2018开年至今，区块链无疑是坊间最热的话题，它被认为是一场全球性的革命，是一项令人着迷的技术，将对各行各业影响深刻广远。
当营销行业遇上区块链，同样火花四射。长期以来，营销行业存在许多问题，比如在数据协作、广告投放和效果监测环节，存在不信任、作弊、资源浪费等弊端。应用区块链技术，则有望打通数据，解决行业中的这些痼疾。诸多领先的广告主，已经率先搭乘上区块链风口，从营销层面，进行了前瞻式布局。
那么，具体而言，到底有哪些广告主已经加入这场区块链盛宴？究竟数字营销和区块链有啥关系？未来，区块链又能怎样变革营销生态？
变革时间到：TOP广告主发布区块链解决方案
目前来看，包括联合利华、AT&T和拜耳等标杆性广告主，已经开始介入区块链的布局，这也将大大加速区块链技术在数字广告领域的应用。可以预见的是，未来将有更多的品牌主，借助区块链技术开展数字营销活动。
IBM&联合利华：推出区块链方案，提高广告投放透明度
美国著名科技媒体Fast Company报道，联合利华已经于IBM达成区块链广告投放上的合作。
联合利华首席营销官Keith Weed在美国加州举办的IAB全球领袖领导力峰会上表示，正在与IBM iX合作开发一个试点项目，通过区块链追踪数字广告购买生态系统。
IBM
和联合利华均表示区块链技术是减少恶意机器人流量的关键——该项计划将记录用户的广告获取、交付和互动行为，对广告主的广告投放提供财务对账的服务，从而减少虚假流量的影响，为广告主提供可靠的衡量指标。
IBM
iX的全球营销执行合伙人Babs
Rangaiah表示，区块链让广告投放中的每一个环节都清晰透明，让广告主知晓如代理商、出版商等机构所起到的作用，广告主能够以此优化广告预算。另一方面，这也能改善以往的收益不平衡——参与到广告投放中的机构能够得到自己应有的酬劳。
AT&T和拜耳：欲使用区块链技术追踪广告数据
电信巨头AT&T和拜耳制药集团都在转向区块链战略，试图提升数字营销领域透明度。
因为互联网广告缺乏透明度、流量欺诈一直是数字广告领域的毒瘤。
根据调查公司ForresterResearch的研究显示，因广告欺诈而浪费的广告费将在2021年达到109亿美元。
在线广告存在的最大问题是几乎不可能判断统计数据是不是准确。
AT&T和拜耳为了解决这个痛点，利用区块链技术让自己的钱花的更有价值。因为区块链技术可以改变这一现状，它的环境是透明并且加密的，广告主可以非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户，也就是说每年可以节省数百万的额外广告开支。
在区块链技术的支持下，AT&T和拜耳制药集团可以识别供应链参与者，以及在媒体中追踪所有广告和支出。
星巴克：用区块链追溯“从豆到杯”
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月初，星巴克在年度股东大会上宣布他们将利用区块链技术，开发一种追踪“从豆到杯”过程的新方法。这个计划意在将咖啡种植者与饮用者联系起来，星巴克认为它能进一步提高透明度与责任感，体现自己为地球创造一个美好产品的承诺。
其实，星巴克董事长舒尔茨早就透露了进军区块链领域的意愿。在1月份的业绩电话会议上，舒尔茨就曾表示，全球经济正在悄然步入新纪元，在新时代中，区块链技术将通过电子化货币的广泛深入应用，来在消费市场上扮演更重要的角色。
而现在看来，星巴克呼之欲出的“咖啡币”或许很快便又会成为虚拟货币市场的新宠。
玛莎拉蒂：通过“AI+区块链” 开启营销奇幻之旅
随着机器学习等技术走向成熟，AI作为一种颠覆性力量，获得了品牌方的关注。玛莎拉蒂尝试建立了一个智能客户数据平台，按营销价值为每位客户打分，再采取相应的营销策略提升购买转化。
在这个AI数据平台的基础上，玛莎拉蒂又利用区块链技术来解决客户数据使用和所有权的问题。这项技术能够帮助玛莎拉蒂规避数据应用过程中潜在的隐私风险，也能整合、保存潜在客户在各个不同触点上的行为数据，从而量化每个渠道的价值贡献，优化营销投放效率。利用区块链技术，玛莎拉蒂与消费者之间的数据实现了几乎无障碍的价值交换。
脑白金：试水区块链送礼业务，填补国内空白
保健品脑白金也蹭了一波区块链的热点。据报道，脑白金在2018年春节大促中引入“区块链”应用，通过去中心化的互联网工具，鼓励更多人参与春节给父母送孝心的“区块”中来，而参与的人通过“亲友链”把自己的行为扩散，满足条件的人即可获得脑白金奖励的新春大礼包。
简单来说，就是鼓励人们通过微信微博等互联网社交工具，将脑白金推广出去，而推广得越多，就越容易获得奖励。这听起来就像当年的“安利”，通过向身边的人推销产品来获取利润。区块链在这个过程中担任的角色，应该是记录人们推广产品的行为数据。
区块链与品牌广告主的千丝万缕：五大变革路径
区块链技术的出现，正在引发下一代价值互联网的革命。在区块链世界里，比特币为区块链的概念画下了美好世界的蓝图，基于智能合约的以太坊牢固地开拓了可以承载应用的土地。作为比特币的底层技术，区块链对各行各业影响将深刻广远。
A、品牌更好地定位消费者
相比于以往中心式账本模式，区块链分布式账本保证了账本的公开、透明，避免了利益相关方篡改账本的可能，甚至被认为是有可能解决传统溯源方式的信任缺失问题。
虽然说要想真正弄明白区块链如何影响市场营销还为时尚早，但由于区块链技术带来的透明度提升，它将在早期阶段帮助品牌与消费者建立信任。
B、用户隐私问题得到解决
区块链能够解构掉一些权力中心、利益中介，把这些数据的价值还给用户自身。用户可以选择对外开放的个人信息，从自身角度来解决隐私问题，这样的方式也能够促进广告主方面社会责任意识的提升。
区块链可以把所有的价值跟权益以token的形式流转起来。这种价值流转的效率很高，很容易促成价值的分配。
C、权力分散，淘汰中间商
区块链技术的运用将改变很多行业的商业模式。这样一个只能附加数据的分布式数据库，意味着历史数据不能丢失或损坏，这将改变许多行业的中间商在渠道分销方面近乎垄断的局面。
例如住宿旅游业，一直以来平台网站通过占据垄断性结构而获取利润，但是现在基于区块链的智能合约，酒店可以在其运营的不同市场之间轻松管理并自动操作库存和酒店接待能力，行业的全力将进一步分散。
D、广告数据更加透明，应对无效流量及反作弊
社交媒体的兴起改变了广告生态，也让营销行业面临虚假数据、虚假流量的困扰，不过基于区块链技术的分布式记账方式或许可以为广告主们提供解决方案。不能篡改的数据是比一系列纸质标准成本更低、更加可靠的手段。
广告数据的更加透明不仅可以解决虚假流量的问题，还能帮助广告主确定不同广告渠道的营销价值，让营销有更好的归因，从而提升营销收益。
E、广告投放方式迎来巨变
从前Google、Facebook、YouTube的精准的广告投放，帮助品牌方从传统的广告投放中解脱出来，减少了中介渠道、全案公司经济公司的中间环节，改变了传统广告投放模式，但是随着互联网聚集效应的不断加强，在这些互联网巨头上的广告投放已经变得越来越低效并且容易产生更多的问题。
Google和Facebook等承载越来越多的内容和流量，并且他们拥有客户的个人信息，特别是当下移动设备如此普及的情况下，品牌商非常希望通过他们进行精准的广告投放，实现广告内容直达终端。但放弃人工编辑模式，过多依赖自己的算法和数据分析对品牌商的广告进行投放，造成了，广告会放在很多不利的信息或者是视频内容旁，而品牌商则一无所知。
而区块链和去中心化技术，能够帮助广告营销实现品牌商的价值和利益，减少中介结构带来的无效影响，而又不会像之前简单的数字广告那样给品牌商广告的关联内容造成困扰。不过，这还需要很长的时间和市场认知过程。
结语
数字媒体是眼下发展最为迅速的行业之一。科技手段与内容创造、大众传播的整合，带来了一种全球化、社会化、易于获取的全新媒体形式。区块链技术已经是公认的革命性技术，能够从提高运营效率、降低成本、提高透明度和安全性等很多方面，影响包括数字媒体在内的诸多行业，这其中，市场营销绝对是最令人兴奋的一个。尽管现在大部分公司还是在学习如何在移动应用中安排他们的数字广告，但至少现在看来这场转变已经在逐渐开始了。
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