中国电商广告首超搜索，成品牌新宠

■ 文｜网商君

近年来，中国互联网广告发展迅速，已经成为中国广告产业规模最大和增速最快的板块。据艾瑞最新发布《中国网络广告市场年度监测报告》显示：2016年，中国网络营销收入逼近3000亿元，占五大媒体广告收入的68%，而电视广告收入仅占总体收入的四分之一。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将持续下滑，而网络营销收入还将继续引领增长，预计至2019年中国网络广告规模有望再翻一倍。

电商取代搜索

成最大份额的媒体形式

纵观2016年中国互联网广告市场，细分领域出现结构性转变，电商广告首超搜索广告跃居第一位。数据显示，2016年电商广告整体份额攀升至30.0%，相比之下，受政策及负面事件影响的搜索广告，则下滑近5个百分点。据分析称，搜索广告与电商广告的此消彼长或将持续。一方面，由于新广告法规范将持续对搜索广告产生影响；另一方面，随着移动端用户对电商的依赖和使用行为的转移，电商类广告收入持续保持较高速度增长。此外，信息流广告增势强劲，预计在2019年将占整体的五分之一。

2016年中国网络广告细分市场占比及预测

以媒体形态划分，电商网站取代搜索引擎成为占据最大份额的媒体形式。移动端，电商媒体同样超越搜索引擎居于首位。据悉2016年电子商务（以网络购物为主）网站广告营收达高达871.1亿元，同比增长近50%。阿里巴巴旗下以淘宝、天猫为代表的电商媒体将持续领跑。