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杭州一枕星河打造爆品“大白瓶”荣获2020年金牛奖最佳内容营销奖!

PR人  · 公众号  ·  · 2021-03-18 10:31

正文

2021年3月5日下午,以“巨变、应对与增长”为主题的2020中国数字化营销大会暨颁奖典礼在成都市协信中心希尔顿酒店成功举办。本次大会由成都市经济和信息化局、成都市成华区人民政府等主办,【PR人】、锦囊专家、北极星Link共同承办。


  

在会上,来自全国的五十多位一线商、学、研领域的大咖分享了他们对于数字化时代营销的理解和实践,四个多小时的思想碰撞中探究新时代的营销本质,通过他们各自对营销领域的探索来追寻营销领域新方向



大会最后,举行了2020年中国数字化营销金牛奖的颁奖典礼,从700多个案例中精挑出来40个企业(个人)以他们各自出色的营销案例展现了在数字化新时代营销领域的无限可能。金牛奖的寓意——卓越(牛气冲天),踏实(黄牛精神)则是对40个企业(个人)在2020数字化营销领域所取得成绩的最好注解。国内营销“教父”级人物何慕先生作为金牛奖的评委代表也对获奖案例做了精彩的点评。




其中杭州一枕星河公司凭借他们出色的案例——福来Freiol - 小众品牌起盘,获得了本次金牛奖的“最佳内容营销奖”,一枕星河CEO李龙玉女士,获得了“最佳营销人物奖”。



李龙玉女士作为新流量时代整合营销专家,从零到一创办百人团队整合营销机构。参与多品牌千万预算全案总策划,营销经验涵盖多品类、全渠道。曾操盘富光X杨洋代言全案 获金麦奖最佳案例大奖 销售超过2000w+,以及主导多品牌全网种草,打造多个爆品:freiol大白瓶精华油、富光控温杯、希宝猫条等。



此次freiol福来的案例包括全渠道自营、分销拓展、品牌营销及全域品牌推广,从品牌定位、人群分析到品牌营销策略及推广落地执行,通过freiol福来社交媒体爆款内容营销,将freiol福来品牌从0声量打造成人气小众新锐品牌。


项目策略主要是以下三个方面

1.爆品重塑:重塑趋势性的产品及品牌形象,将过去药妆老牌、去妊娠纹护理油的旧形象升级为精华油鼻祖国民品牌、美白身体油的新形象;

2. KOL矩阵:精准品牌客群KOL矩阵化内容传播,策划品牌宣传卖点,合作符合品牌客群粉丝的精准KOL,优化KOL+腰部KOL+长尾KOC占比,打造爆品的集中传播和声量爆发

3. 内容爆款:打造产品爆款内容,占据流量词,福来执行过程中爆文率高,能及时为品牌带来翻倍的流量增长,同时长尾流量源源不断带来新客。




(优质爆款内容带来显著流量增长)

 



小红书推广笔记:2200篇+;freiol品牌词收录1694篇。曝光量 1亿+;阅读数 1800W+。

平台关键词“身体油” 品牌热度排名第一,平台关键词“身体美白” freiol福来内容霸屏。



德国国民级药妆护肤品牌——freiol福来,面临对国内市场以及对店铺运营认识较浅,不具备整合营销的能力,经过此次营销推广,项目总曝光量1.5亿;8个月达到品牌月销售额从0至破1千万;年销超过8千万。


除福来freiol之外,一枕星河整合营销还服务了玛氏、富光、好想你、一叶子、匹克、水星家纺等国内外TOP品牌,为他们在新媒体时代打造了一个又一个整合营销案例.一枕星河秉持“为品牌创造增长价值的”理念,愿景成为最受品牌信赖的整合营销行业标杆。




——END——


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