2017年的开年大剧《三生三世十里桃花》收官，无论是全网播放量还是话题热点的收割度，都无疑开启了仙恋剧高热新时代。
这部剧在优酷开播10小时破亿，3天破5亿，7天破10亿，截止3月3日收官，优酷的播放量已近100亿，占据全网播放量的三分之一，生生地让一部平台分播剧，变成了优酷独播剧的画风。
在剧集上线首周的连续性调查中，35.2%的被调查者选择在优酷收看，位居全播出渠道(网络和卫视)第一。第二周拉大与其他渠道差距，持续成为桃花粉追剧的第一选择。
各个分播平台分别仰仗BAT强大的资本支撑，在“桃花”战役中，展开视频行业的军备竞赛。曾经在热门大剧的播放率中不占优势的优酷，如今却成功突出重围，成为这场视频网站竞争中的最大赢家。
优酷的“大宣发”，是优酷成功突围的制胜法宝，并帮助《三生三世十里桃花》一路势如破竹，成为2017年开年的最大爆款。
纵观当今时代最具实力的几大视频网站，拼的就是对内容的选择判断与内容发展趋势的前瞻性布局
。
虽然《三生三世十里桃花》本身自带吸粉属性，但
在同样内容的情况下，优酷想要吸引桃花粉，内容上也要下足功夫，除了看剧更有独家花絮福利大放送。
有粉丝戏称先在优酷看正片，然后追着看花絮，之后再到各个主演的微博底下看一圈才是看《三生三世十里桃花》的正确方式。在这场桃花战中，优酷成为最大赢家，不仅占领高地还得了民心，有了非常良好的大众基础。
《三生三世十里桃花》的观剧人群中，20—30岁的大学生与白领群体占据较高比例，而优酷的宣发模式完美契合受众群体，奠定了此战必胜的格局。
剧还未上线，优酷便包下北京4号线一列地铁专列，做成桃花专列。打造的这场全方位全感官的立体式营销，让上班途中的白领们提前感受了一把突破次元壁的十里桃林。
这条桃花专列28天里为50多万人带来浪漫的桃花之旅。在春节返乡途中，覆盖北上广深等一二线城市的交通枢纽的户外广告抢先机，让用户无论是归家还是新年出发，都伴随着“桃花盛放”。
这次立体的互动体验找到了优酷最核心的点与推广品牌最正确的时间点，创意性地搭建互动化场景，巩固了“上优酷看桃花”品牌认知度与忠诚度。这也是为何《三生三世十里桃花》在卫视+全网同步播出的情况下，优酷还能脱颖而出的原因。
有着从电商、支付、富媒体到图文信息等全生态平台的，当属阿里系，加入阿里生态总动员的优酷，也凭借着大生态下的联动组合拳，与兄弟成员各显神通，实现一个桃花内容源的多种宣发、使用和消费。
在优酷，首创个性化Pop-layer，优酷首页飘洒唯美桃花雨，可直接预约看桃花，同时获得个性化开年桃花签。在支付宝，借集五福火爆之势，绝美预告片引全民关注。在信息时效性的原理中，KOL引领下的话题热度会在24小时之内偃旗息鼓。
而在优酷的微博阵地中，几十位百万级粉丝KOL首播全天无间断信息传递，保证了剧集热词的提及量。
有关剧集的关键词云更是每天都登上热搜榜前几位，让桃花永远不缺话题，在拿下UGC的过程中不遗余力，为《三生三世十里桃花》的高收视保驾护航。
大宣发能调遣到这支神队以及占领支付宝集福福地，并通过阿里系内社交入口微博、信息流入口UC做话题发酵，这一系列家族总动员足见阿里生态的支持力度与融合之迅速。优酷与《三生三世十里桃花》成功的捆绑，也为双赢的结局奠定了基础。
在数字文娱时代，一个好的文娱作品，都不只是内容消费，而是一种体验消费。优酷在这次大宣发中创造一系列借势营销，孵化不少桃花衍生品，推出更加深入型的用户体验。
制作方剧酷协调明星马不停蹄做客优酷，让弹幕炸开锅。
