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“晓说”为什么那么火，制片人李黎为你道出其中的秘密 | 造就

造就 · 公众号 · 科技自媒体 · 2017-03-30 20:18

正文

李黎

乐视视频副总裁兼内容总编辑

五年前，我刚从传统媒体进入互联网视频平台的时候，接到了一个无法完成的任务。

用七天的时间做一个素人网红的盛典。

中间这个正在摸郭德纲头的，是一个从小就失明的盲人，她是台湾的一位街头艺人叫张玉霞，而右边的最边上这个，你看一个小男生，他敲打着几个铁片，下边是塑料的鼓。

在此之前我做的盛典是什么，大家可能都看过，华表奖、香港回归诸如此类的，基本上大家能喊得上来名字的国内外的明星我都做过，但是拿到了这样一群，不是盲人就是有智力障碍的人，让我在七天之内完成一个华丽丽的盛典，我的心情真的是难以言喻。

然而最后这个盛典，我给大家看一个小片段：

这个就是当时盛典的现场，就是跟我们现在这个场地差不多的一个舞台，观众由原来一点一点的掌声，变成不停地起立鼓掌，变成了一直站着，为这些有梦想的人不停鼓掌。

到最后，可能连后边的人都听不到前面表演的是什么，掌声都没有停下来。

大家也看到了，这个刘家鑫，他音色也没那么好，我们也没有那么豪华的舞美，但是恰恰就是这种对梦想的燃烧，让大家一遍一遍地起立鼓掌。

而最让我感动的不是观众的认可，而是当整个晚会结束了，所有的选手，所有的这些演员都上台谢幕，观众在长时间的鼓掌后，最终也走了，而这些人他们在舞台上，还停留了两个多小时。

一开始我认为他们是要留念合影，后来他们只是默默的站在舞台上舍不得离开。

因为从来没有平台，没有这样的舞台提供给他们，当时我记得他们两个小时之后，场地方说实在不能再留了，我们要关灯了，只剩了一盏特别特别小的灯，所有的舞美装备要卸掉的时候，这些人还是不肯走，然后就不停地问我：

还会有这个盛典吗？

我们还可以再来吗？

我今天表演的好不好？

就这样一遍一遍。

就在那个时候，我对互联网内容，甚至互联网这个平台，有了重新的认知。

那一刻我决定，为这些有梦想的人提供平台。

这个牛人盛典在五年前的当时，播放量是将近1900万，这个数字意味着什么？

《晓说》第一集就火爆了，它是四百万的流量；两年前的《爸爸去哪儿》，大家都知道是现象级的，单集是六百万的流量，而牛人盛典是他的三倍。

对于一个内容制作人来说，我觉得我好像发现了一个宝藏。

所以我就把牛人盛典的视频拿到了卫视，希望除了视频网站外能给他们提供更好的平台，我先把它拿到了一线卫视，当时一线卫视的人，对内容跟我一样的敏感，看到以后两眼放光。

但是跟我提出来的是，这些选手，我来负责挖掘，内容需要我来制作，我的互联网平台帮它宣传，然后再给他一千万。

当时他说完之后，我以为我听错了，我说是你给我一千万吗？他说不是，是你给我一千万。

我说那请问，你这个节目冠名费是多少呢？他说是八百万，我问那为什么我把这么好的内容给你，还要再付一千万？

他说因为你是互联网。

我非常愤怒，又找到了二线卫视，既然一线卫视门槛过高，我去二线卫视试一试，看看能不能让这些有才华的人有一个平台？

到了二线卫视，连这些视频都没看完，他们就告诉我：

我们不要素人，我们要一线明星，这些对我们没有价值。

就这样奔波了很久，我发现卫视没有感受到他们的价值。

所以回来之后，我决定我自己做，我做给你们看，让你们看到这些人的闪光。

这就有了《晓说》。

这是第二季完结的时候，晓松说的一段话，但其实我们刚刚开始的时候，他这张馅饼脸和酒驾事件是观众们痛批的两大罪名。

关于他这个脸，我不知道大家知不知道《植物大战僵尸》，那里边的窝瓜？有个热心的用户，为这个高晓松跟这个窝瓜做了一个MV，也火了。

所以我们在第三集的时候，就干脆把这个MV放到片尾，感谢了这位观众，同时还让晓松在节目里郑重地跟大家说，对不起，我长得实在太丑了。

也恰恰就是这样，不知道是自嘲，还是一个平等化的表达方式，让用户瞬间转粉，从原来90%的谩骂变成了理解，才让大家开始去了解高晓松。

而另外一个大家吐槽很多是问：你们节目组就那么穷吗？因为高晓松总爱说节目组没钱，我们才这样的。

说连个演播室也找不到，也不肯花钱，随便找一酒吧，就让他坐那就开始说，说得凌凌乱乱的就播出来。

其实不是这样的。

我想问一下大家，以前没有《晓说》之前，大家看到这种文化类节目，是不是都是《百家讲坛》这样，教授级的文化型的学者告诉大家：我是这样认为的……

而《晓说》做了什么改变呢？

它变成你在酒吧里随便聊天的一个朋友，你对面坐着这样一个朋友，“今天我又听到了什么……”我随便聊一聊，这里边没有对错，没有专业，大家只是闲谈，这种闲谈也可能是在海边戴着墨镜聊一下，或者是在家里聊一下。

而正是这种平视感，让大家开始接受它真正表达的那些文化的内容。

而学者型的节目，我相信可能很少人真正地去深入了解他说的是什么，可能当他站在那的时候，你就开始有排斥感了。

同时也是因为这种拍摄手法，制作成本简单，得以让更多的多元内容和文化，能呈现给大家，而且影响了越来越多的人，也出现了越来越多的意见领袖。

大家看一下这个图，红红的是一个活火山，旁边那个中国两个字，旁边有一个人举着的就是《侣行》的园旗，而这个举这个旗子的，就是一个高中肄业、原来卖豆腐的、体重270斤的一个人，我们看一下他是谁：

这两个人，如果用现在的话来说就是一对早恋分子，小学就开始谈恋爱，然后各种捣乱，他俩的唯一梦想就是在南极结婚，这是270想要送给女朋友梁红的礼物。

当他们在南极结婚的时候，有六国元首给他送去祝福，他们后来还被联合国教科文组织请去演讲。

而其实这个节目的开始也是特别艰难的。

大家看到刚才那些，是第一季的视频，现在看到觉得还不错，但是当时给到我的时候，就像大家出去玩，随便拿一个相机，拍的一个碎片化视频，什么都没有，跟你说的天花乱坠，一找视频说“唉呀没拍着”，“唉呀忘拍了”，就这样的，什么都没有，只能靠他口述。

然后第一季，我们花了4个月的时间去搞清楚它到底发生了什么，到底有什么，在这4个月期间，其实他已经在第二季环球航行的路上了，然后第一站是日本，第二站是美国。

而美国这一场，我要在当地做一个发布会，我就去了美国等着他。

当时见到他的时候，没有像我想象的那么喜悦。

一个270斤的人，大家能想象他有多高多壮，但是那个时候我看到的他是一个空壳，以前我从来没意识到，一个人会像空壳。

一个壳子，里面什么都没有的，眼神看到我都是空空的，好像刚从地狱爬出来，终于看见人了，就赶紧要抱你一下，感受一下人间的温暖。

就在前一天，整船人差点在白令海峡全部死掉。

他们驾驶的帆船断电了，当时如果在10分钟内接不上电，他们就会在20分钟之内被活活冻死。

没经历生死的时候，大家都觉得环球航行，是多么美好、多么伟大、多么浪漫的一件事，但你当在海浪中经历生死的时候，其实经受的不止是生命的冲击。

刚从鬼门关里捡回来一条命的张昕宇，就是一个空壳，他跟我说了所有的情况，重复最多的是：对不起，姐，太危险了，我架了20多个机位，忘了打开了，全没拍着。

当时我跟他说，没关系，因为真实，可以代替一切。

你把你的经历告诉观众，观众也可以理解。所以那期的故事我们是在完全漆黑一片，没有视频内容的情况下讲述的。

但是恰恰由于它的真实性，打动了所有的人。

本来我是一个特别强势的人，所有的细节必须按照我的想法来，但是那一刻我尊重了事实，我决定沿用“去导演化”的模式，以后所有故事，都用最真实的方法把它表现出来。

但是表达真实，其实是一个特别难的事儿。

而我们一直努力把真实表达出来。

张昕宇和梁红去南极结婚的时候，本来想的是很浪漫的，我们在北京，做了一个直播场地，他的婚礼完全直播，还给梁红带来了一个惊喜，邀请了六国的元首，像德国总理默克尔等等给他们送去祝福。

但是结婚的48小时，却是最危险的时候。

我们快到南极的时候，已经进入冬季，在当地当了的20多年的船长都说你们绝对不能进去，进去一定会冻死的，在路上就会冻死。

那48小时我觉得，对于我来说，我觉得特别像是去十八层地狱48次。

虽然当时我们的经费非常有限，但因为只有海事卫星能通讯，我说无论多贵，我们要用海事卫星挂上微信，20分钟要有信息，双方要有回应，否则可能就死了，就这样我们到了南极，而这个《侣行》的成功，也影响了很多人。

我记得让我最感动的，有两段用户的留言。

一段是一个高三学生，他说本来高考把我压得喘不过气来，我实在不想再考了，但是看了白令海峡那一段，那种情况你都能坚持下来，对于我来说，一个高考又能怎样呢，我一定去考。

还有一个评论，是一个刚刚离异的女生，她说我老公背叛了我，他有小三儿，当时我恨死了，我跟他离婚，但是我把自己同时也放弃了，我每天以泪洗面，非常丑，胖了好几十斤，但看到《侣行》之后，我决定我一定要让自己活得精彩，我活得美美的，我去旅游。

互联网内容跟传统媒体的内容最本质区别就是，电视台的内容是观看性行为，它只是一个传递，让大家去观看，而联网内容恰恰不是，它是互动型的，而且它是多中心传播。

就像高晓松的《晓说》一样，他可能有一批喜欢文化的用户跟他聊天互动，喜欢旅游的用户跟张昕宇聊一下，说您那么胖，你怎么就能开那么一小船儿，他说那船再小，270斤也能盛的，也是没问题的，诸如此类的。

包括这些，上学的时候，让我背历史，考历史太崩溃了，但是我们做的《袁游》，让历史老师袁腾飞变成导游的时候，你还觉着历史枯燥吗？

宋鸿兵一跟我说经济，我听到就头晕，我说你就直接告诉我，买什么能赚钱就好了，你千万不要跟我讲什么美联储。

但是当他把战争跟经济融合到一起，大家是不是就更容易接受了呢？

我们看一段视频，看看袁导游是怎么玩的：

其实历史就是故事，那我们与其教条的去讲历史，背条款，还不如让大家听听故事是什么。

所以说，其实互联网就是这样，它给你一个平台，给那些某些在领域上有特长的人一个展示空间。

互联网并不像大家所说的，完全充斥着暴力色情谩骂，它是能够让在座的你我平等展示自身才华的一个地方。

每个人的生活圈子，每个人所关注的东西，其实都会形成一个一个的社群。

而有专业领域知识的人形成的内容，也是大家最容易形成使用性的内容。

为什么用这个词儿，因为传统媒体是观看性的，而我们想想大家用互联网手机，用滴滴打车，用淘宝，是不是在使用它，而内容也是可以使用。

这个柱状图就是我进入互联网平台五年来，这个行业的发展。

五年前我到卫视的时候，人家让我掏一千万，但是现在他给我一千万，我都懒得跟他做内容。

互联网视频网站的市场已经达到了将近四百亿的规模，而恰恰是这样的规模，也让更多的内容创作的人员，传统行业的各种人员，都进入了这个市场，造就了这个市场的繁荣。

但同时也让这个市场，又回归了电视台追求名人效应的阶段，追求最大的影响力，最大的IP，最大的投入……这些素人的内容，渐渐又被大家淡忘了。

所以今天，我来到这里就是想跟大家说的，互联网平台是给在座的各位的。

也希望在座的所有的有才华的素人，把你们的才华展示出来，呈现出来，去影响别人，而当它汇成银河的时候，就能改变生活，改变你我。

谢谢大家。

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