“‘木兰’升级了”
中国美妆品牌走出国门、走向世界
正
成为趋势。
中国美妆品牌黛莱皙即是其中代表。近日，黛莱皙2024全球新品发布会在意大利米兰著名历史建筑塞尔贝罗尼宫隆重举行，该品牌旗下高端新品“木兰系列（2.0）”正式面世。
自2019年成立以来，短短5年时间，黛莱皙已在竞争激烈的国内市场占据一席之地，并开始逐步迈向国际舞台。而此次发布会则是黛莱皙品牌全球化战略的起点，以新升级的功效护肤理念和中式美学元素，向全球展现了中国美妆品牌的新面貌。
2023年，黛莱皙首次推出“木兰系列”战略产品。据悉，该套产品的灵感即来源于中国家喻户晓的故事“木兰从军”。与“木兰精神”对应的是，黛莱皙品牌创始人孙书梅（猫七七阿姨）突破人生困境，筚路蓝缕创建品牌的经历，也彰显了当代中国女性的“东方巾帼精神”。因此，“木兰”也是黛莱皙品牌的文化图腾。
木兰1.0系列产品上市后，曾创下了傲人的成绩。因此，今年黛莱皙在木兰1.0的基础上革新突破，重磅推出了木兰2.0系列。从产品力来看，此次木兰2.0系列新品实现了三个方面的升级：
一是将木兰系列中的核心成分“木兰花”（天女木兰），升级为三重木兰花萃（天女木兰+辛夷木兰+厚朴木兰），从不同维度带来更充沛的功效体验。
二是，将1.0产品中“千肽”的概念升级为“万肽”，使用6种植萃经过提取出植物万肽精华，富含超过1万种肽段，包括猴面包肽、印加果肽、灵芝肽、藜麦肽、画眉草肽、雪豆肽中的总共11746种植物肽段，充分激活肌肤内在焕生力。
三是，木兰2.0系列中运用了前沿的胶原仿生科技（即A型类人源Ⅲ型重组胶原蛋白），据介绍，该种胶原蛋白的氨基酸序列与人Ⅲ型胶原蛋白α1链483~512的氨基酸序列100%一致，因此也被称为「胶原仿生科技」，可为肌肤带来更直接高效的胶原补充。
此外，新升级的木兰2.0系列中还应用了多项来自意大利VITALAB实验室的前沿技术，譬如全球独家专利技术——水解植物细胞壁提取技术、植物仿生胶原专利等，为产品功效加码赋能。
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木兰2.0产品展示
据悉，在本次新品发布会现场，在中国脍炙人口的《木兰辞》被融入到化妆品的设计里，在现代手法的演绎下展现出别样的风华。据悉，黛莱皙品牌方介绍，本次发布会以“木兰千肽·创东方传奇”为主题，这也是黛莱皙近年来一直强调的，“要向世界展示中国护肤品牌的全新面貌，更要向海外展现品牌所蕴含的东方文化精神与女性力量”的核心发展理念。
除重磅发布木兰2.0系列新品外，本次发布会上，黛莱皙玉翡系列也首次在海外亮相。玉翡系列以青花瓷精致的外观，玉翡细腻温润雅致的质地，淋漓尽致地展现了东方美学的独特韵味和深厚的内涵。青花瓷传承了中国千年的历史文化和艺术智慧，玉石翡翠则体现了东方人崇尚自然的审美理念。
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玉翡系列产品展示
对此，黛莱皙品牌方表示，“这套产品融科技之新，国风之雅，借此，希望能够传递来自东方的文化自信与自豪，更希望它成为东西方文化交流的载体，被海外消费者所关注和热爱。”
黛莱皙品牌创始人、董事长孙书梅称，之所以选在意大利米兰发布此次新品，“是因为米兰代表着全球艺术与潮流的高地，符合品牌寻求全球化发展、致力于增强跨国研发合作的理念。”
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黛莱皙创始人孙书梅（猫七七阿姨）
值得关注的是，发布会当日，82岁高龄，意大利知名化妆品公司莹特丽集团创始人达里奥法拉利（Dario Gianandrea Ferrari）也受邀到场。据了解，法拉利是世界美容行业中最有影响力的人物之一，被称为“化妆品行业潮流奠基人”。法拉利在致辞中特别提到，他与黛莱皙创始人孙书梅女士有着共同的信念和使命，对行业和用户有着同样的责任感。正因如此，黛莱皙与莹特丽将秉持着共同的承诺而努力。
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法拉利现场致辞
可以看到的是，通过结合东方美学理念和产品功效，黛莱皙已成功打造了具有文化内涵和技术实力的品牌形象。而以夯实研发为硬基础，结合东方文化内涵为软实力，该品牌也走出了一条内外兼修的发展之路。
黛莱皙之所以有底气和勇气走出国门，在世界舞台上展现中国功效护肤品牌之美，这与其背后的研发实力不无关系。
黛莱皙是上海黛莱皙生物科技有限公司旗下的功效护肤品牌，由孙书梅（猫七七阿姨）所创立。品牌自创立起，就锚定了“高端功效护肤”这一领域，孙书梅曾多次公开表示，“黛莱皙的起点是对万千普通女性的朴素关怀，打造品质高端、价格实在的功效护肤产品”。因此，黛莱皙一直把构筑全球研发体系作为首要任务，并聚焦于植物原料活性物提取等前沿研发领域。
目前，在意大利、瑞士等地，黛莱皙均已建立起联合共研的技术后盾。而此次新品发布会选址意大利，也是为了接轨前沿科技，整合全球资源，为用户带来更高端的护肤体验。
青眼了解到，不止是意大利Vitalab实验室，黛莱皙还与瑞士CRB实验室等行业内顶级研发机构进行了合作，并携手东方美谷功效植物原料研究中心，共建中国特色植物研究与黛莱皙品牌自有原料库，逐步建立并完善高标准的产品研发生产供应链。
毫无疑问，产品是品牌的核心，而优质产品的背后，离不开品牌在研发上的投入。可以看到的是，目前黛莱皙已经构建起属于自身的化妆品研发、生产、营销以及服务体系。而该品牌不断在研发领域的投入，也将进一步促进其为产品品质保驾护航。
