新年马上就要到了,对于人们来说,这是一个喜庆的日子,而对于各大品牌来说,则更像是一个没有硝烟的战场,各大品牌都摩拳擦掌,准备在这段时间内大展身手,来一场精彩的贺岁营销,吸引消费者的目光增加品牌影响力。
“亲情”一直是各大品牌贺岁营销的热门主题,由于现代社会节奏的加快,子女与父母间的距离越来越远,各大品牌也呼吁人们多回家团聚,借此体现本品牌的社会形象,为品牌整添正能量。但是营销得好的品牌却寥寥无几,很多品牌力度都把握不那么理想,有的用力过猛导致过于“矫情”,有的又太轻,完全戳不中观众痛点。
但是今年德芙最新推出的贺岁微电影《年年得福》,却恰到好处地将“德芙”与“得福”联系在一起,为品牌注入了“福气”新内涵,而本部温情微电影更为这层内涵披上了“亲情”的外衣:德芙,不再仅仅是情侣之间互赠的最佳礼品,更是家人之间表达关爱的最佳选择,让这份爱“尝得到”。不仅如此,德芙在营销上也做了全盘的策划:从微电影首映礼开始,到微电影上线的全网传播,再到一波又一波的电商活动,最大程度地实现了自有IP的营销化。
《年年得福》在情节上的设计更是走心,上线3天有 2000多万人观看,感动哭了无数观众,网上评价也是一边倒的好评。确实如微电影描述的一样:我们小的时候,总是对父母充满依赖感,同时也在尽情享受父母对我们无偿的爱。长大之后,为了追求我们想要的,我们毅然抛下一切,和父母的联系也越来越少,再也没有了小时候的那种亲密无间.....德芙抓住这一社会现象,将其用微电影的形式表现出来,呼吁大家勇敢表达对父母的爱,收获了观众的好评,也极大地提升了自己的品牌形象。
除了电影情节外,《年年得福》还有着很多亮点,比如片中女主演是人气极高的国民闺女关晓彤、电影导演是国际知名广告片导演David、全篇不够6分钟却花费了上千万... 也正是由于有好演员、好导演、高经费的支持,才造就这一部温情贺岁广告大作,也体现了德芙拍摄本次广告片的诚意。
每个人心中都有属于自己的一个梦,为了追梦而远走他乡本无可厚非,但是在我们追梦的同时,也不要忘了向父母及时表达出人子的关爱。对很多父母而言,过年能与自己的孩子们团圆,好好吃一顿年夜饭,已经是他们最奢侈的愿望,这个小小的愿望,我们没有理由拒绝。父爱沉如山,母爱柔似水,希望我们在与父母过年团圆时,都不要忘了向父母表达自己的爱,所以,爱他们,就送他们一盒德芙吧,让父母尝到我们对他们甜蜜的爱,也祝愿他们“年年得福”。