专栏名称: 艺恩数据

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【艺恩报告】2024男性保健消费趋势报告

艺恩数据 · 公众号 · 大数据 · 2024-11-27 13:36

主要观点总结

随着生活节奏加快，工作压力增大，男性对健康管理需求日益提升。据艺恩营销智库报告，2023年中国保健食品市场规模达约3282亿元。男性保健品需求涉及颜值管理、身材保健、疾病预防和营养补剂等方面。Swisse斯维诗在种草布局上引领市场。艺恩营销智库提供内容营销全链路解决方案，包括多维数据监测、明星商业价值追踪、广告投放监测等。

关键观点总结

关键观点1: 男性对健康管理需求增加

生活节奏加快和工作压力增大导致男性越来越追求全面的健康管理，包括颜值管理、身材保健、疾病预防和营养补剂等方面。

关键观点2: 保健食品市场规模增长

据艺恩营销智库报告，2023年中国保健食品市场规模达到了大约3282亿元。

关键观点3: Swisse斯维诗在保健品市场中的领导地位

Swisse斯维诗针对旗下各类产品广泛布局红书平台，引领市场种草布局。

关键观点4: 艺恩营销智库提供全面的内容营销解决方案

艺恩营销智库提供多维数据监测、明星商业价值追踪、广告投放监测等功能，助力企业营销决策。

正文

核心摘要：

随着生活节奏加快，工作压力增大，男性越来越追求全面的健康管理。据公开资料显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，现代男性对于保健需求的关注度日益提升。

该报告数据来源：艺恩营销智库

据公开资料显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，现代男性对于保健需求的关注度日益提升。

随着生活节奏加快，工作压力增大，男性越来越追求全面的健康管理。从社媒平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，男性面临诸多健康问题，从颜值管理（痘痘、脱发）、到身材保健（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免疫力），再到营养补剂（维生素、补钙）等等，其中补肾、护肝、补充维生素等成为男性购买保健品的主力诉求。

在品牌表现上，Swisse斯维诗在种草布局上引领市场，针对旗下各类产品广泛布局红书平台，服用经验分享、对比评测、职场男性必备、送男友/送长辈类内容成为种草布局的主流。

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