以下内容为节选自2022年9月13日发
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行业周报：美团万物到家用户心智有望进一步提升，阿里、京东发布2022双11活动节奏》报告，如需完整版本请联系东兴传媒互联网团队。
事件：
【美团App首页置顶便利店、超市入口】
9月8日，多名用户反馈，美团App首页改版，打开美团App后，首页顶部出现了“美食百货，随叫随到”专区，取代此前的扫码骑车等工具栏。改版后的首页顶部专区内，主要包括“外卖”“美团买菜”“便利店”“大型超市”和“买药”等五个入口。除美团用户使用较多的外卖和买菜等业务之外，便利店和超市紧随其后，占据黄金位置。用户点击后，会进入附近的超市便利店类目，下单后由骑手30分钟内送达。9月8日上午，美团官微宣布，美团外卖买iPhone 14现货最快半小时可送达，且12期免息。据悉，iPhone 14现货将于9月16日上市。
点评：
提升本地优质供给，美团即时零售业务用户心智有望进一步提升。
供给端，2022年以来，美团先后与名创优品、无印良品、屈臣氏、小米之家、KKV等本地生活百货优质供给达成合作，进一步丰富本地供给，品类覆盖服饰鞋帽、日用百货、数码电器等品类。需求端，2022年前两季度，疫情反复催化了消费者对即时配送服务的依赖，但消费者需求仍集中于生鲜、生活必需品等品类。当前来看，一方面，美团优质本地供给进一步提升，将催生和满足消费者在更多场景下的即时零售需求；另一方面，“iPhone 14现货最快半小时可送达”等具有快速出圈效果的营销事件或将加速消费者教育，提升美团“万物到家”的消费者心智。
即时零售获得美团流量倾斜，美团闪购业务有望保持快速增长。
据美团财报，2022年Q2，美团闪购延续高速增长态势，日均订单量已达到430万单。当前，美团将“超市便利”、“品质百货”、“买药”等入口放置于美团APP首页黄金位置，意味着内部将加大对闪购业务的资源倾斜，叠加消费者心智的进一步提升，美团闪购业务有望保持快速增长。
中长期来看，即时零售业务的发展有助于优化美团核心本地商业的单位经济模型。
相较于餐饮外卖业务，以美团闪购为代表的即时零售业务客单价较高，且客单价天花板也更高。同时，随着美团闪购逐步发展为品牌商的重要新兴渠道，议价能力也将逐渐提升，单均收入提升空间较为可观。此外，相较于餐饮外卖订单大多集中于午、晚餐时段，即时零售订单时间分布更为均衡，对闲时运力进行了更为有效的利用。
风险提示：
（1）即时零售渗透进度不及预期；
（2）消费者购买力下滑。
执业证书编号：S1480518080001
传媒与互联网行业高级分析师，上海交通大学工学硕士。6年证券从业经验，2018年加入东兴证券研究所。2019年新浪金麒麟传媒行业新锐分析师。以腾讯为核心跟踪内容互联网行业发展趋势，覆盖社区社交、网游、短视频、长视频、直播、音乐及有声书等内容赛道；以美团为核心跟踪生活服务互联网发展趋势，覆盖餐饮外卖、旅游住宿、汽车服务等生活服务赛道。
分析师：辛迪
执业证书编号：S1480521070008
中央财经大学经济统计学硕士，本科毕业于中央财经大学金融数学专业，2019年加入东兴证券研究所。以腾讯为研究核心，跟踪腾讯各块业务进展及竞争对手情况，覆盖网络社区、短视频、长视频、数字阅读等行业；以美团为核心跟踪生活服务互联网发展趋势，覆盖餐饮外卖、旅游住宿等生活服务赛道。
