求中嵌入位置数据和上下文意图信号，打造场景营销，以便营销消费者的参与和转化。作为此次的重要组成部分，该公司和数字户外媒体公司Corner Media（是一家基于位置的数字媒体公司，将数字户外、移动和数据汇聚到物理空间）签署了一项协议，在美国创建一个超过400个零售和混合使用目的地场所（如综合商场等）的邻近网络DMA，而此举使得Nikaza将成为数字广告最有价值的数据源之一。

来源：Prweb

3 收购｜Ad-Juster成中国投资者收购的最新广告技术公司

上周三，中国上海私募股权公司Innotech收购一家第三方报告和差异管理工具的广告技术公司Ad-Juster（Ad-Juster自动将来自第三方的数据整理成一份报告，节省人工收集数据耗费的时间。同时自动识别并报告广告投放差异）。交易条款没有透露，但根据业内人士透露，交易金额在8位数字范围内。此次交易，借Innotech可以打通中国市场，同时也可以在其他国际市场获得的增长机会。

来源： adexchanger

4 融资｜Zeotap获1200万欧元B轮融资中国电信运营商如何开放数据？

日前，Zeotap（一家将电信运营商的数据卖给广告商的初创公司）宣布获得1200欧元（约合1270万美元）B轮融资。该轮融资主要来自New Science Ventures 和当地服务提供商 HERE，以及之前的投资者Capnamic Ventures和 Iris Capital。Zeotap通过将电信数据与广告定位系统相关联，使公司能够将地址、人口统计、GPS位置和意图信息等数据转化为广告收入。相较于建立在“概率模型”基础上的数据，Zeotap提供的移动数据可信度非常高，价值也非常大。

来源：thedrum

5 融资｜移动数据公司Apps Flyer获5600万美元C轮融资

1月18日，以色列移动数据公司Apps Flyer宣布获得5600万美元的C轮融资。公司主要为营销人员及开发者提供关键性的工具和以数据驱动的解决方案来衡量广告效果。目前，AppsFlyer每年监测的移动营销支出达60亿美元，每月追踪3000多亿次移动事件，拥有2000多个合作伙伴，并支持10000多个营销人员客户。除了成为Facebook、Google和Twitter的数据追踪合作伙伴之外，最近AppsFlyer也被Pinterest、腾讯社交广告、Adobe、IBM、雅虎和其他公司选为数据追踪合作伙伴。本轮投资由新投资者Qumra Capital、Goldman Sachs Private Capital Investing(PCI)、Deutsche Telekom Capital Prtners(DTCP)和Pitango Cowth共同参与。

来源：thedrum

6 新产品｜Clear Channel International推首家户外程序化广告

Clear Channel International推出了欧洲现在可用的第一个户外程序化购买工具，将广告空间跨越购物中心、超市、路边等。Clear Channel的推出意味着广告客户现在可以使用包括Adform在内的程序化平台，以及专有的Clear Channel产品，在其DOOH中访问和购买基于受众群体的软件包。该工具目前在比利时有广告客户，如奔驰、Beobank和Deliveroo等，计划在3月份推广到英国。

来源： thedrum

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根据美国证券交易委员会（SEC）的备案，Rubicon正在关闭其意图营销业务。Rubicon于2015年通过斥资1.22 亿美元（现金+股票）收购了加拿大创业公司Chango进入意图营销业务。Rubicon表示，意图营销业务在GAAP收入中只产生4100万美元，非GAAP净收入为1900万美元，并没有实现Rubicon的计划。关闭Chango将花费800-1100万美元在客户关系上，50万美元在员工解雇福利上。另外，IgnitionOne（云计算的数字营销公司）将获取Chango的客户和一些员工，以减少Rubicon项目的费用。