临近春节，各互联网巨头又开始了一年一度的活跃大戏。京东、淘宝、苏宁云商等巨头的年货节，滴滴、Uber、神州专车等交通大鳄的拼车、顺风车，当然最火热的还是抢红包大战。
18日小年到来后，支付宝新一轮的“集五福”活动也正式启动了。与以往不同的是，今年不再是“咻一咻”，而是通过AR实景扫描任意“福”字的方式来扫出“五福”，集齐五福后也不再是平分红包现金，而是拼手气拿红包。不过即便这样，这种新玩法一推出依旧引起了一阵全民“扫福”热。
“集五福”引发的热议还在持续。近几天，无论在任何地方，只要有“福”字，就可以看见大家拿着手机不停地“扫福”，亲朋同事见面也会分享自己集到的“福”，“支付宝集福”等关键词搜索量随之飙升。百度指数统计显示，仅“福字图片”一词，17日搜索指数为1651，18日飙升至1133608，上升近700倍。朋友圈和微信群里不是“晒福卡”的就是“借福卡”的，甚至出现“霸屏”。网友们为了集福，也是脑洞大开。
最常见的是开个百度搜索“福”字图片来扫一扫↓
随手写个福，多简单粗暴↓
没有纸？那写手上好了，反正还有一只手能扫↓
等车时间也别浪费了↓
传说中的扫墓，没毛病↓
作为一个中国人，本命年怎么会缺福↓
最近有一款车，得到中国人民的追随↓
“集五福”已成为“全民运动”
去年春节期间，就曾掀起一股“集五福”风。1月23日到2月10日期间，添加10个支付宝好友可随机领取3张福卡，每天上午10点后进入支付宝首页点击咻一咻也可以咻到一张福卡，还能找只要好友讨要，这样也凑不齐的，还能在春晚期间听主持人指示快速点击咻一咻按钮咻到福卡……
“敬业福”也空降热搜，成为第一个全民网络热搜词，为了集齐敬业福，大量用户在支付宝上面添加好友，换福卡。据了解，在除夕夜有208个国家和地区的用户参与了福卡互动，为了集齐五福，春晚除夕夜时支付宝互动平台高达3245亿次，是去年春晚摇一摇抢红包互动次数的29.5倍。让人望穿秋水的敬业福也在除夕夜中被不少网友抢到，最终由791405位用户集齐了五福，平分了2.15亿大奖，人均271元。
虽然去年因为敬业福的稀缺，大量网友十分愤慨，但今年集五福活动一出，依然玩的乐此不疲。为什么集五福抢红包会掀起全民参与的狂潮？这大概与我们的春节传统有关了。
在我国，福是人们向往追求的最高境地。中华民族五千年的文化史中，福是最吉祥的象徽，成为一种追求，一种动力，一种奋斗的目标。一个“福”字都寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。
“福”乃“福、禄、寿、喜、财、吉”六大吉祥之首，“求福、纳福、惜福、祝福”又是各种文化现象的概括和代表。“福”又分为“五福”，《尚书·洪范》：“五福:一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命。”福在中国文化中的含义不是物质满足，主要是精神层面上的满足和对美好生活的追求。
（这个时候是不是有小伙伴已经举起手机开始扫“福”了？）
春节贴“福”字，是我国汉族民间由来已久的风俗。据《梦梁录》记载:“岁旦在迩，席铺百货，画门神桃符，迎春牌儿……”“士庶家不论大小，俱洒扫门闾，去尘秽，净庭户，换门神，挂钟馗，钉桃符，贴春牌，祭祀祖宗”。文中的“贴春牌”即是写在红纸上的“福”字。
“写福、贴福、请福、颂福、求福、传福”是我国数千年来传承的习俗。每逢新春佳节，家家户户都要在屋门上、墙壁上、门楣上贴上大大小小的“福”字，春联中“福”字更是关键词……全社会都沐浴在“万民皆福”的灵气里，并形成了我国特有的福文化。
中国人有在结婚或过生日等重要场合送红包的传统，而这种传统在春节时最为盛行，家人、朋友甚至同事之间都会赠送红包。传统意义上的红包也叫压岁钱，是过农历春节时长辈给小孩儿用红纸包裹的钱。古时候在年节时，会使用红线将百枚铜钱串起，发给小孩，祝福对方长命百岁。且“岁”与“祟”谐音，是“邪物鬼怪”的意思，当小孩拿到红包时，可用于贿赂鬼怪化凶为吉，平安度过来年，故又叫做“压岁钱”。
此外，还有一种名副其实的压岁钱，是由晚辈给老人的，岁，就是年岁，压岁，意在期盼老人长寿。
每年春节期间有发红包的习俗，数百年来，父母、亲戚和老板会给孩子或下属发“红包”以庆祝新年的到来。而如今，这一根深蒂固的传统在技术的推动下变得更加现代化了。互联网时代到来后，纸质红包逐渐被虚拟红包代替。
虚拟红包也就是电子红包，这一创意是由“微信”推出的，这项业务发展迅速，2014年除夕，微信的虚拟红包收发量达4000万个，这一数字在15年除夕暴增至10亿。到了16年，仅除夕一天微信的数字虚拟红包收发量就达到80.8亿个。
很快电商们都纷纷加入了红包大战，而用户也越来越多。今年，腾讯QQ也开放了包括“LBS、AR、天降红包”在内的三大抢红包玩法。
“集五福”活动，正是巧妙的将我国传统的福文化和红包文化合二为一，触动了人们心里深处的那根弦，加上抓住了了用户贪婪的心理，才得以如此吸精和火爆。
你可能得了“集五福瘾”
“集福”换红包已成为近几天民众关注的热门话题，不过很多人扫福字集福卡“上瘾”也引发了许多连锁反应。在大量的换福活动中，衍生出大量的、甚至是疯狂的行为——第一是不断涌出的“换福群”，除此之外，曾经用作学习讨论群、行业交流群也深受其乱，逐渐演变成“换福群”，而各朋友圈、微信群也都在纷纷刷屏求福，活动犹如蝗虫过境般一发不可收。
出售“福卡”也成为一种新的赚钱方式，据网友透露，五福中最为稀缺的“敬业福”，淘宝交易价格已经被炒至99元一个。
而微信或QQ加好友花钱“买福卡”，结果在付钱之后被对方删除或者拉黑的事件数不胜数。1月20日，南京鼓楼警方接到市民许先生的报警电话，说自己为了集齐五福卡被骗去了1000多元。
还有一些人受互换“五福”的诱导，纷纷扫二维码加入换福的微信或支付宝、QQ群等，却浑然不知扫完二维码后，银行账户、密码等个人信息已被他人盗取，更有一些人时为了“扫福”竟然将车停在应急车道上结果被罚款200元，记6分，得不偿失……
“集五福”是“病毒式”社交？
除开这些“集五福骗局”，我们还可以很明显的发现，这段时间支付宝好友迅速增加了，基本上都是为了集五福的。不少好友现在聊天的内容，都是为索要福字。
为了快速集齐五福，最简单的方式就是多加好友，然后互相交换福字。虽说“换福”能成为朋友之间的一座桥梁，但因为集五福而加支付宝好友而聊天，目的性是不是太明显了呢？当集福活动结束，又有多少人会继续保持好友关系呢？
“集五福”更像是一场人气爆棚的演奏，免不了曲终了人将散去。而其实现在已经出现很多，原本关系很好的朋友因为一张福卡分道扬镳的现象……在这种“集福热”之下，我们还需要有一些“冷思考”。
徐啸
来源：头条、搜狐、前瞻网、网易、腾讯评论、新华网、百度百科、新浪等
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