近日，青眼号外获悉，江苏隆力奇集团有限公司（下称隆力奇集团）旗下孙公司克劳丽化妆品股份有限公司（下称克劳丽公司）新增一则股权冻结信息，后者持有的卡莱丽化妆品有限公司（下称卡莱丽公司）2亿股权被冻结。
据悉，自2024年至今，克劳丽公司已累计8则股权冻结信息，累计冻结股权数额为5.05亿元。而就在上月，隆力奇集团及旗下江苏隆力奇生物科技股份有限公司（下称隆力奇生物科技）、克劳丽公司还遭到了法院实施限制消费措施。值得注意的是，早在2024年6月，上述三家公司就被列为被执行人，执行标的金额逾6.09亿元。
隆力奇集团以及旗下子、孙公司频频被冻结股权和被执行，这个老牌国货企业到底怎么了？
企查查显示，今年1月，克劳丽公司新增5则股权冻结信息，冻结股权标的企业分别为卡莱丽公司、克莱漾（南通）化妆品科技有限公司、栟茶化妆品有限公司、卡莱丽化妆品（南通）有限公司以及成都隆力奇生物科技有限公司，冻结股权数额累计高达3.9亿元，执行法院为苏州市中级人民法院，冻结期限为3年。
事实上，自2024年7月至今，克劳丽公司已累计新增8则股权冻结信息，累计冻结股权数额为5.05亿。其中，单次冻结股权数额最大金额为2亿元，标的企业为卡莱丽公司。
公开信息显示，卡莱丽公司成立于2017年8月，专注于化妆品、洗涤用品等产品的开发与生产。据国家药品监督管理局官网显示，目前该公司的特殊化妆品注册信息有9条，包括隆力奇水润清透防晒隔离霜、康王赋活防脱洗发水、蒂尔施净透焕白精华液等产品，主要涉及防晒、防脱功效。此外，该公司还备案了隆力奇品牌旗下多款身体乳、护肤露、洗发水等普通化妆品，覆盖了护肤、洗护品类。
据了解，克劳丽公司成立于2004年2月，注册资本约5.12亿人民币，
是隆力奇集团旗下孙公司。
隆力奇生物科技为其第一大股东，持股比例约65.10%。另外，作为隆力奇集团旗下化妆品OEM/ODM生产企业，克劳丽公司拥有口腔护理类自主品牌AvecMoi。
值得一提的是，在此次克劳丽公司股权被冻结前，2024年12月底，苏州市中级人民法院正式发布了《限制消费令》，针对隆力奇集团及旗下隆力奇生物科技、克劳丽公司实施限制消费措施。《限制消费令》显示，上述公司因未履行法院判决中的支付义务而遭法院实施限制消费措施。
事实上，早在2024年6月，隆力奇集团及旗下隆力奇生物科技、克劳丽公司就被列为了被执行人，执行标的金额逾6.09亿元。
就上述公司被强制执行一事，青眼号外了解到，法院强制执行企业的流程是一个系统而全面的法律程序。该过程从申请执行开始，经过法院对申请的受理与审查，再到对被执行企业的财产进行调查与查控，最后根据具体情况选择恰当的执行方式变现财产以偿还债务，直至完成执行并结案。而上述公司被法院强制执行，则意味着他们因未能自愿履行相关法律文书确定的义务，如偿还债务或赔偿损失等。而若企业拒不配合执行，法院将采取相应的处罚措施。
因此，隆力奇集团及旗下隆力奇生物科技、克劳丽公司未履行法院判决义务而被法院强制执行，后来又因未配合执行，遭到了限制消费措施。
另外，据企查查及公开信息显示，2024年隆力奇集团及其关联公司作为被告，涉及多起案件纠纷，包括侵权纠纷、金融纠纷、房屋租赁合同纠纷等。其中，金融借款合同纠纷较多，涉及多家银行。
公开资料显示，金融借款合同纠纷，是指因借款人向金融机构借款，双方就金融借款合同的签订或履行产生的纠纷，最常见的是借款人逾期，即未按合同约定的期限偿还借款本金或支付利息而导致的纠纷。
可以看出，2024年以来，隆力奇集团及其关联公司面临着一系列法律与财务问题，涉及多个金融机构的借款纠纷，这表明隆力奇集团或许在资金方面临着较大压力。
上世纪90年代，隆力奇以“国货之光”的姿态崛起，蛇油护手霜、蛇胆花露水等产品不仅成为畅销品，更承载了一代人的记忆。
公开资料显示，1986年，隆力奇前身常熟市蛇业公司成立，主要销售以蛇胆、蛇油为原料的相关产品。上世纪90年代，在蛇制保健品流行之时，被称为“当代新捕蛇者”的徐之伟正式成立江苏隆力奇集团有限公司，推出了蛇油膏、护手霜等产品。
2002年，隆力奇凭借优异的市场表现，跻身国内化妆品行业十大龙头企业，并成为江苏省最大的日化公司。到了2008年，隆力奇年营收一度突破70亿元，其蛇胆蛇油膏更是连续11年稳居全国销量第一。
然而，到了2008年，隆力奇就遇到了发展瓶颈。随后其相继通过多种方式寻求突破，包括进军直销行业、布局电商平台和直播电商等，但效果不尽人意。
首先，隆力奇大举进军直销行业。2009年，获得直销牌照后，公司借此渠道迅速拓展市场。然而，到了2014年，隆力奇的直销业务销售额却大幅下滑，仅为14亿元，远远落后于安利、玫琳凯等竞争对手。另外，2013年央视财经还发布了一篇有关“隆力奇涉嫌非法传销”的文章，称隆力奇销售奖金制度让不少百姓在利诱下加入其“直销”队伍，通过几堂培训课“洗脑”，入会学员便开始了“拉人头”的传销之路。
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截自
央视财经官方微信公众号
直销遇阻后，隆力奇转向电商平台，2018年推出“聚好商城”。该平台主打化妆品、保健品、日用品等，且在2021年成功在美国纳斯达克上市。但有媒体报道称，2017至2018年间，隆力奇通过5轮原始股融资为“聚好商城”上市，上市后却以各种理由将原始股折算成当初价格的1/40，导致大量股民亏损，纠纷不断。
随着直播电商的兴起，隆力奇也开始布局直播领域，邀请了华少、马伊琍等明星入驻直播间，董事长徐之伟亲自参与直播。但整体来看，不仅效果并不好，还涉嫌虚假营销。2022年，隆力奇被国家市场监督管理总局旗下媒体《产品可靠性报告》点名，批评其董事长携众多明星涉嫌发布违规广告。具体即是，徐之伟在为“隆力奇蛇胆硫磺多效沐浴皂液”做宣传时并称，“不管你的后背痘是3年5年还是10年的，你用它一个礼拜试试，效果出乎你的意料。”此外，在该账号发布的多个作品中，也宣传该产品具有“去螨净痘，抑菌止痒”“100%除螨率”等功效。
就产品质量而言，隆力奇近年来也因多次抽检不合格而屡上“黑榜”。2020年6月，广东省药品监督管理局网站发布关于化妆品抽样检验信息的通告，其中隆力奇“蛇胆芦荟洗面奶”菌落总数超标96倍；2023年7月，广东市场监管局发布了化妆品净含量专项监督抽查结果，隆力奇蛇油膏被检出“净含量”项目不合格。
可见，从高峰到低谷，再到这17年的转型，尽管尝试了直销、直播带货等多种方式，隆力奇仍未能摆脱困境、恢复昔日的辉煌。
不只是隆力奇，从辉煌到没落的故事在老牌日化企业中屡见不鲜。
2024年9月，安徽琪嘉日化股份有限公司被淮北富润再生能源有限公司申请破产清算。成立于2001年的琪嘉日化，曾专注于家用洗涤用品的研发、生产与销售，旗下拥有白特尔、琪洁和芳乐三大自主品牌，但最终未能逃脱破产命运。
更早之前，2023年4月，昔日的日化巨头洛娃集团被被爆出6年虚增货币资金112亿，虚增收入109亿，以及欺诈式发债，并因此被罚款3660万，形象一落千丈。洛娃集团最近一次出现在公众面前，则是其破产清算分配方案引发了债权人的争议。
不过，也有不少品牌抓住机会实现“翻红”。比如在2024年9月发生的“李佳琦直播言论不当”后，活力28、拉芳、雨洁等一批老牌国货推出低价套餐，吸引大批消费者的关注，接住了“泼天的流量”。其中，曾一度面临破产、解散的活力28抓住机会，在抖音直播间组成“活力三老头”团队，创造了首播单日销售额破500万的“佳绩”。如今，活力28的抖音粉丝数已经飙升至1200多万。
然而，“翻红”只是起点，“长红”才是关键。这些老牌国货在吸引消费者的同时，也需要谨慎应对营销风险。
蜂花便是一个典型的例子。2024年11月，“蜂花”官方账号在社交平台上转载了一幅题为《看清什么是真假闺蜜》的漫画，其中运用夸张的手法和语句，将不同女性形象进行对比，故被网友质疑“性别刻板印象”“丑化女性”“雌竞”，引发广泛的讨论。最后，该事件以蜂花官方账号删除动态并发布道歉信而告一段落。
但此次“营销翻车”仍对蜂花的业绩造成了不小的影响。从整体数据来看，蜂花2024年双十一成绩远不如2023年同期。据蝉妈妈数据显示，2024年10月8日至11月11日，蜂花销售额为2500万-5000万，同比大幅降低30.18%。
可以看到，“翻红”并不意味着“长红”。如何在市场竞争中站稳脚跟、规避风险、保持品牌活力，仍是这些老牌国货需要长期思考和实践的课题。无论如何，只有以优质产品为根基，不断适应时代变化，才能走得更远。
