【艺恩报告】2024男性保健消费趋势报告

据公开资料显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，现代男性对于保健需求的关注度日益提升。

随着生活节奏加快，工作压力增大，男性越来越追求全面的健康管理。从社媒平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，男性面临诸多健康问题，从颜值管理（痘痘、脱发）、到身材保健（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免疫力），再到营养补剂（维生素、补钙）等等，其中补肾、护肝、补充维生素等成为男性购买保健品的主力诉求。

在品牌表现上，Swisse斯维诗在种草布局上引领市场，针对旗下各类产品广泛布局红书平台，服用经验分享、对比评测、职场男性必备、送男友/送长辈类内容成为种草布局的主流。

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