周末和一群铁粉在北京下午茶，聊了好多生活和工作的麻辣八卦。有一位姐们是专攻活动执行的，这么多年过去了，在互联网生活的碾压下，活动执行完全不受影响，各种发布会，地推每天都会上演得如火如荼。
什么样的线下活动才能出彩呢？今天要安利爱奇艺刚结束的一场落地活动。
这次活动最大亮点就是“真人娃娃机”。
不错，就是把“真人”吊起来，然后可以在礼品池中畅游，就看你手长度和速度了。
这么欢腾的活动是为爱奇艺VIP会员的准备的，点击下面视频可以快速感受一下。
我们来梳理下这次落地活动的几大亮点。
一、调性匹配，娱乐至上。
爱奇艺VIP会员全年都要受到无限恩宠，真爱粉提供流量，而平台就要创造出丰富优质的娱乐内容。
落地活动必须要与爱奇艺的娱乐调性匹配，而且要把“互动”激发到最大值。
真人娃娃机借势了如今最热门的娱乐概念，但互动性从“常规的用手柄”升级到了“人肉抓礼品”，这个突破点是服气的。
只有把参与者的全身细胞都调动起来，感受才深刻，“真人娃娃机”就像游乐场活动，为何游乐场永远不缺流量，那是因为这是“全身心”的享受活动。
而且这次活动落地在北京爱情海购物公园南广场，周末黄金档，千万不要忽略商场的流量。周末大家都要出门放风的，选择在大型商场，不仅仅能让自家会员玩得开心，也能圈粉路人，围观的吃瓜群众都是爱奇艺的用户。
二、畅快淋漓的参与感
这次打造的真的是“史上最牛的真人娃娃机”，因为从奖品池到“抓”，需要全程参与，而这次参与感的核心点就是拉近粉丝和爱豆的距离。
这次真人娃娃机的奖品是各家爱豆的娱乐周边，包括爱豆签名照，明星同款，明星人形抱枕，而且都是前期从线上互动征集的结果。所以这次互动是“一站式”的，能保证把粉丝和用户吸引到线下参与。
“抓爱豆”就是赤裸裸的流量激活概念，爱奇艺VIP会员都是娱乐铁粉，追剧追爱豆永远要冲到前面，行动要快。所以娱乐周边产品最能激发他们的参与感，而且“抓娃娃”这个概念也是能让他们把内心的“爱豆之力”转换为“抓”力。
看一下现场宣传物料上的“大名单”，都是超热门的明星，有没有你们家爱豆呢？
三、锦上添花的亮点不能少
线下落地活动就像是整套体操动作，需要有基本款动作，编排流畅，而且有美感，为了提高质感，拉到高分，你必须有“亮点动作”。
昨天的活动现场竟然请来了抓娃娃大神陈志通，这是要和真人娃娃机PK的节奏。
落地活动也是满满的创意心机，除了整体流程要好玩，能保证参与度和人流量，还需要在中间穿插各种“惊喜感”。
陈志通最近一年是“娃娃机界”的霸主，无数娃娃机老板看到他都要关门大吉。
这次真人娃娃机还是很能抓“社会热点”的，毕竟活动设立在大商场，有很多人流和吃瓜群众，陈志通的出现还是能引发更多人流的围观。
这就是落地活动的“亮点动作”：能让话题拔高起来，甚至可以打造成一个社会热点事件。
毕竟陈志通属于很接地气的草根明星，而且由于“娃娃机”的社会热点，他的亮相还是会吸晴不少。
不少人会看看，这次遇到“真人娃娃机”后，陈志通还能不能保持常胜？
感觉做爱奇艺VIP会员真的是会被宠溺到。
看现场的照片，受众无界限，从小孩到大人，都能全身心参与。
这次爱奇艺是启动了一系列“宠溺”活动，正值爱奇艺7周年，所以爱奇艺要给自家VIP会员送上各种福利。
除了真人娃娃机这个抢眼的概念外，还有爱奇艺7周年荧光夜跑和光影展。
一静一动，相得益彰，这是一整套“娱乐定制活动”。
“七年之谢”校园荧光跑活动，不仅仅也是打造热门款的“跑步”活动，场地设在高校，也是为了培育潜在年轻受众。
爱奇艺真的很懂得抓人心，每一场落地活动都要掷地有声，都要圈粉。这里涉及到场地选择和场景设计，要有定制化内容，这样受众才会觉得有专属感，归属感。
参与夜跑的VIP会员统一装扮，在脸部绘制爱奇艺VIP会员专属小皇冠，组团参加最燃情的荧光夜跑。
还有爱奇艺娱乐王国光影展，还专为VIP会员省去排队烦恼的专属通道。
这类活动就是抓文艺粉受众呀，走的是精准营销的路子，毕竟爱奇艺这么自制剧和网综。光影展是一个很特别的载体，而内容则还是体现爱奇艺的纯正血统。
一个周末黄金档，爱奇艺就推了一系列的会员VIP活动，而且有点有面，侧重点是层层击破。
看来做线下活动，就像策划一场真人秀一样，要注重内容和逻辑的串联。
真人娃娃机和夜跑活动是释放用户的“动能”，而光影展则让大家静下心来感受爱奇艺的娱乐血统。
听说，爱奇艺最近每天都要做一场落地活动，我在想，他们有钱就算了，可是如何能有这么多动力去想idea呢？不过他们家的自制内容还是蛮强势的，所以市场宣传完全不能落下。
这一系列VIP会员福利活动，其实都来自于爱奇艺VIP会员回馈活动之“198块宠爱计划”，它的前身是去年针对细分领域需求应运而生的“198块圆梦计划”。比如香港电影节VIP会员圆梦见到偶像陈坤；带粉丝圆梦东京动漫展；俘获海量迷妹的“宋太太招聘会”……各种圆梦之旅，真心是把自家VIP会员当“上帝”在供着。这完全就是召集各个领域的娱乐粉丝，然后帮他们定制高端活动。娱乐粉丝的这个细分市场，爱奇艺一直是走在前列的。
今年的“宠爱之旅”，主打个性化服务，持续为VIP会员提供花式福利，完成品牌和人的情感连接，倾力打造VIP会员“人无我有，人有我优”的专属荣誉感。
爱奇艺真的很会做“用户关系管理”，这是做生意的基本点，也是最难点。
周末我还和朋友们说若干年我要开美容院，而如何抓住受众的心呢？从爱奇艺这次活动来看，就是要给VIP会员一种独一无二的荣誉感，让他们觉得用我们家产品就是一种骄傲。
而且千万别忽略了线下活动，因为不管互联网怎么发达，人与人之间的交流还是要落地的，互动体验才能折射出大家的需求，而且真情实感地参与之后，才能更加念念不忘。
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