截止1月17日18:00，《前任3》的票房已经达到了17亿，半个小时后，再一刷新，就已经17.88亿了。
对于《前任3》来说，这个成绩可以说是令所有人吃惊的。
要知道《前任》系列的前两部的票房连3亿都没过，既没票房也没口碑，在豆瓣的评分也只有也分别只有6.1分和5.0分。
而今年《前任3》却大爆特爆了。虽然豆瓣评分依然只有5.9分，但在路演、排片都不占优势的情况下，票房却居高不下。
可以说，它打了无数唱衰它的人的脸，更是在网络上引起了全方位、多平台的热议。
为什么《前任3》能够异常火爆？究其原因，就在于他们对用户做了什么。
第一，精准定位目标用户，全方位借势营销。
如果我问你，你觉得《前任3》的目标用户是谁，你一定会说年轻女性，再具体一点的内容怕是说不上来了。
《前任3》的目标用户画像可不像我们认为的那么苍白、单调，他们的目标用户精准地定位在都市女白领以及大学生和中学生。
根据猫眼和淘票票等购票平台给出的数据表明，《前任3》的观影主力军是女性，占到了68%的占比，在年龄分布上，20－24岁的比例最高，占到了半数左右。
另外，大部分购票观看《前任3》的用户来自于二三四线城市，其中二线城市占了近40%的比重，而一线城市仅占12.1%。
并且，《前任3》超过六成的用户都是本科以下学历，热衷有笑点和刺激的动作、爱情、喜剧片。
《前任3》中知名度较高的演员就是两大男主演韩庚和郑恺了，任用这两位偶像男星来主演爱情题材影片，无疑就是想把目标用户定位在年轻女性群体。
数据显示，《前任3》的目标用户数占到了实际观影用户的76.7%，并且《前任3》的剧情也是主打贱萌的笑点和两性话题，正是目标用户所感兴趣的主题。
其次，《前任3》对于二三线市场的重视足以证明他们对目标用户画像的精确定位。
从12月份开始，《前任3》的导演田羽生就开始带着几位主演在全国路演，并且大半火力集中在了成都、杭州、郑州这样的二线城市。
第二，聚焦用户痛点，引起情感共鸣。
近两年，有关前任的话题，就像是月经式热点，每隔一段时间就要上一上热搜榜，引起大家的激励探讨，而前任这个词，本身就能带动很多人的情感记忆。
根据凤凰网的采访显示，进影院观影的用户，其中有很大一部分是希望能够从电影中寻找共鸣，或者是对待前任的方法，这样的用户多数达到了自己观影预期，因此给的分数也多在7-10分左右，并且观影后会自传播，向其他人安利。
在《前任3》的营销中，快手、抖音等短视频平台都是主要营销阵地，打开这些短视频APP，就能看到各种跟《前任3》相关的主题视频。
首先，这些平台的用户与《前任3》的目标用户群体较为一致，其次，用这种最接地气的路线来进行营销，也是戳中这群用户内心的孤独点和敏感点的最佳方式。
正是因为把握住了“与往事干杯”或者“对往事念念不忘”的“前任情怀”，《前任3》靠着刺探用户的情感，通过接地气的营销将情怀转化成了13个亿的真金白银。
第三，与用户深度互动，并带动传播。
在电影上映前，《前任3》的官博曾经发起了一个互动话题，叫“给前任捎句话”，同时与微博具有极高影响力的博主微博搞笑排行榜合作与网友互动，引起了大量网友的共鸣和参与，并获得了338.6万的阅读和众多的讨论，微博搞笑排行榜发的两条与《前任3》有关的微博也获得了八万多条的评论，近两万条转发。
这一点跟2011年的爆款电影《失恋33天》有异曲同工之处，当时《失恋33天》能够以3.2亿的票房杀入年度票房前十，与他们在微博等媒体平台深挖用户素材，带动用户的“失恋“效益的持续发酵有直接联系。
总而言之，《前任3》能够大获成功，就是用心进行用户运营的结果，不仅要精准定位目标用户，还要洞察用户的情感诉求，更要让用户能够动起来，靠近你，离不开你。
这也跟王子璐老师在
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课程中的观点不谋而合。
王子璐老师为大家讲解了：
· 如何了解用户需求？
· 如何挖出用户痛点？
· 如何了解精准用户？
· 如何踩到用户的点，让用户动起来？
· 如何弄清楚哪些目标用户才会成为你的客户，购买你的产品？
· 如何提高用户转化率？
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流量红利已经过去了，现在正是学习用户运营的时候，如果你已经意识到了用户的重要性，可以扫描下方的二维码，从现在开始吸引他们，留住他们。
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