择天记欢乐颂双双沦陷，现在的广告植入也太丧心病狂了

今天跟大家吐槽一件事

徐老师最近在追欢乐颂2

赶不上电视直播就只能半夜撸视频

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结果广告居然足足有100多秒

裤子都睡着了，这剧还没开始播

因为受不了片头这长到足以让人睡着的广告

不知不觉中斥巨资集齐了所有视频网站的会员

然而躲过了初一却逃不过十五

剧里的广告植入更加来势汹汹，避都避不掉

而且硬到分分钟让人出戏

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现代剧要插广告其实很简单

不存在跨时代、怕穿帮的困扰

金主爸爸的产品要么让场工大叔在布景时加进去

钟汉良就是这样成为了欢乐颂的第一男主

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要么直接让道具组塞到演员的手里

关关从此变成酸奶中毒者，走哪都拿着畅优

达到了悄无声息打广告的目的

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然而编剧大大还是害怕粗心的观众沉迷剧情

没有get到他们的良苦用心

于是只好给演员安排多一项新任务

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做口播

小情侣手拉手遛弯时

看到莫名其妙摆在路边的电视

一定要就尺寸、分辨率等专业问题讨论几句

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中路远风撩妹搭话

用的招数居然是为对方

召开一场汽车安全性能的私人讲座

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欢乐颂五美聚会再也不去吃饭喝茶聊天

而是约去村口洗头店听Tony总监的倾情推销

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何以琛好不容易请个下午茶

却被助理暴露是在马爸爸家低价团购的

这位助理应该要被辞退了吧

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也许是害怕大家听产品介绍听到想转台

编剧们又紧急憋出大绝招来混淆视听

那就是假装不经意的露出

想方设法让演员有口误

樊胜美难道是真的以为三只老鼠是吃的吗

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要么干脆给个大大的特写镜头

这一点都看不出是康师傅泡椒牛肉面呢

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或者以体积取胜

这Rio酒塔比赵丽颖都高大

让人想忽略它都不行

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手法之多让人惊叹

如果把折腾这事的时间拿去研究剧本咋写

就不会有这么多脑残剧了

如果说现代剧植入广告靠见缝插针

那古装剧完全就是靠胆量

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抢占背景板的老把戏还在用

比如说杨幂背后

就永远高举着百草味和58同城两面大旗

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怒背广告词的招数依旧有

老九门张副官在上战场的紧要关头时

还得听手下小兵念完广告词

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中还开始强行解释金主爸爸的名讳

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中甚至积极运用拟人手法

不仅有开茶庄的康师傅

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还有卖药丸的999真人

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而如果品牌名字取得足够古风范

换个包装就直接上场

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这复古丝绒盒装999感冒药看着十分高贵

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再不然就把名字稍作改动

把唯品会改成唯品阁

就成为了中的江湖四大名阁

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然而最高阶的玩法要属藏头诗

唐三十六一言不合就背诵

东风一度精觉起，鹏程万里入云霄

东鹏特饮给你点一万个赞

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开个药方也得是藏头诗

想知道999感冒灵到底给了剧组多少钱

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其实在古装剧明目张胆植入广告

几百年前的武林外传就开始做了

但由于原本的定位就是喜剧

所有一群人打打闹闹做口播反倒让人觉得有趣

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而甄嬛传虽然险些变成了阿胶传

但好歹符合剧情需要，没有太大的Bug

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而那些被吐槽的硬植，大多跟剧情毫无关系

又让人十分出戏，不知所以然

这让我想起之前在朋友圈刷屏的百雀羚广告

跟它们相比，简直算是业界良心

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图文版的一镜到底

形式让人眼前一亮

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其实这不是百雀羚第一次出现这种病毒营销了

在我还是个宝宝的时候

百雀羚就用动画形式推出过短片<发现百雀羚>

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一边讲述自己的成长故事

一边表达想重塑产品形象的决心与信心

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去年双十一的时候

又自制短视频<四美不开心>

脑洞大开的台词剧情让我记忆犹新

当时笑到下巴都快掉了

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所以这样看来

百雀羚孕育出这种刷屏级广告并不是没戴套的意外

而是源自品牌这些年在数字化营销方面的努力

一次又一次的尝试

成功进行了数字化转型

也让品牌摆脱了老字号的古板印象

成功打入咱们小年轻的圈里

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希望各位编剧导演广告商向百雀羚学习一下

避免生硬地流氓式营销

不要让大家都这么尴尬

我们只是想好好看个剧啊

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