艾蒂亚总干事王琪先生第八届中国旅游项目投资大会
文旅产业2.0
第八届中国旅游项目投资大会将于2018年9月6-8日在“中国好莱坞”横店隆重举行，本次大会以“文旅融合”为主题，首次汇集了文化和旅游两大产业领袖，开启了
中国文旅产业2.0
时代！
王琪总干事对本次大会也做了详细的解读。
2018年3月，第十三届全国人大宣布成立文化和旅游部，这意味着国家对旅游业的定位可能会发生重大转移，文旅融合将是大方向，旅游投资的发展必须符合这一国家战略的要求。为此，本届大会确定把“文旅融合”作为本届大会的主要内容，以
“
旅游投资的大变革：
新领域、新动力、新产品
”为主题
，探讨历史、文化、艺术、科技、体育等人类文明的优秀成果与旅游产业的融合和发展。
除原有的《国际旅游投资50人论坛》、《旅游项目规划与服务论坛》两个常设论坛外，本届新设立《首届中国文化体育旅游融合发展论坛》、《公共艺术与旅游投资论坛》、《中国生态IP旅游论坛》、《中国旅游产品与技术论坛》等四个专题论坛。
艾蒂亚创始人王琪先生解读本次大会
本次大会以文化和旅游部成立为契机，判断出今后的旅游投资将开始转向文旅投资。因此大会一开始就会讨论“文旅融合”这个大会主题。对艾蒂亚来说，这次大会设立的
《首届中国文旅融合发展论坛》
是个新的举措，很有可能以后在本次大会的基础上独立发展出一个新的会议品牌出来。
国际旅游投资50人
论坛
是大会常设性的国际论坛，也是一个高峰论坛，主要是从国际的角度探讨行业发展趋势的问题，讲的是思想内容，这次议题也会偏重于“文旅融合”发展，但也不仅仅讲文旅。
《旅游项目规划和服务论坛》
也是大会的一个常设论坛。旅游投资产业链里处于服务商地位的嘉宾一般会放在此论坛里。由于旅游投资行业发展很快，旅游项目的内容越来越丰富。我们所说的服务商所提供的服务内容也越来越多，并不仅仅限于传统的规划设计，也扩展到了策划、资源导入、投资运营等环节里。
《公共艺术与旅游投资论坛》
摘取了本次大会主题中目前比较突出的部分进行专题讨论。文旅融合是一个大的概念，在文旅融合的领域中，比较突出的一个领域就是公共艺术，所以本次大会我们单独拿出来这个领域作为一个子版块进行讨论。
中国生态IP旅游论坛
是我们和夏岩公司一起发起的一个特殊论坛，生态IP，顾名思义就是和生态有关的IP，夏岩集团通过长期的艺术探索，发明了一种和自然生态环境十分相似的旅游IP,它可以被定性为以仿生学为基础的旅游产品。这次大会将把他们的这种产品和IP推广出来。
近年来，文化创意及人工智能、虚拟技术等科技新成果越来越多地被运用到文化旅游产业中， 文化旅游领域出现了大量的新产品，其创新程度超出人的想象，新的消费人群和新的消费习惯也已经进入旅游消费的主力市场，旅游投资行业必须面对这一新趋势、新时代，我们只有与时俱进才能不被新时代所淘汰。我们本次大会专门
开辟了中国旅游新产品和新技术论坛
专门讲这些产品和技术，是一个十分实用的论坛。
本次大会选址横店，是因为横店是中国旅游投资行业在文旅融合领域中的最佳案例，其2017 年度游客量达到空前的1780 万人次，在行业和社会上具有强大的号召力和影响力。
本论坛特别邀请了横店集团的各级领导和管理人员从横店影视城的发展历程、产品、演艺、文创、营销推广等各个方面全方位解读横店从一个普通的浙江农村小镇成长为“中国好莱坞”的成功之道，机会十分难得。
总之，第八届中国旅游项目投资大会是旅游投资行业发展进程中一次十分重要的行业活动，也许在许多年以后看，
它的作用就是中国革命中的遵义会议。
ITIA艾蒂亚创始人王琪
毋庸置疑的是，在当今中国旅游投资行业，王琪先生既是深具影响力的观察家也是行业发展的推动者和引领者。
作为艾蒂亚机构
（ITIA）
的发起人和创始人，王琪先生致力于推动中国旅游资源的投资与开发、促进国内外优质资源的对接与整合，深入了解和把握当今旅游投资各个领域的趋势和变化，具有广泛的行业资源和巨大的行业号召力。
他2011年创办的中国旅游项目投资大会和中国旅游投资“艾蒂亚”奖是中国旅游投资领域最为权威的两个行业活动，已经成为行业顶级交流平台和风向标，为行业发展和进步做出了巨大贡献。他2016年起开始创办中国旅游投资行业的“黄浦军校”艾蒂亚学院，并担任校长，致力于培养旅游投资行业的高级人才。他2018年又发起成立了中国旅游投资行业的第一家民间智库机构“艾蒂亚智库”，专门致力于中国旅游投资行业全局性问题及重大突出问题的主动性课题研究，同时承接相关机构和单位的委托研究任务。
艾蒂亚机构（
ITIA
）发起人和创始人王琪先生
王琪先生多年来服务于城市与区域规划、投融资、传媒、文化、旅游等多个行业，拥有深厚的复合型知识背景、丰富的旅游行业经验和阅历，善于把握旅游行业发展战略和思想，对中国旅游项目的投资开发建设和运营有着深刻了解和认识，并善于进行深入分析及研究，对各类旅游投资项目和跨行业融合发展具有自己独到的理解和观点，多年来在各种会议和媒体上发表了许多重要讲话或观点，参与并指导了多项重大文化旅游项目的策划论证。
王琪先生1985年毕业于南京大学地理系，曾先后在中科院、经济日报社、国家信息中心、中国青年报及国内知名企业任职，曾任中科院地理所助理研究员、《北京楼市周刊》总监、《财经界》副总编、《中国旅游周刊》总编辑等职务，2010年起担任国际旅游投资协会总干事，2018年起担任艾蒂亚智库首席专家。
新领域、新动力、新产品
新领域
：从最早的远古时期一直到近现代，文化旅游是旅游中很重要的一部分，“名山大川”的“名”就是文化。现在的“文旅融合”是到了一个更高的阶段，文化产业和旅游产业两大产业要在一定的高度上进行融合，合二为一，成为一个新的文化旅游行业。这个概念上讲，这是一个新的领域。
今年3月，国家旅游局合并至文化部，成立了文化和旅游部。其实之前文化和旅游已经进行了多年的融合，“旅游+文化”以前只是一个简单相加的东西，取得了一定的成绩，但是现在融合的深度不一样。新领域是在更高阶段上，给旅游未来的发展开拓了一个新的领域，这个新的领域就是指多行业的融合发展，最主要的就是文化行业，其中涵盖了很多内容。所以ITIA第八届中国旅游项目投资大会以“文旅融合”作为大会的主题，表明旅游投资进入到一个新的领域，而这个新的领域就是“文旅融合发展时期”。
新动力
：新的动力是一个行业的发展始终需要的进步力量，而这个进步的力量，过去来自于不同的方向，最早期以资源开发为主，以景区为主，把旅游简化成搞景区，这是对旅游粗浅的认识阶段。后来开始出现了旅游地产（资金驱动，来自于资本），全域旅游等等，认为旅游主要是满足人们多种旅游消费的需求，就是吃住行，游购娱，包括游学，养生，健康，养老等等。这就提供了旅游投资的发展动力。
目前国内比较好的资源全部都已开发出来，现在的新动力是进入到了更高的阶段，来自于文化，比如一些文化创意，包括高科技，体育等等；来自于头脑中的智慧；来自于文化艺术的成果。这些将成为“文旅融合”阶段中，我们下一个时期的主要发展方向。
新领域、新动力、新产品
ITIA的会议是有超前性的，聚集了文化旅游融合的先锋。所以这次召开几个会议，比如高屋建瓴的文旅融合论坛之外，还有公共艺术论坛，讲一些包括旅游演艺，美术，音乐，建筑，雕塑等等这些领域中，产生的优秀创意和旅游业的融合，使我们的行业得到新的发展，这是我们新的动力。
新产品
：在文化深度融合的领域中，通过人们文化艺术的创造，产生了一批新的作品、新的成果，就是将会在大会上进行展示和交流的“新产品”。目前，这些是文化和旅游的融合主要发生的领域：
在
演艺方面
，以表演艺术为基础，和旅游进行了融合，目前在行业中叫旅游演艺。现在每天大概有3,400台演出进行。最知名的，盈利水平最高的是宋城演艺。
优秀案例：
1、王潮歌导演的浸入式剧场演出，打破舞台和观众坐席，代表作有“又见”系列和“只有”系列。
2、梅帅元导演的山水实景演出，代表作有“山水”系列和“印象”系列。
3、乌镇“戏剧节”：以中小心话剧为主，以戏剧节的形式来进行。
在
博物馆方面
，从国际的旅游业看，博物馆是旅游客重要的参观目标。甚至在一些欧洲国家，我们出境旅游主要是看博物馆。但在国内和国际的差距比较明显，仍以观赏风景，游山玩水比较多，或者去主题乐园，以游玩为浅层次的消费需求，随着我们文化水平的提高，我们对精神活动的要求了越来越高，对博物馆的需求肯定会出现。
优秀案例：故宫博物院
1、 对游客的服务意识：博物馆把游客当做工作中很重要的一部分，而不仅仅是完成文物的保护和研究。把如何接待好每年上千万的游客作为故宫很重要的工作。
2、 文创商品。真的文物是带不走的，也触摸不到的，所以就要进行文创活动。故宫博物馆的文创产品跟奢侈品、化妆品也有合作。
3、 文物活化工作。利用高科技手段，把张择端的《清明上河图》进行数字化，增强故事IP。此次大会邀请了故宫博物院院长单霁翔和凤凰数字科技公司总裁王晓东谈谈他们的经验。
在
音乐方面
，音乐与旅游目前也进行了较好的融合，利用音乐对受众的吸引力，无形中也带动了当地旅游业的发展。
优秀案例: 以草莓音乐节、迷笛音乐节、张北音乐节为代表。
其中北山音乐节落地珠海北山村，带动了乡村的发展和提升。相当于一个音乐小镇，带动了住宿、餐饮、文化艺术活动，包括音乐教育。不仅是成功的文化艺术活动，而且把承办地的旅游行业带动起来，所以珠海北山村成了文艺青年要去的地方。
在
影视方面
，影视行业和旅游的深度融合，不限于主题乐园，也包括其他有可能新的拓展方向和领域。
优秀案例：
以草莓音乐节、迷笛音乐节、张北音乐节为代表。
其中北山音乐节落地珠海北山村，带动了乡村的发展和提升。相当于一个音乐小镇，带动了住宿、餐饮、文化艺术活动，包括音乐教育。不仅是成功的文化艺术活动，而且把承办地的旅游行业带动起来，所以珠海北山村成了文艺青年要去的地方。
旅游投资在过去几十年间有不同的发展阶段。ITIA中国旅游项目投资大会也不断在推进着中国旅游投资开发、投资与经营的专业化、市场化、规范化以及国际化。作为ITIA艾蒂亚创始人，王琪总干事不断推动旅游投资崭“新”开拓。本次大会以“旅游投资的大变革：新领域、新动力、新产品”为主题，让我们一起倾听他对本次大会主题的深度剖析。
文旅融合发展难点
目前旅游行业有很多人马，最早是来自于传统旅游界的，他们是“老旅游人”。还有新旅游人，带着资本和房地产加入行业的，现在又有一波搞文化艺术的人进入了行业。
1、
难点主要是人才问题
。尤其是文旅深度融合，不是来自于客观世界，而是来自于人的主观世界，人的主观能动，人的文化艺术创造力想象力和对人的精神世界的探索，这是要求很高的。
2、
思想观念上有问题
。文化是公主，身份高贵，旅游是个穷小子，这几年发了点财，变成了土豪。但是公主是看不上土豪的。从官方政府机构开始，对旅游整体上的忽视，整个文化界的人对于旅游的爱答不理。尤其是旅游业缺少美术界的参与，导致旅游界的审美缺失，也有一部分是不成功。
3、
文化艺术行业能调动的资源有限
。在精神层面投入严重不足，文化艺术行业这种新动力能不能足以承担带动上万亿的旅游行业，这是个问题。
王琪总干事最后表示，艾蒂亚机构去年三月在乌镇，九月在杭州，都曾举办了极具行业影响力的两次活动，本届大会选址浙江横店，必将成为艾蒂亚机构的又一杰作，为旅游投资的新发展和新阶段开创出新的天地，旅游投资的2.0版本即将开始。他透露，本次大会将会以艾蒂亚智库的名义发表一个《横店宣言》来宣示这个新时代的到来！
