LV收购迪奥！然而这一切始终是这个法国最有钱的男人在操控呀

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作者：七七

转载自：新欧洲(微信号 xineuro ),本文已获得授权,如需转载请自行联系 。

今天我们要讲这事，有一点烧脑。

简单来说，

就是奢侈品巨头LVMH集团准备花65亿元，将迪奥集团（Christian Dior）里的高级时装线（Christian Dior Couture）收购。


从此，分裂多年的迪奥彩妆线和时装线，终将得以团聚。


LV和迪奥终于真正成了一家人。

然而LV的老板和迪奥的老板，很早之前就是同一个人了啊！


这究竟怎么回事？

我们一点点来讲。

LVMH集团，也叫法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团，是当今世界最大的精品集团，小仙女们天天种草的好多奢侈品都是他们家的，LV啊，Kenzo啊，纪梵希啊等等。


LVMH集团的老总，是法国最有钱的钻石王老五，人称奢侈品教父的贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault） ，他同时也是LVMH最大的股东，在今年初还去拜访了一次川普。

Christian Dior集团，简称迪奥集团，看似很低调，实则闷声发大财，早已成为全球最大的高级时尚品牌控股公司，因为它的子公司，正是LVMH集团。。。 LVMH 41%的股权和 56.8%的投票权，都在迪奥集团手里。


而Christian Dior集团的老总，也是贝尔纳·阿尔诺。

阿尔诺家族集团拥有 Christian Dior 集团 74.1%的股权和 84.9%的投票权。

因此，无论是Christian Dior集团，还是LVMH集团，阿尔诺家族集团，都是被牢牢地掌握在贝尔纳·阿尔诺手中的。

这才是史诗级的真·霸道总裁。。。



Christian Dior集团创立之初，它的产品主要分为两条线：主要卖化妆品和香水类的彩妆香水线（Parfums Christian Dior），


和卖衣服包包珠宝的高级时装线（Christian Dior Couture）。

而由于一些历史原因（大概是因为没钱吧= =） ， 这条彩妆线很早之前就被卖给了尚未成型的LVMH集团，只剩时装线留在了迪奥集团。

1985年，贝尔纳收购了迪奥集团；

1989年，通过扩展股权，贝尔纳挤掉LVMH两大创始人，成功成为LVMH老总。


至此，迪奥的彩妆香水线和服装线又都是贝尔纳掌控的，只不过依然属于两家不同的公司。

这几天，贝尔纳宣布，将把 Christian Dior 集团分散在小股东里的25.9%的股权全部收购，并将迪奥时装线全部转移到LVMH集团旗下，让LVMH集团统一来管理迪奥的两大产品线。


而 Christian Dior 集团将不再经营任何实际业务，变为纯粹的控股公司，继续拥有 LVMH 41%的股权和 56.8%的投票权，躺着看LVMH给它收钱就成。

好吧，你们可能要问：

既然Christian Dior 集团和LVMH都是贝尔纳大佬的，钱都进他的口袋，为啥还大费周章地收购来收购去，转移来转移去呢？

当然是为了更好的赚钱啦！

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坊间一直有传说， 虽然后宫有三千奢侈品佳丽，但贝尔纳最爱的还是迪奥——这毕竟是他第一个成功收购的大品牌，有正房夫人范。


而这边的LV呢，由于入门款门槛低，结实耐艹，样式众多，品牌历史也很高大上很有趣，非常地受欢迎。


所以贝尔纳就觉得：

那就让LV负责赚钱养家，让迪奥负责貌美如花好了！

所以我们看到，LV卯足了劲做宣传做营销做展，甚至每年都会出些奇奇怪怪的款来怒刷存在感。。。



而迪奥则安安静静地美美美，仙仙仙，也没有一定要卖给你的意思。


LV不辱使命，一个人哭着扛起了集团三分之一的收入，迪奥也不负众望，依旧是那个甜美高贵不谙世事的小公举人设。

自从2016年迪奥的时装换上来自Valentino的创意总监Maria Grazia Chiuri之后，这个已经很仙的小公举变得更加不食人间烟火，美得连一众像菌菌这样的糙汉妹子心中尘封已久的少女心都被唤！醒！了！




贝尔纳很满意，同时猛然发觉一个事：

迪奥竟然也能赚大钱啦？！

几天前，迪奥集团公布第一季度数据，迪奥时装部门销售额的涨幅竟然达到了17%！！新的衣服和包包非常受欢迎！！


贝尔纳：

既然大老婆你现在那么能赚钱，那。。。你也来帮LV分担点赚钱的任务好了。

再加上让彩妆香水线和时装线同在一个团队下会更方便统筹管理，

可能还有个重要的原因。。。

这种你中有我我中有你的集团结构太特么复杂太特么烧脑啦！！！


so，LVMH就这样把迪奥时装线给全盘收购惹。

然而“LV收购了迪奥”这种说法是不严谨的，因为迪奥集团，依然是LVMH的母公司呀。

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我们再来说说LV和迪奥背后这个法国第一奢侈品豪贝尔纳·阿尔诺。


2016年，贝尔纳的财富排在法国第一，福布斯排行榜上的全球第11。大家经常聊的关于他家的八卦之一就是他家的太子爷安托万·阿尔诺娶了美丽的俄罗斯超模纳塔利·沃佳诺娃~


贝尔纳出生于一个富裕的家庭，家族里经营着在法国小有名气的建筑公司。

年轻时候，他跑到美国去发展事业，然而事业还没发展起来，就被美国百货公司里出售的迪奥香水勾起了思乡之情。。。


于是他决定：不在美国玩了！回家去收购迪奥算了！

就是这样一种爱你就要承包你的霸气！（才不是承包鱼塘）

就这样，贝尔纳回到法国，第一件事就是收购了迪奥集团当时的母公司博萨克集团（Boussac）。

当时这家纺织品公司博萨克长期亏损，乱卖授权，迪奥都处于随时跌出奢侈品阵营的危险地步，老板正巴不得赶快脱手，没想到， 这次收购，就这样点亮了贝尔纳今后另世人惊叹的奢侈品帝国梦想。。。

那一年，贝尔纳35岁。


1987年，LVMH集团正式由Louis Vuitton皮具集团和Moët Hennessy酒业集团合并成立，贝尔纳跑去找连两位创始人：

既然你们现在正式强强联合了，都这么叼了，那就把我们迪奥的彩妆香水线还回来呗，钱不是问题！


然而，那几年里，迪奥的品牌口碑已经在贝尔纳手中起死回生，连带着香水这边也卖得更好了，LVMH的大佬们怎么舍得放过这颗摇钱树，遂残忍拒绝。

不过，LV和MH的两位老总在商业观念上有些矛盾，为了均衡两人的权力，LV当时的总裁 Henri Racamier干了件将来让自己后悔莫及的事： 拉拢贝尔纳来投资LVMH。

贝尔纳嘿嘿一笑，先是帮助Henri Recamier挤走了Moët Hennessy的老大Alain Chevalier，然后神不知鬼不觉地继续收购LVMH的股份，终于，到了1990年，贝尔纳成为了LVMH最大股东，顺理成章地把Henri Recamier挤出董事会，当上LVMH的老大。。。

之后贝尔纳便以开挂的速度去收购各大奢侈品牌，纪梵希GIVENCHY，娇兰Guerlain，芬迪Fendi，思琳Celine。。。看谁顺眼就收收收！。。。甚至连高冷的爱马仕都差点儿被收购！


就这样，LVMH在贝尔纳的带领下成为了超级奢侈品帝国，现在能与LVMH分庭抗礼的另外两家奢侈品帝国，法国开云集团及瑞士历峰集团，创立初衷都有受到LVMH集团的影响。。。

当然，贝尔纳也有失算的时候：

1991年，LVMH集团收购了GUCCI 34%的股份，一下子几乎是全全掌控了GUCCI。

GUCCI当时的CEO都懵圈了：你还不如直接把我全部收购了算了！！


然而傲娇的贝尔纳表示不行：

全收了那我得花多少钱啊，就这样花一点点钱控制着你，抑制你对我们LV的竞争，不就很好了吗？

GUCCI管理层受了这般羞辱，简直气炸了，直接心一横，直接把总股本的42%以30亿美元的价格卖给了开云集团！

之后的事你们都知道了，GUCCI势头正如日中天，可以说是LV现在最大的对头了，你们也天天在苦恼下一个包要买LV还是买GUCCI。。。


Voilà，这就是雕牌的衣服和香水历经数十年骨肉分离终于团聚并认了LV做姐妹的故事。乍一看似乎是个令人震惊的大事，搞清楚细节才明白， 原来这一切至始至终都掌握在贝尔纳老爷爷手中呀。。。