李宁：体育经济发展 依赖国人消费观念转变

近日，李宁公司创始人、董事长李宁参与 2016腾讯财经年会时表示：“要促进体育经济，需要改变国人的消费观念。”目前，各路资本竞逐体育产业，中国体育的投资与消费无疑成为资本风口，只有改变消费观念才会给体育产业带来巨大机会。

我国体育产业和体育经济具有很大提升空间

在国家统计局公布的各类经济数据中显示：受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响，体育消费发展势头初现，未来体育消费潜力将更大程度释放。从 2015年开始， 体育消费对于国家整体GDP的贡献量增至0.7%。

李宁介绍：经济水平发展到一定程度，尤其是城镇的家庭收入达到一定程度之后，自然会对娱乐和其他的消费有着更多需求。 “体育是很重要的一块，从这个角度来讲，我国体育经济确实有很大的提升空间。”

释放体育消费是中国体育产业发展的关键

如何衡量体育产业的成长与投资？李宁先生表示：现代体育产业一定是需要消费行为，也就是经济行为， “中国传统的养生如盘腿打坐、吐故纳新等，并不能带来什么消费”。只有消费才有可能形成产业的良性发展。同时也要有投资，从而形成体育产业发展的产业链闭环。

“消费是最重要的，否则就变成投资需求，而不是消费需求，而这种消费习惯需要有一个培养过程，只有消费观念的改变才会给体育产业带来巨大的机会。”李宁提出：体育产业可以分为观赏型和体验型产业。以观赏型产业为例，大部分是各种联赛和职业联赛如CBA、中超等，还有一些是大型运动会和专业比赛。在他看来，观赏型体育是可以带来经济消费的渠道，通常表现为门票、电视转播等。至于体验型产业，国内热门的有跑步、健身、打球等，这也会带来一定消费。

刺激体育消费核心是要把体验做到位

不论是观赏型，还是参与体验型，这种消费行为都会让消费者满足情感的愉悦和健康的希望，使得公众都积极投身于各类体育活动中。当下，全民健身上升到国家战略、赛事审批权限下放、大众体育赛事增加、全民体育热情得到释放，中国体育产业发展真正迎来春天。

但发展产业需要投资、需要时间培育，更需要不断创造消费。体育赛事的运营，体育产品的生产，以及相关衍生品开发的环节联系得更加紧密，中国体育产业发展更强调整体协同效应。比如，李宁为顺应国内跑步运动和跑步文化的发展，发起李宁 10公里路跑联赛、打造李宁iRUN跑步俱乐，日常还有各种约跑和跑友互动活动，再加上利用智能跑鞋数据和专业运动员反馈而不断升级的跑步装备，综合提高跑者运动参与热情、刺激体育消费。

国人体育消费观念改变任重道远

在李宁看来，现代体育产业的核心在于非生产性的服务。以李宁为例，为满足体育消费人群的体验，包括以竞技运动为主的青壮年和以运动休闲为主的老人和少年儿童，李宁在国内多个城市设立李宁体育园。同时利用不同类型的场馆设施举行各种大中型赛事，把更科学、健康、幸福的生活方式和运动习惯推广到周边体育消费人群。