卡思数据|旅游、影\/剧评类节前需求特别大、少儿、游戏类每逢假期便猛涨

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-10-11 22:14

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本期榜单统计周期是9月25日至10月8日

短视频垂直行业数据观察

1、从短视频领域整体来看，节前一周播放量小幅增长，十一期间因为部分节目停更，人群旅游探亲访友等因素，播放量稍有下滑，但总体来说波动并不太大，基本平稳。

2、细分的 17个垂直分类中，大多数类别都和总体趋势一样，呈现节前持平或稍有涨幅，过节期间有一定下滑的状态。稍有不同的几个分类是——

•旅游类：节前一周增幅50%，增长较多的并不是头部内容，很多是卡思指数排名50位以后甚至100位以后的节目。分析认为人群更多是根据节目的标题对自己是否有吸引力来看视频，比如出游地、指南等，临时需求较高，主要的目的是为了完善十一期间的出游计划，用户较难沉淀。

•影/剧评类：节前一周增幅超过 30%，同旅游类一样，增长较多的也不是头部节目。部分增加的是腰部节目，部分是平台自制的节目，和旅游一样，反映人群假期观影观剧的生活需求。

•游戏、少儿类别：仅有的十一假期播放量增长的类别，主要在于这两个类的内容没有太多时效性，但假期属性极为明显，人群一有空闲时间这两个类的内容便很容易爆发。

Top10节目

1、节前一周的TOP10节目榜单中，整体变化并不太大，美食维持 3档节目，生活资讯增加 1档和搞笑并列 2档入榜，科技、少儿、运动健康各有 1档上榜。

2、节前一周TOP10的 10档节目中，有 3档节目有出入榜单的替换。

3、另，过节一周，因各种因素交织，呈现节日属性。榜单变化较大，和平日水平很不相同，暂不作分析。

4、进入榜单节目浅析——

•《了不起我的国》：当周卡思指数 900，上升 15位，排名第 3。节目更新频次很高，数据周有多只视频被今日头条推荐，播放量比之前高出不少。不过节目以 900分排名前三，更多的原因仍在于暑期过后整体节目的得分下降。

•《香喷喷的小烤鸡》：当周卡思指数 860，上升 14位，排名第 9。节目进入榜单主要归功于美食类别的整体强势，节前不少美食节目都有一定的增长，头部内容提升幅度更高。《小烤鸡》在带动效应下数据上升也比较明显，以美食分类第 3名的成绩进入TOP10榜单。

5、跌出榜单节目浅析——

•卡思指数 504，跌出TOP100榜单，变动的主因仍是当周节目的停更。

•《暴走看啥片儿》：当周卡思指数 679，下降 83位，仅排名第 92，节目变动的主因是最近优酷渠道的播放量大幅下降。

•《晓说》：当周卡思指数 845，下降 5位，排名第 11。节目每周五更新，即 9月29日，当时已经有不少人开始了假期，一定程度上的影响节目的流量释放。