摘要：沉浸在《王者荣耀》中的玩家早已将这只小鸟遗忘，但它的生命还没有结束。
芬兰的游戏公司都有个特点，团队不大，但做出的游戏往往老幼咸宜，通过被人忽视的细节和让人上瘾的玩法网罗世界各地的玩家，《愤怒的小鸟》如此，《部落冲突》也是如此。
iPhone 诞生的这十年，两个从这里诞生的重量级选手几乎代表着移动游戏行业的两座高峰，一个叫 Rovio，另一个是 Supercell。而现在，开发出《愤怒的小鸟》（Angry Birds）的 Roivo Entertainment Oy 终于计划上市了。消息在 9 月6 日早些时候宣布，Rovio 在当天向芬兰首都赫尔辛基递交 IPO 申请，所募集资金将用于公司的移动游戏业务以及收购业务。
根据知情人士透露，Roivo Entertainment Oy 股东希望上市时获得高于对手的溢价，并取得约 20 亿欧元（合 23.8 亿美元）的估值。那么问题来了，这家近年来渐渐被人遗忘的游戏公司，为何还能有如此高的估值？或者进一步看，Roivo 如果 IPO 成功，是否会在未来越走越顺？
失败的成功者
Rovio 是一家受人关注的公司，至少曾经是。
2009 年，赶上 iPhone 刚开始改变人们生活的好时候，这家公司凭借一款简单的，只要滑动和点按来操作的休闲小游戏迅速成为人们上手 iPhone 必装的应用。那时候，人们的手机上，《愤怒的小鸟》几乎是标配，不会说话，只靠着简单剧情就风靡世界各地的「小鸟」，成了 Roivo 的金字招牌。
故事到这里，似乎是好日子刚开了头，但是好日子似乎也就到这里。因为接下来，就是无穷无尽的各种衍生作品。
2009 年第一代《愤怒的小鸟》大获成功之后，一直到 2017 年，这家公司围绕这只红色的鸟和绿色的猪，一共推出了超过 20 部作品，这些玩法不变，「换皮不换心」的游戏，不知道 Rovio 自己是不是审美疲劳，玩家一定早就沉迷其他游戏了。更不要说「怒鸟」之外，Rovio 几乎没有再开发出新的，有巨大影响力的作品，这实在是一件遗憾的事。
怒鸟系列衍生作品，你都玩过吗？
作为对比，我们不妨看看的 Supercell，从 2011 年到现在，这家公司 6 年时间一共只推出过 8 款游戏，3 款已经停止运营，还存在的作品《卡通农场》（Hay Day）、《部落冲突》（Clash of Clans）、《海岛奇兵》（Boom Beach）、《皇室战争》（Clash Royale）和《荒野乱斗》（Brawl Stars）这五款，每一部都拥有不错的用户数据，即便是 2012 年到现在，《卡通农场》依然保持更新，每一部都有鲜明的特色，没有过度滥用 IP 的现象，这种方式让其游戏具有更长久的生命力。
而 2009-2017 的这 8 年时间，正是移动游戏平台飞速发展的黄金时间，不但人们喜欢的游戏从《愤怒的小鸟》《水果忍者》变成了《皇室战争》《王者荣耀》，游戏收费策略也从「收费+广告」转变为「免费+内购解锁」形式，Rovio 对于游戏的转变之迟钝，无论是游戏购买还是广告营收上数据，在 2015 年甚至一度降了三分之二。
不过令人在意的是，在本次 IPO 的同时，Rovio 也展示出其 2017 年财报数据，数据显示，Rovio 在 2017 年上半年收入几乎翻倍，并且 2016 年收入同比 2015 年增长了 30% 以上，在 2015 年收入大幅下降之后能够迅速回升，在外界看来似乎是很特别的一件事，Roivo 究竟怎么做到的？
电影成功也许算是意外之喜
实际上，这几乎都仰仗于 2016《愤怒的小鸟》大电影的成功，这部电影全球票房总计 3.49 亿美元，伴随电影之后成功售卖的相关衍生品成为其收入的重要来源，证明这一 IP 在人们眼中仍然具有号召力。另一方面，游戏收入增长的原因在于，Rovio 终于想明白要通过「免费+内购」的方式来让大家付费了。
但是作为一个已经有十多年历史的老牌厂商，Rovio 仅仅只靠一只小鸟，是否能撑起其「成为迪士尼」的野心？迪士尼在有米老鼠之后，还能有自己的唐老鸭、高飞甚至艾尔莎公主（《冰雪奇缘》主角），那么 Rovio 呢？
这一次，小鸟还会一飞冲天吗？
游戏厂商 IPO 之路，似乎总免不了失败者魔咒，对休闲类游戏来说尤其如此。
2011 年，开心农场制作方 Zynga，在风头正盛之时上市发售股票，曾经冲到 70 亿美元的高点，但如今再看，其股票只剩下当初的三分之一。另一个鲜明的例子是 Candy Crush 的拥有者 King Digital，这家公司于 2014 年公开上市，不过没过多久就以 59 亿美元卖给了动视暴雪 Activision Blizzard。
所以 IPO 成功之后，Rovio 也许才会迎来更重大的困难，如何找到自己更多标志性的 IP，像愤怒的小鸟那样，成为全世界人都认识的形象，这才是最困难的事。Rovio 之前尝试过，没有成功，那么之后呢？难说，但也许能够依靠收购其他游戏工作室，来不断扩充自身创意。
都想成为迪士尼，可迪士尼只有一个
