5月5日，微博大号@头条新闻发起了一个名为“中企跨国之路”的话题，接下来短短一周时间内，在该话题下引发了多家企业微博的主动转发与互动参与，掀起了一波企业官微的空前热潮。
在如今的微博上，某条热点博文形成互动是稀松平常的事，然而，能够在如此短的时间内带起这么多家官方机构、企业等大V的积极性，并在其间不断发生反复转发和几近螺旋式的互动，确实并不容易。那么，头条新闻大号到底是如何“撩”到这么多官方机构、企业大V的呢？让我们一起来顺着线索，解密这一描述“中企跨国之路”的“高冷”宏观命题是如何迅速产生如此热度的。
“中企跨国之路”这个话题首次与网友见面，是在5月5日头条新闻原发的一条微博，该微博推出了“中企跨国路：海外成就知多少”的集成话题卡产品。话题卡中，汇集了对多家央企包括不同领域与话题的多层次内容，以文字、图片、音视频等形式呈现其中。
而在微博的末尾，头条新闻@了小伙伴国资委新闻中心官微—国资小新，示意其给出更多补充。这样一个小小的举动，便使互动一发不可收拾，热度开始逐渐扩散开来。
不到一个小时后，国资小新便隔空回应，以“都是自己孩子”的自豪语气列出了一长串名单：
而通过国资小新的转发，瞬间吸引来了多家中企的微博跟进：中国交建，中广核，中国铁建，中国中铁，中粮集团……第一个小热潮就这样形成了。
“海外超牛成就知多少”之后，头条微博又有节奏地推出了系列报道的后续：#听听外籍员工的真心话##为融入当地也是够拼的##海外惊险遭遇如拍电影#以及#海外员工那些心酸事儿#……
这些微话题的设置角度，瞬间将看似高大上、让普通网友无法触及的宏大话题变得接了地气，有了温度。而在吸引网友关注度的同时，这些话题同时也引起了中企海外员工的共鸣，他们纷纷参与微话题，讲述出自己的故事，通过三峡集团、保利、通用、中国中车等官微的积极回复转发，再次将此次互动推向高潮。
从微话题内容上来看，“一带一路”作为当下颇具话题性的热点，本身就具有一定的吸睛作用，头条新闻更是多视角、多层次的切入其中：“超牛成就”可以为网友科普知识、“外籍员工”自带猎奇属性，“海外惊险”和“心酸事儿”都十分接地气地为网友娓娓道来诸多有温度的故事，引起了大众的诸多共鸣。
时至5月10日，头条新闻再次向另一位小伙伴—长江商学院发出提问，邀请长江商学院的校友企业讲讲“走出去”的有趣故事。之后，长江商学院主动邀请了五家企业，涉及食品、设备制造、地产等行业类别。被选中的五家企业在第一时间“被点燃”，迅速在线上回复出自家精彩的企业故事，传播热度又一次登上小高峰。
其实，仔细梳理下来，各家新闻网站围绕“一带一路”的微话题并不少见，但是能够依靠自身影响力和号召力将热度扩散做到如此程度，却是寥寥无几。对于我们观者来说，除了从话题的发起、互动过程寻找思路之外，还可以其他角度来探寻此次微博互动热潮的背后逻辑。
首先，作为微话题发起方的@头条新闻微博，当之无愧是媒体行业中妥妥的大V，拥有5000万+的粉丝量和日均过亿的阅读数。这些粉丝基础，无疑为后期传播覆盖和热潮的掀起，提供了基础实力。
同时，头条新闻拥有高度活跃的粉丝群体以及优质的KOL资源：不仅能够与多个官微大号形成良好互动，还拥有一个庞大的明星大V资源库：无论是姚晨、胡歌这样的娱乐明星，还是徐小平、潘石屹这样的财经圈大佬，他们与头条新闻的互动，都可以影响更多的人，从而形成反复传播扩散，无论是对事件的积极影响还是推进作用，这些都无疑成为了头条新闻的再生翅膀。
作为一个十分专业的媒体行业微博号，头条新闻具备对新闻热点的敏锐嗅觉和洞察力，并且凭借自身团队扎实的运营跟进经验，曾推动引爆过多次热点事件形成话题风暴的核心主力。
对比此次对中企互动热潮的发起、酝酿、引爆，此前的青岛天价大虾事件，也是头条新闻对热点事件追踪推进能力的实力呈现。头条新闻最先在青岛当地一个账号发现此事后，第一时间核实并持续跟进报道，借助各端联动的影响力，促发该事件形成全国范围内讨论的全民大话题。
回溯此前头条新闻发起和主持的重大报道话题，如全国两会，G20峰会报道等，很多都称得上是“重新闻”，而头条新闻每次都能“举重若轻”的将其酝酿发酵成为全民参与阅读过亿的热点话题。所以，对于头条新闻此次自主策划和发起的微话题，将话题风暴掌握在手中也必然是顺理成章的事情了。
头条微博背后是新浪新闻的多维立体平台资源，这意味着，头条微博自带一系列强大的品牌资源整合能力，以及线上线下推广扩散能力。
比如，此前头条新闻与万达影院联合发起文明观影倡议活动，不仅在线上向网友呼吁，更是在线下的多家万达影院放映厅内，增加“文明观影”的提示的环节及放置定制物料，形成了线上+线下的呼应传播。
另一个为大众所知的联合推广是不久前与ofo共享单车合作的“规范骑车”文明倡议。头条新闻首先在线上发起话题，引发千万网友共鸣，并同时走上街头解救被破坏的小黄车，为城市文明接力。在这个过程当中，头条新闻不仅是信息平台和话题的制造者，更是充分担当起公共文明形象大使的角色。加乘头条新闻的大V身份，更加扩大了社会影响力。
值得注意的是，新浪新闻作为集传统媒体严谨专业的新闻生产能力与新媒体独特视角与技术手段于一身的平台，其对于新闻事件的呈现已形成一套体系性的全媒体报道手段：集文字，图片，视频，VR，可视化数据，航拍，3D动画，H5，直播为一体，让网友可以在第一时间，更多角度、更多观感的去跟进新闻事件。
与此同时，新浪网，新浪新闻客户端等多个端口的热帖点评和粉丝互动，都能够再次助力形成二次传播，推动新闻热点事件的持续发酵。这样多渠道、多端口的分发能力，已经无疑成为头条新闻在充实的内容资讯、高水平的技术能力外的又一绝对优势。
而且截止目前，新浪新闻在微博上的布局已经形成了稳固的矩阵：头条新闻之外，还有微天下，新浪视频，新浪图片，新浪军事，我爱围观，萌浪新媒体，爱拍等等大号。在面对不同的新闻事件时，这些形成合力的大号已然练就了纯熟的“配合”打法，在社交端形成了对新闻传播的独特影响力。
综合所有这些优势来看，本次头条新闻在微博上围绕“中企跨国之路”的微话题，接连掀起一波又一波不断的“小高潮”也就不足为奇了。
最后，最重要的一点是，从目前头条新闻大号的汹涌势头来看，我们也有理由相信，这种独特的超凡的影响力，势必会在未来的发展中变得愈加强大。
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