微信的垄断赛道和微博的竞争赛道
决定了其功能层面的横向扩展差异
标题太长看不懂！没关系，我举个列子你就明白了：
从前，有一个叫“手机”的大型小区，在小区的不远处开了一家
大型超市
，专门卖小区里边的必需品：柴米油盐，设计的整洁而庞大，由于周边只有这一家唯一的超市，小区里几乎每一个人必须来这里买每天所需的柴米油盐，因此人气爆棚。
于是超市又在门口修了个叫名为“朋友圈”的
大型广场
，还在超市旁放了一台ATM机、一家游戏厅。
这个超市的卖的柴米油盐其实不赚钱，但靠着旁边的游戏厅、广场上的一块广告牌以及ATM机，它赚的盆满钵满。
在小区的更远一些的另一个方向，有一家
百货商场
，它开始的时候经常开展一些明星见面会、新闻发布会来吸引人气，但小区里的人不是每个人都对明星感兴趣，同时百货这些东西也不是每天都需要，因此人气肯定就要差一些。
然而这个百货商场也没有闲着，在过去几年里一直努力地经营：
首先它不再只请明星而是找了一些各领域的专家来做不同的小型讲座，另外，它开了一家电影院，开了一家书店，同时在百货大楼上放了一个直播大屏幕，然后还雇了一批宣传车到周边的村子里搞宣传......依靠商场里不同地方的广告牌赚钱，它居然也活的也挺不错。
现在你一定知道了这家大型超市名叫微信，而这家百货商场名叫微博。
这时候如果有人问：为什么这家百货商场要搞这么多花样而不是像超市一样安安静静地经营？又是电影院
（短视频）
、又是大屏幕
（直播）
、还开书店
（头条文章）
以及专家讲座、答疑
（扩展垂直大V、微博问答）
.......
答案不是很简单么——
因为它不是人气永远爆棚的垄断超市，它卖柴米油盐这类必须品不擅长，如果再不弄点花样，不就不木有人气了么！
你让人家还怎么活啊，何况它引入的这些新业态和他本身非常搭。要知道，干这行竞争很激烈滴，小区周边好玩的是一家接一家开啊：有脱衣舞酒吧、有杂书黄书地摊、有其他电影院、有照相馆.......数也数不清........
现在你一定明白了微博为什么要在功能上进行扩张，
因为微博所在的赛道是竞争激烈的赛道而不是微信垄断的赛道，它需要更多的用户和更长的用户时长。
张小龙分享过微信的一个产品哲学——“用完即走“，然而龙哥之所以这么有底气，是因为他知道你走了还会回来，你离不开它，其他互联网产品如果也信奉这种哲学会变得死无葬身之地，用完即走，她真的就走了，再也不回来。
所以说
微信牢牢掌握了用户的“痛点”需求，而微博则掌握了用户的一些“超越痒点”的需求
（日活过亿说只是痒点好像不合适）
，不如我们把它称之为“酸点”吧，酸点的人生好艰难......
好，到这里你已经明白微博为什么需要横向扩展这么多功能了，但你依然有一个疑问：
微博为什么就不能克制一下，把这些功能一层层折叠起来呢？你看微信也有很多功能，人家做的多简单，想用的时候点进去就行，平时完全安安静静躺在那。咦？是啊，这又到底是为什么呢？
答案还是在上面的案例中，试想如果百货商场把它那大屏幕、电影院招牌、明星海报、讲座信息都藏的密不透风，恨不得要推开一道门再推开一道门才看得到，用户还会进去么，用户本来逛百货商场目标本身就是漫无目的图个开心，你要藏着掖着把商场变成一座碉堡，用户早就跟你说拜拜了！
