品牌声浪 | 这部暖心微电影，感动哭了多少人

新年马上就要到了，对于人们来说，这是一个喜庆的日子，而对于各大品牌来说，则更像是一个没有硝烟的战场，各大品牌都摩拳擦掌，准备在这段时间内大展身手，来一场精彩的贺岁营销，吸引消费者的目光增加品牌影响力。

“亲情”一直是各大品牌贺岁营销的热门主题，由于现代社会节奏的加快，子女与父母间的距离越来越远，各大品牌也呼吁人们多回家团聚，借此体现本品牌的社会形象，为品牌整添正能量。但是营销得好的品牌却寥寥无几，很多品牌力度都把握不那么理想，有的用力过猛导致过于“矫情”，有的又太轻，完全戳不中观众痛点。

但是今年德芙最新推出的贺岁微电影《年年得福》，却恰到好处地将“德芙”与“得福”联系在一起，为品牌注入了“福气”新内涵，而本部温情微电影更为这层内涵披上了“亲情”的外衣：德芙，不再仅仅是情侣之间互赠的最佳礼品，更是家人之间表达关爱的最佳选择，让这份爱“尝得到”。不仅如此，德芙在营销上也做了全盘的策划：从微电影首映礼开始，到微电影上线的全网传播，再到一波又一波的电商活动，最大程度地实现了自有IP的营销化。

《年年得福》在情节上的设计更是走心，上线3天有 2000多万人观看，感动哭了无数观众，网上评价也是一边倒的好评。确实如微电影描述的一样：我们小的时候，总是对父母充满依赖感，同时也在尽情享受父母对我们无偿的爱。长大之后，为了追求我们想要的，我们毅然抛下一切，和父母的联系也越来越少，再也没有了小时候的那种亲密无间.....德芙抓住这一社会现象，将其用微电影的形式表现出来，呼吁大家勇敢表达对父母的爱，收获了观众的好评，也极大地提升了自己的品牌形象。

除了电影情节外，《年年得福》还有着很多亮点，比如片中女主演是人气极高的国民闺女关晓彤、电影导演是国际知名广告片导演David、全篇不够6分钟却花费了上千万... 也正是由于有好演员、好导演、高经费的支持，才造就这一部温情贺岁广告大作，也体现了德芙拍摄本次广告片的诚意。