“过山车”
在今年5月份创下近10年来同期最高增幅后，6月，中国化妆品零售总额增幅又跌入了近10年同期的最低谷。
今日（7月15日），国家统计局发布最新数据显示，今年6月化妆品类零售总额为405亿元，同比下降14.6%，创下今年单月最大跌幅。这也是近10年来，化妆品零售总额首次在6月份出现下滑。
值得一提的是，曾有行业人士直言，“5月化妆品零售总额的数据之所以很好看，与今年618取消预售机制有关，这是提前释放消费所带来的‘美好假象’，6月的数据估计不会好看。”如今来看，一语成谶。
从国家统计局发布的数据来看，6月全国社会消费品零售总额为40732亿元，同比增长2%。
其中，化妆品类迎来最惨6月，下滑比例超过了双位数，与大盘整体增长的趋势相去甚远。
青眼梳理了近10年（2015-2024年）来6月的化妆品零售总额发现，除今年外，每年6月都是在不断攀升的势态。其中2019年6月录得近10年来同期的最高增幅，为22.5%。即便是在疫情最为严重的2020年，也录得了20.5%的高增长。
不过，同时也可以明显看到的是，自2020年开始，每年6月化妆品零售总额的增幅就开始逐渐收窄了。2021年增幅为13.5%，2022年为8.1%，去年6月则仅为4.8%。直至今年6月，首次出现了同比下跌的势态，且下滑幅度高达14.6%。
随着6月化妆品零售总额数据的出炉，今年上半年化妆品市场的销售情况也正式揭晓。根据国家统计局发布数据显示，今年1-6月，我国化妆品零售总额为2168亿元，较去年同期微增1%。而同期，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。也就是说，今年上半年，化妆品类别也没有跑赢大盘。
此外，青眼梳理了近10年来1-6月的化妆品零售总额数据发现，除2020年和2022年两年呈现下跌势态外，在其余录得化妆品零售总额增长的8个年份里，今年也是增幅最小的一年。数据显示，2021年1-6月，化妆品零售总额为1917亿元，同比增幅为26.6%，是10年来增幅最大的年份。
根据统计局官方解读，今年上半年，外部环境复杂性严峻性不确定性明显上升、国内结构调整持续深化等带来新挑战，但宏观政策效应持续释放、外需有所回暖、新质生产力加速发展等因素也形成新支撑。总的来看，上半年国民经济延续恢复向好态势，运行总体平稳、稳中有进。
事实上，自去年开始，“化妆品生意不好做了”的声音就不绝于耳，不少行业人士纷纷表示“行业很难”。
而就今年上半年各个单月的情况来看，也的确不太理想。
数据显示，除5月份创下了18.7%的高增长外，其它月份均是不超过5%的微增，并且，4月和6月都是同比下滑的势态，其中4月同比下滑比例为2.7%。
此外，就环比来看，今年6月的化妆品零售总额基本与5月基本持平，较上月略少了0.5亿元，环比下降约0.1%。
而就在今年5月化妆品零售总额增幅创下今年单月新高，同时创下近10年同期新高时，就曾有行业人士“泼冷水”称，“5月的高增长是因为今年618各大平台取消预售，直接在5月20日就开始现货现卖，导致市场消费提前透支的‘美好假象’而已。”并且，持有类似观点的行业人士并非个例，还有部分人认为，“要看5月+6月的整体数据才更客观。”
由此，青眼梳理了近三年来5月+6月的化妆品零售总额合计数据发现，今年的整体情况其实并不算太差。
根据数据梳理显示，2022-2024年三年间5月+6月的化妆品零售总额的合计数据分别为715.2亿元、780.6亿元和810.5亿元，同比增长率分别为2.5%、9.1%和3.8%。由此可见，整体来看今年5月+6月的化妆品零售总额，实则较去年同期还略有增长。
因此，也有资深业内人士称，“虽然，今年6月化妆品零售总额录得了近10年的最大跌幅，但也不必过分惶恐，这只是今年618机制改变所带来的后遗症而已。毕竟5月+6月的整体数据看着还行。”
然而，就近些年行业的整体形势来看，“化妆品行业已告别高增长时代，而是开始了新一轮的大浪淘沙”早已成为了行业共识。
