让100000000人都看到你的美照？可能只有迪士尼和美图秀秀能做到！

这是一个人人都在做品牌推广，却非家家都能做好推广的时代。这是一个话题能引爆亿万关注量，也有可能石沉大海的时代。每个品牌都希望能够制造热点话题、成功地推广品牌。现实情况却是话题泛滥，用户注意力很容易被分散。

相比之下，美图秀秀和迪士尼中国共同推出的“迪士尼公主为自己加冕”一键美图特效活动，堪称流量收割机。自5月19日活动上线以来，不到半个月的时间里，美图秀秀“白雪公主”、“贝儿公主”、“艾莎公主”三款特效总使用量近430万；而在微博上，#迪士尼公主为自己加冕# 话题阅读量更是在短时间内突破了1.1亿。

一个不蹭热点，自造话题的活动，为什么能在短时间内引发如此高的关注度？这其中是否有套路可循？

对于品牌主来说，选择合作伙伴进行跨界营销的首要前提是要调性相符，也就是说目标用户要一致。否则，平台再牛，用户量再大，那也无济于事。

迪士尼中国选择与美图秀秀合作，看重的不仅是超过5亿用户的巨大流量，更看重女性用户占多数的这一特点。无论年龄，每个女孩心中都有一个公主梦。此次，联合美图秀秀发起的 #迪士尼公主为自己加冕# 活动，推出了3款公主特效贴图，鼓励用户像艾莎公主一样勇于克服困难，像白雪公主一样笑对逆境，像贝儿公主一样，活出自己的态度。完美契合了现代女性用户的个性和价值观，在社交平台引发热议，也在情理之中。

虽然移动营销、内容营销成为业内共识，但是不可否认的一个事实是依然有很多品牌主选择硬广植入和贴片广告，于是就有了卫视综艺的冠名费直逼5亿大关，网综冠名也突破1亿天花板。赞助热门IP，投放头部平台的确能带来强曝光，但实际带来的转化率并不能匹配品牌主的大把“真金白银”。

为什么？因为缺乏参与感。

小米手机掌门人，粉丝营销大拿雷军曾说过：“从某种程度上讲，小米贩卖的不是手机，而是参与感。”只有让用户参与进来，主动生产内容，并进行分享，才能加深用户对品牌的认知。否则，一味地像脑白金那样灌输“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，最后的结果就是无人问津。

还是以迪士尼中国与美图秀秀的合作为例，除了在美图秀秀应用内的开屏、首页icon、站内活动页面等资源为进行常规的投放外，美图秀秀更是利用自己擅长的萌拍特效，结合经典的迪士尼公主元素，推出了艾莎公主、贝儿公主、白雪公主三款特效贴图，让用户一键化身童话公主。而通过在微博上发起的#迪士尼公主为自己加冕#话题，设置奖励机制，鼓励用户晒出自己的“公主照”。既有参与感，又满足了自己的公主梦，这样的话题想不火都难。

巧借明星效应，玩转粉丝营销

与明星合作几乎成为了每一次品牌推广的标配。 OPPO R11手机发布会更是将明星效应发挥到了极致。周杰伦、孙燕姿、李宇春、蔡依林、陈伟霆、林忆莲、林俊杰、李易峰、迪玛希、王俊凯、张一山、董子健、王大陆、陈赫、郑恺、黄贯中、叶世荣等一众明星大咖站台助阵，阵容豪华，营销费用成谜。但是从今年京东公布的手机累计销量品牌排行榜（6月1至6月18日）来看，OPPO 位列第八，实际效果似乎并不理想。

邀请明星助阵是前提，如何充分发挥明星效应，有效带动粉丝营销显得更为关键。以往，品牌与明星合作的方式大抵是明星代言，微博等社交平台上露出相关产品和品牌，这还是一种单向的品牌信息输出，粉丝对此可能不会反感，但是也不会有太大的兴趣。

为什么？因为粉丝和明星之间还是有距离，没有有效的互动。

迪士尼中国与美图秀秀的此次合作则充分挖掘了林允和迪丽热巴两位当红明星的粉丝效应。比如，迪丽热巴在微博上晒出了自己的迪士尼公主照，向粉丝展现出了自己俏皮的一面。这随即在粉丝中形成了一股晒照热潮，85万的点赞数，6万多的转发量足以看出粉丝参与的热度。

玩转跨界其实没那么难

调性相符的海量用户、创新玩法带来的强参与感、明星效应的充分挖掘，这三点让美图秀秀与迪士尼中国合作发起的#迪士尼公主为自己加冕#话题自上线之日起，就热度不减。对于美图秀秀来说，这样的合作并非个案。

在之前与赵丽颖的合作中，美图秀秀结合七十二层奇楼中的实景，为赵丽颖量身定制的AR萌拍特效。粉丝们可以通过AR萌拍特效，与赵丽颖一起探险。话题上线3天，近亿的阅读量，有效拉升了《七十二层奇楼》的收视率，这表明“颖火虫”们对此种营销手段很买账。

而美图秀秀4月11日上线推出的AR #萌拍#，在不到一个月的时间里，通过携手各路明星达人、高端品牌以及《春娇救志明》、《高能少年团》等热门IP，在社交平台上掀起了一股“卖萌”旋风，话题阅读量高达1.4亿，引发讨论12.4万次。

每次合作的形式都有所不同，但是如果参照 #迪士尼公主为自己加冕# 话题成功推广的三点“经验”，你会发现，这其中也有套路可循，跨界营销其实可以很简单。而依托美图秀秀超5亿的海内外用户，品牌主要想实现上亿人次参与的小目标也没有那么难。