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3月初中国豪华品牌销量榜：理想问界即将联手超越BBA

第一电动汽车网 · 公众号 · · 2024-03-13 20:36

正文

作者｜ 李艳娇

中国豪华车市场正在发生巨变。

随着特斯拉、理想、问界的崛起，以奔驰、宝马、奥迪（BBA）为首的豪华车品牌正在遭遇前所未有的危机。

日前，3 月 1 日 -10 日中国汽车市场豪华品牌销量出炉。销量数据显示，特斯拉已经超越 BBA 成为中国汽车市场最受欢迎的豪华车品牌。但最值得关注的是，理想以 1.12 万的终端销量再次领先问界，两者分别位居豪华品牌榜第五和第六。

问界和理想正在快速向前奔跑，两者与 BBA 的差距正在逐渐缩小。第一电动预计，未来一季度问界理想将联手超越 BBA，这将是中国汽车发展史上的重大事件。

从过去一年问界理想累计终端销量和 BBA 累计终端销量走势来看，BBA 的累计销量曲线不稳，忽高忽低，而问界和理想的销量一直很平稳的在增长。

尤其在去年 9 月新问界 M7 开启交付后，销量曲线直线上升到去年 12 月达到高峰，进入 2024 年由于春节假期影响，两者的销量有所回落。

由于今年 1 月份大幅降价促销，BBA 的销量在今年 1 月份达到高峰后，在 2 月份直线下滑，与问界理想的差距大幅缩小，从去年 3 月 17.6 万辆的巨大差距，大幅缩小至 3 月初 1.95 万辆。

3 月，备受关注的问界 M9 交付，此前官方称问界 M9 的大定订单突破 5 万辆，问界新增订单中 M9 占比已经达到 60%。若数字属实，那么 M9 将成为中国品牌第一次站稳 50 万以上价位的车型，而此前，这个价位仅属于 BBA。

再来看理想，3 月 1 日，理想 MEGA 以及 2024 款理想 L 系列同步上市，但之后理想 MEGA 遭遇巨大的舆论风波，而 L 系列只是增加了配置并未降价，销量远不及预期。

此前，理想高级副总裁邹良军公布了今年一季度的交付指引，预计今年一季度，理想交付 10-10.3 万辆新车，其中 3 月份单月销量达到 5 万辆，6 月份超 7 万辆，全年冲刺 80 万辆总销量。

但目前理想的纯电、增程“腹背受敌”，让这份美好的设想戛然而止。好在面对危机，理想快速作出反应，3 月 12 日，理想对新款 L 系列车型做出了变更，即推出新款 L7/8 Air 版车型，与目前的 L7/8 Air 版车型相比，均降价 1 万元。

随着理想 L6 的上市，以及新款 L7/8 Air 版车型的交付，预计理想汽车的销量将在 6 月创下新高。

面对巨大的压力，以 BBA 为代表的豪华车品牌不得不放下身段，通过降价来维持自己的市场份额。

宝马新 5 系极有可能降价，目前，老款宝马 5 系已经有 11 万元的优惠；同时，奔驰 E 级也开始了较大幅度的降价，经销商的优惠幅度可高达 7.79 万元；奥迪也全面降价，奥迪 Q5L Sportback 最高优惠 11 万，起售价为 33.18 万元。