又一个巨头倒下！曾年销180亿，连锁百家！

      她，曾经年销180亿，连锁百家，排名22！她，如今资金断裂，供应商围堵，破产清算！繁荣，昙花20载，他会将成为现在存活下来的大卖场们的“前车之鉴”还是“死亡序幕”？

曾经和人人乐、华润号称广东超市三大巨头的新一佳确实有着辉煌的历史，业务遍布全国各地。

近日，长沙市中级人民法院发布了《关于湖南新一佳商业投资有限公司破产清算案以竞争方式选任管理人的公告》，宣告湖南新一佳公司正式进入破产清算程序。

据长沙当地媒体报道，长沙部分新一佳门店已经改成了“悦购汇”超市。也许这就是宿命。但在业内人士看来，并不以为然，盲目的扩张，管理的不善，人才的流失或许正是这场衰败的原因！

1995年，李彬兰在深圳宝安开设第一家新一佳超市。李彬兰曾作为广东省核电投资公司掌门人参与投资万佳百货，后来万科增持万佳股份至60%，李彬兰则带领部分离开万佳的员工，争取到了中国核电集团投资，开办零售企业新一佳。而李彬兰将新创立的公司取名新一佳，其实也是有新的万佳这个隐喻在里面的。

1995年是可谓中国现代零售业的起点，很多外资巨头就是在这个时间点进入中国市场的；一些优秀的本土企业，如步步高、苏果超市也是差不多在这个时候起家。在1995年至2000年这五年时间，抓住先机的新一佳迅速在深圳布点，成为当地的龙头企业。

2003年，新一佳在全国拥有50多家分店、50多亿销售额，为广东第一、中国第十二大的商业连锁公司。

2007年，新一佳销售额将近168亿元，位居广东省零售业第二名。

2009年，原金蝶软件总裁何经华出任新一佳 CEO，希望通过信息化改造新一佳，实现3年内上市。

2010年，新一佳集团营业额达到174亿元，位居全国商业连锁企业第22位。

2015年，销售150亿，门店102家，销售和门店连续两年下降，排名中国连锁第40位。

2016年新一佳因资金链断裂，导致大规模供应商讨债游行活动，曾经在业界引起轰动，将近一年过去，近日长沙市中级人民法院宣告湖南新一佳公司正式进入破产清算程序。据长沙当地媒体报道，长沙部分新一佳门店已经改成了“悦购汇”超市。

从创立至破产，新一佳走完了其22年的发展历程，曾经比肩沃尔玛、人人乐的老牌深圳超市品牌也就此消失。

盲目扩张，导致管理链条太长，2000年之后，新一佳开始在外埠市场发展，立足广东、面向全国，是新一佳的战略。资料显示，2001年的时候，新一佳已经在华南、华东和东北区密集布点。截止到2005年9月底，新一佳已先后在全国各地成功开设了连锁分店70多家。 

最终频频关店，2008年前后，新一佳便迎来全国范围的“关店潮”。据不完全统计，2008年，新一佳鞍山店停业；2009年，新一佳东莞店、淄博店、西安店关闭；2012年，新一佳退出广东江门；2013年新一佳退出益阳、徐州、荆门等地。

新一佳退出历史舞台也许给现在的大卖场们上了生动的一课，目前，大卖场们可能面临比新一佳更多，更突出的问题，同质化竞争、电商冲击、盲目扩张、创新能力欠缺，或将成为大卖场们的“敲丧钟”。

1、同质化竞争

商品严重同质化导致价格竞争失去优势，形成恶劣竞争，甚至成为拖累很多供应商的根本原因。就像618的京东和阿里一样，最终要退出一部分供应商，淘汰一部分供应商，无辜扼杀一部分供应商。

客户体验同质化，这一同质化正呈现两极分化的形式，客户体验做的好的卖场越来越好，差的已经被淘汰，夹在中间60%的大卖场目前还一副我是大哥的样子，在发展中等待死亡。

2、电商冲击

也许说阿里的淘宝对传统零售的冲击在于“价格”和“体验”上，那么京东、天猫等电商零售巨头对传统零售的冲击则在于“价格”、“体验”、“丰富”、“品质”等方面。一小时送达，次日达，产品丰富等切合顾客切身需求的体验让零售电商不断侵蚀传统零售的份额。

3、盲目扩张后遗症

现在生存下来的大卖场们如果用“盲目扩张”来形容其存在的隐患也许有点过了，因为他们基本已经在区域站稳了脚跟。然而，这只是表象。盲目扩张留下的隐患则正成为侵蚀和阻碍他们发展的绊脚石。腐败问题，业绩作假，压榨供应商等问题已经一触即发，只是都在掩饰，都在等待这个泡沫的刺破。

4、创新能力缺乏，老思想管新零售

装修陈旧，设备陈旧，商品陈旧，最重要的是思想陈旧，某些零售企业用老思想管理新零售，仰仗着多年前店大欺客的姿态，对待顾客，对待供应商，对待租户依然用着以前的态度，方法，方式。

新兴的业态“便利店、专卖店，零售品类店”正在瓜分和侵蚀大卖场，而大卖场们还老子天下第一的样子。诸如“盒马鲜生”、“超级物种”、“华润V+、blt、ole”这样的新兴零售业态不断崛起，传统卖场如不再改变或将自掘坟墓，走向死亡。

现在不仅仅是线上的冲击了，他们面临的是新零售。马云、刘强东都在宣布向线下进军，看看前段时间刘强东的京东超市风风火火的开起来了。2017年，阿里京东对线下的渗透只会更深。

4月11日，刘强东突然宣布：将在全国开设100万家京东便利店，其中一半在农村，中国每个村都将覆盖。

5月27日，马云宣布收购联华超市18%的内资股股权，成为联华超市第二大股东，这意味着马云拿下了3600多家门店的联华超市。

马云、刘强东攻入线下，认识到了未来十年互联网的机会是在传统行业，这似乎和此前马云刘强东认为电商将干掉传统零售的观点不同。马云刘强东的这一“转变”，曾经给不少传统企业的人带去希望，不少传统企业的人终于松了一口气，略带骄傲地宣称：看，互联网的未来在传统行业！

互联网人和传统行业的人第一次达成了一个共识：互联网的未来在传统行业。但没有问清楚的是：传统行业的未来是掌握在传统人手里还是互联网人手里？从目前的情况看，互联网人将逐渐主导传统行业，传统人将大量被淘汰。所以，传统行业不会消失，但传统人终将被抛弃！

原因很简单，互联网人整体更年轻，懂目前正在发生的变革。传统人始终认为自己有几十年的沉淀，所树立的门槛不会轻易被攻破。但实际上，商业的基本逻辑都已经完全变化，传统人所倚重的几十年沉淀，恰恰已经成为了负担或绊脚石。

除了马云、刘强东所代表的巨头，还诞生的大量O2O和互联网+项目，正在各行各业播下了变革的火种。在5年前，大多数传统的零售企业还瞧不起阿里京东，5年后的阿里京东已经超过线下最大的零售商。

可以预见，5年后的餐饮、医疗、汽车服务、物流、房产、婚庆、社区、金融、教育等行业领域，都会被互联网人掀起革命。

这场革命，伴随的肯定是互联网人的崛起，和传统人被大量淘汰！2017年，大量大佬级人物，正把目光移到你今天觉得还可以的那份“小本生意”上！

*本文转载自 零售圈  文/商仲永，内容仅代表作者独立观点，不代表派代网立场。如涉及版权等问题请联系派代小蜜（ID：paidai2002）

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