5月16日，由今日头条孵化的UGC短视频平台——火山小视频对外正式宣布，其将在未来12个月内，拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。值得注意的是，在去年9月份，今日头条宣布未来一年注入10亿元用于补贴头条号上的短视频创作，并给予每一条优质短视频内容至少10万次加权推荐。因此，此举也被视为是今日头条对短视频的再次补贴。
此前就有消息称，“快手一哥”、“喊麦天王”MC天佑已经从快手“跳槽”，正式入驻火山小视频。同时作为快手的头部主播，还带走了快手数十位具有百万级粉丝量的“腰部”网红主播。昨天下午，MC天佑发布微博证实跳槽至火山小视频的传闻，同时现在火山小视频上也已经可以看到不少快手“红人”的身影。
除了高价“挖墙脚”、巨额补贴外，据悉预计5月底，火山小视频还将正式接入今日头条 App，成为底部第四个tab栏，共享其每日数千万的流量。很显然，这一连串的举动都表明今日头条正在不断加码短视频的领域，并且宣告“补贴”大战的到来。
高价挖角“快手一哥”
今日头条正面开战快手？
一人我饮酒醉，醉把佳人成双对，两眼是独相随，只求他日能双归……或许你不知道MC天佑是何人，但你肯定听过这首火遍全国的喊麦歌曲。而MC天佑正式凭借这首歌的走红坐稳了“快手一哥”的宝座，平台粉丝量达2624.8万。
根据微博号“阑夕”发布的一份名为《火山小视频5月拉新list》的“挖人预算计划书”显示， MC天佑、可爱的王乐乐、L李宏毅等赫然在列，这些主播的粉丝量从400万到2000万不等，而其中MC天佑以2000万的报价位居榜首。
火山小视频产品负责人孙致在接受采访时则表示，最近确实有MC天佑这样的达人来到了火山小视频，但公司从未见过网上曝光的报价单。同时还表示，挖角肯定谈不上，这些达人和任何平台都未签订劳务合同。一位从事直播行业的人士也对暴娱君（微信：baoyu_18）表示，“那份报价单太业余了。”
但在外界看来，火山小视频此举与曾经虎牙和斗鱼争夺头部主播的“桥段”似曾相识，大有向快手“宣战”的意味，并猜测说火山小视频会借着MC天佑等一众从快手跳槽而来的主播复制快手的“路子”。
去年9月，今日头条CEO张一鸣表示：短视频将是内容创业的下一个风口。并正式宣告入局短视频，以及拿出10亿元补贴头条号上的短视频创作者。而火山小视频自2016年初就上线，早期名称是“火山星球”，主打15s的原创小视频，与市面上已有的短视频APP并无太大区别。同时，今日头条短视频的发展重心也一直偏向于以PGC为主，四分钟左右长度的产品。
现在，今日头条又把目标瞄向了一分钟以内，UGC内容为主的短视频，并称之为小视频。值得注意的是，在短视频和直播几乎同时成为行业风时口，除了火山小视频，今日头条还曾孵化了一款直播APP——火山直播。只是其先后经历了行业的惨烈竞争、违规限期整改、立案处理、被苹果store下架等，发展前景并不明朗，已在5月12日宣布iOS版将不再更新到AppStore，原火山直播将合并至火山小视频，用户可使用原账号登录。而合并后的火山小视频则具备了直播的功能。
火山小视频与快手的布局已然雷同：兼顾直播与视频，而火山小视频“随时随地记录生活”的定位、根据技术算法进行个性化推荐也均与快手高度重合。同时火山小视频邀请了一批快手的头部主播加入，打造的内容也极为相似，甚至与快手一直被诟病的“俗”相比，可以说有过之而无不及。
火山小视频APP页面
快手APP页面
不过，“俗”虽然是获取流量的捷径，但是之后想要摆脱掉可就不容易了。快手为了吸引更高端的广告主，就在亲历践行摆脱“低俗”标签的路上，比如冠名《奔跑吧》以及更多的综艺节目（暴娱君就在多家热门综艺节目的招商会上遇到过快手的负责人）。火山是想“怼”过快手之后，再重走这个老路吗？
孙致对此表示，“我们不关心快手的定位是什么，目前，市场还很大，还不成熟，因为那些长尾的UGC用户没有一个更好的表达自己的平台。”
又是10亿补贴！短视频比的还是内容
不过与快手不一样的是，在火山小视频赚钱更容易。而这或许就是得益于10亿的高额“补贴”：
一、能否通过激励和头部达人的拉动快速培养起用户创造内容的习惯，才是关键。火山小视频会根据“火力值（10火力=1元人民币，用户可以随时提现）”，即平台针对内容观看行为和互动情况计算的数值，来补贴用户，现金直接发放至用户账号；
二、另一方面，针对内容特别优质的达人，火山小视频还会推出特定养成计划，进行长期流量扶植，并按照内容贡献程度定期赠送100-1000火力值，帮助达人进行变现。
而快手 CEO 宿华曾公开表示，快手不做任何活动来运营用户，也不在网红、明星身上投放更多资源，公司甚至不允许团队与主播有任何私交。这意味着入驻原创者只能靠广告实现变现，而快手官方又在严打广告行为。因此一些坐拥百万粉丝的快手主播用户，在打赏、围观等短期逐利形式不能保证持续的收入后，只能通过在微博接广告、开网店、做微商等进行变现。
对于高额补贴计划，孙致表示最主要的原因是今日头条认为目前市场上的UGC短视频产品一直没能解决中长尾用户变现的问题，“达人们有变现的刚需，平台应该为他们提供可以体面赚钱的路径，只有这样才能让整个群体慢慢摆脱各种‘博眼球、搏出位’的做法。” 同样，如果在平台内没有合理的机制去满足达人们的刚需，他们则会寻求一些自己的方式来完成，但可能会伤害平台和社区的整体利益。
其实，“补贴”一直是今日头条惯用的手法：从图文，到短视频，再到UGC短视频。其对此的解释是，鼓励原创内容、扶持原创内容。对于短视频平台更是如此。
目前多数短视频平台的内容都是鱼龙混杂，以低俗、猎奇、涉黄以及娱乐搞笑居多，并且同质化严重，用户粘性较低。而根据近期的一份短视频行业报告，垂直短视频app渗透率达到19.3%，用户规模达 1.31 亿人，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频用户，其中大约五成用户都是90 后。只要内容足够好、足够多，才能扩展用户群，并且提高用户的粘性以及平台的变现能力。
这只靠头部主播的力量是远远不够的。一位从事直播行业的人士对暴娱君讲到，“他们会舍弃原来平台的粉丝吗？就算带走的话，能走多少？粉丝的黏着性不一定会有预计的大。”以MC天佑为例，其快手拥有2000多万粉丝、微博有445万粉丝，但在其微博声明发出后，火山小视频上才聚集了4.8万粉丝，导流效果确实并不理想。
优质内容还要倚靠头部内容创作者。所以，今日头条去年拿出10亿元人民币补贴短视频创作者，今年拿出10亿补贴火山小视频的内容；一下科技将投入10亿元扶持短视频；新土豆打造“大鱼计划”，计划用20亿元现金奖励鼓励PGC内容的生产；腾讯拿出12亿资金补贴短视频和直播类创作者……
但快手创始人曾光明则表示快手不会像其他平台一样通过烧钱的方式对用户进行补贴。快手对于头部用户的价值主要体现在目前几乎所有的头部用户都来成长于快手，快手有能力将有潜质的人打造成功。但他认为其他公司即便挖走这些头部用户，也并不能成为第二个快手。
今日头条遭“围剿战场”转移
从文字自媒体转战短视频
高价挖角、巨额补贴，今日头条对于火山小视频的“关爱”还不仅如此。据悉，5月底，火山小视频还将正式接入今日头条 App，成为底部第四个tab栏，共享其每日数千万的流量。可见今日头条对于火山小视频的重视。
从2016年下半年开始，今日头条遭到各巨头的围剿就一直是大家关注的焦点。在过去3年，今日头条的估值翻了20倍，突破巨头重围发展成为新百亿独角兽。上线四年多的今日头条，日活用户达到了7800万 ，月活用户1.75亿 ，单用户日均使用时长 76分钟（截止2016年年底）。头条上短视频日均播放量13亿，日均播放总时长3700万小时。这也使得内容分发的概念变得尤其火爆，巨头们认识到“只有头条模式才能拯救流量，创造用户粘性。”
以腾讯、阿里、百度为首的BAT，新浪、搜狐、网易等传统移动阅读纷纷入局内容分发领域，今日头条所面临的竞争格局可谓群狼环伺。而今日头条并没有如大家想得那样投入哪家BAT的“怀抱”，对手名单也更加绵长。
同时，今日头条的弊端也逐渐凸显出来，其主要以头条视频为主，商业化路径相对单一。而今日头条“毫无门槛”地广纳内容的“开放”态度，使其缺乏高质量内容的生产能力，参差不齐的内容广受诟病，并且催生了“一个以低质量内容骗取补助的自媒体群体”。腾讯、南方日报、搜狐接连控诉今日头条侵权。4月底的“中国网络版权保护大会”腾讯、网易、阿里、优酷、乐视等都去了，却唯独落下了今日头条。
为此，今日头条开始发力短视频领域，高额补贴、挖角、全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram等。但在文字自媒体市场的分割基本完成后，短视频领域早已是兵家必争之地，今日头条也不意外的再次遇到围阻。
腾讯在放弃“微视”后，领投快手最新一轮3.5亿美元融资；阿里宣布土豆网全面转型为短视频平台，并且曾投资日日煮等短视频团队，在淘宝二楼小规模的试水短视频等；网易云音乐推出短视频功能……，而从去年开始发酵的短视频市场，终于站上风口，但竞争也愈加激烈。土豆的转型和阿里文娱的进击表明，短视频已经进入到生态级竞争，并且迎来“补贴时代”，势必会引发新一轮的洗牌。
有人评价说，“目前的今日头条＝百度＋新浪微博＋知乎＋快手，摊子越来越大，战场越来越广。但走哪哪都面临着BAT的围剿。”对于目前的火山小视频而言，最重要的是能否通过补贴和头部主播的拉动快速培养起用户创造内容的习惯，以及优质内容和内容生产者。不然很有可能像乐视、小米、360那样伤亡在成为BAT的前夕，像所有的行业大战那样最后演变成阿里和腾讯的“斗争”。
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