腾讯视频5月初综艺片单答卷：网生力量有“风味”，也有“创”劲

5月2日，《创造营2020》上线。当天21个话题登上微博热搜，在综艺角力错综的周六晚间档成为了毫无疑问的大赢家。阵容焕新、赛制颠覆，以及由若干最强舞担、最强vocal个人赛角逐出的首发成团位，让许多学员的能力得到了无数的关注。媒体、音乐人、网友纷纷给出了很高的评价——“鹅的神仙打架”、熟悉但又惊喜的“创”系列回来了，周六日双播极大地满足了观众周末的娱乐需求。

评价一档节目是否称得上超级IP，最直观也最有效的答案就在市场和口碑的评价反馈中。四月末重回的《风味人间》第2季，上线12小时之内在豆瓣开出了9.4的高分，不到一周就有超过万人打分，四星以上好评的人数超过95%。同时，《创造营2020》也在播出后获得豆瓣评分7.1，刷新国内同类综艺最高评分。

具有现象级影响力的优质内容IP，即便在今天这个影视产能丰富的时代里也始终是稀缺资源。而能够让不同口味的观众都产生共鸣，触发破圈传播，这样的超级IP更是屈指可数。疫情期间，文娱影视的“暂停键”曾让各大平台遭受影响；后疫情时期，整个行业有着极为迫切重振信心的需要。

“创”系列和“风味”系列的率先回归，在五月为网生内容新一轮的前行和开拓引领了方向。从这里开始，2020年的网络视听内容大战，才刚刚拉开序幕……

超级IP，并不仅仅意味着某种程度上的内容品牌影响力。对于观众而言，超级IP有着更强劲的关注黏性和更高的辨识度。

当李立宏的解说、阿鲲的配乐和陈晓卿的手笔集合在一起，就是标准的“神仙下饭”配置——有网友笑谈，“就算不看屏幕，光听声音，我也会饿。”似乎是一种不言而喻的默契，打开《风味人间》，就是抵达“至味人间”，从食物到箴言，原来“吃”这件小事有那么多的通达智慧可以被共情；而《创造营2020》，则代表了另一种维度上的吸引力，“专业”成就了一种制作能力，无论是在此前节目发布会上主创团队透露的：“这次集结了行业内各个尖端的制作队伍，是用几个S+项目的资源来做一个节目”，或是打造最强女团的初心，都让这档“老”节目的影响力不断提升。

网生内容的超级IP呈现出稳定的特征，能够让观众既保持着熟悉感，也产生着新鲜度。某种程度而言，这些节目已经超越了一般节目带来的娱乐体验，而变成一种情感上的相互确认。这种深度的沟通对于优质内容的有序长效发展至关重要。

顶尖的内容和顶尖的团队，超级IP留给观众的不仅仅是一档档闲暇时光陪伴的作品，更是一段有关热血沸腾和味蕾跳动的集体记忆。当观众想起追梦不止的故事，想起来自山川湖海的美食时，内心应该都有相似的旋律。

当土耳其的“巴克拉瓦”出现时，屏幕上出现了一句帕慕克关于伊斯坦布尔的描述，“让一千万人聚集在伊斯坦布尔的，是生计、利益和账单，但支撑茫茫人海的只有一样东西……”，“风味2”的创新之处在于引进了更多人文和哲学的意境。每当一处新的美食要拉开帷幕，就会有一两句文学大师关于此地或美食的语录，让人文色彩更加浓厚。有网友评论到，“加入了文学，画龙点睛。用文字延伸了片子的时空，丰富想象，这才是真的respect。”

《创造营2020》的调整除了在各种基础配置上的升级外，也直接“动刀”把最后成团人数从11人变成7人，并在赛制上引入了更多戏剧性、能激发学员创造力的玩法。在目前的背景下，这档节目作为超级IP也尽到了自己回应时代和行业发展的责任，即不仅要参与到市场的分羹中来，更要“从有到优”的选出符合更高观众期待和要求的女团。

超级IP最重要的是不吃老本， 并在不断的创新中加强整个品牌的社会影响力。不管是《创造营2020》在赛制模式上的升级，还是《风味人间》在影像呈现与叙事手法上的开拓，它们都能在每一年与观众的见面中带来新的体验。或者可以说，不是创新造就了超级IP，而是创新本来就是超级IP的一部分。

除自身创新外，超级IP的影响力还体现在内容的品牌化发展和开拓中，作为“创”系列IP的延续，《横冲直撞20岁》夏日篇将延续春日篇“未完待续”的回溯，找回久违的温情，11个女生又将前往不同的“故乡”，去感受正在路上的青春。《风味人间》衍生美食清谈脱口秀《风味实验室》第2季，也更紧密围绕在主节目之下，为观众揭秘“风味2”背后的故事，带来更加丰富关于美食的话题延展。这都让我们看到超级IP的新鲜注脚也在不断被丰富。

去年的腾讯视频V视界大会，除了超级IP之外，腾讯视频综艺布局的另一重要方向——“年轻精英需求”开始显山露水，并逐渐成为备受关注的内容创新亮色。在过去的半年间，《令人心动的offer》《吐槽大会4》等综艺内容不断满足着来自更细分垂直的各种情感或知识需求。在五月，随着行业的全面复工，腾讯视频更多循着这一线索做出突破的精品内容将渐次与用户见面。

率先回归的便是老牌“下饭综艺”《拜托了冰箱6》，基于对疫情期间用户生活技能及心理抚慰需求的洞察，这一季的主题拥有了更开阔的社会视野和更认真的生活态度——“做饭是我们热爱生活的方式”。节目从舞台、嘉宾和话题等各个层面融入了更强的生活气息，比如“小鲜厨”的加入让观众能有更强的代入感，某些方面虽显稚嫩，但不妨碍他们表达自己对生活及美食的理解。

如果说，综N代节目带来的是不减分的感动，那么新综艺制造的就是未曾预料的惊喜。

在五月待播的节目中，明星独居生活观察综艺《让生活好看》从“平视+交互”的视角，让观众在看到明星真实生活的同时，明星之间的互相观察也为节目平添不少有趣色彩。长时间的宅家生活以及“一人份”经济的盛行，让如何过好独居生活成为当代人们的重要议题，节目走入艺人们真实的家中，并通过去审视视角的观察室解析生活，输出关于情感、职场及社会关系等多维话题探讨，启迪着人们去更积极地找到适合自己的品质生活方式。

对生活本身更关注之外，5G等新技术在疫情时正处于爆发前夜，连续几个月的暂停让节目得以更好思考究竟以什么方式呈现。外景连线直播综艺《在吗卡吗说话呀》打响了5G时代综艺内容变革的第一枪，在超清化技术和超高速能力的基础上，通过主持人实时连线艺人嘉宾进行直播的方式，不提前准备，不打断即兴状态，随时展示他们的真实工作生活。这种显著的“后疫情时期”创新，也让“生活没有彩排，每天都是现场直播”这句话有了全新的系统化诠释。

而国内首档音乐团体舞台竞演节目《炙热的我们》则是把目光聚焦到近年来在国内大热的音乐团体，在主题表演、舞台合作以及评审机制等方面进行多维创新。对于逐渐增多的“团”，大众想了解成团之后又有哪些新的经历，这档节目会从另外一个角度告诉大众什么是“团”。此外，对于整个音乐行业而言，团体竞演的形式也将是对团体音乐创新一次新的发掘。

有的是从生活态度上予以启示，有的是从兴趣刺激点上寻求共鸣，不管是综N代，还是新内容，它们都从各个维度找寻新品类、新题材和新表达的想象空间，不仅强有力地照顾到当下年轻人的口味，也引领他们的审美，展现他们的生活风貌，促进他们对自身有更积极的思考。

近期，企鹅智库《疫情中+疫情后：全国&湖北网民消费影响调研报告》显示，疫情期间，综合视频、短视频类和手机游戏类在网民使用增加的线上活动中排名前三。人们的文娱消费需求不仅助推泛文娱平台愈加活跃，还催生出了各种新奇的文娱方式。

整个疫情改变了文娱领域的生产和消费空间，很多平台都积极响应创造了许多新的内容形态。但“后疫情时期”的来临其实意味着一个更加常态化的挑战，人们的视听娱乐习惯被改变，他们对精品内容的要求只增不减，且会有更严格的标准审视新节目。

如果说，疫情期间的“宅家”生活创造了一波云综艺录制的小高潮。那么随着后疫情时期的到来，曾被打乱的物质和文化生活都需要一个契机快速重建。一方面政策上已经出台各种具体措施支持整个行业的复工；另一个方面各大平台也在试图用各种新节目，让观众在长视频综艺里找回曾经多元的体验。

对于腾讯视频而言，从纪录片到综艺节目，从竞演追梦到生活展现，这些节目的题材、类型和关注焦点都不同，对于要求严格的观众来说选择空间非常大。

后疫情的关键时期，整个行业和社会有序复工“进行时”，腾讯视频的五月片单传递出了一种有启示意义的姿态：一方面，“创”，无论是老节目或是新节目的见面都迎来了大幅度的创新，这种边界的试探为整个行业拓宽了未来创作的可能性，并提供了可以参考的具体路径，只要在内容上更加关注用户的各种情感需求、社交需求和成长需求，只要能有效把5G、直播互动等新技术与用户洞察结合起来，创新也是一件简单的事情。

另一方面，“敢”，无论是聚焦竞演还是生活，这些节目内容本身都洋溢着一种积极的能量，有态度、有力度。通过对业务能力强的学员的关注、对积极向上艺人生活状态的展现，这种内容和观众的双重驱动，对于行业信心的提振起到了关键作用。

作为这段时间的战略思考，“超级IP”和“年轻精英”的答案不仅是对生活本身的洞察加深，还包括用新技术重新连接、在新表达中增加人文厚度等，这些创新的具体维度都是一种扩展，也成为一种新的示范。