阿里体育公布了奥运会营销报告，解释了他们为什么非要拿下奥运会版权

文 | 段旭

自从成立以来，阿里体育一直非常低调，动作也不多，使得外人无法探测其真意。然而它突然买下奥运会的新媒体转播权，又展示了其实力。近日，阿里体育副总裁李锋在体育大生意组织的体育营销峰会上公布了一份奥运会营销报告，或许可以帮助我们更深入地了解阿里体育。

在这份报告中，阿里体育首先公布了外界比较关心的奥运会营销成果的问题。毕竟，阿里体育拿下奥运会之后只有一周的筹备时间。而李锋表示，他们对于其在奥运会期间的营销成功是比较满意的。

李锋透露，阿里体育本次在阿里集团旗下所属的12个平台投放了内容。其中最重要的就是微博，斗鱼和优酷。而在终端方面，阿里体育利用了传统电视（IPTV），互联网电视（天猫魔盒），和移动端的各种资源，推广其内容。与此同时，阿里体育联合优酷，完成了100多个UGC账号的汇集。李锋表示，他们的目的是让大家通过其内容，参与到奥运会中。

根据阿里体育的报告，其本次奥运会营销，总的覆盖人群达到8.5亿，总的观看人数达到3.8亿，观看新媒体直播的有38亿人次，点播则是52亿。而在阿里体育比较关注的互动性上，阿里体育给出的数字是收藏数1.1亿，评论数0.5亿，转发0.1亿，点赞4亿。

阿里体育本次还公布了淘宝在体育电商上的数据统计。其中，跑步的销售额最大，超过65亿元。排在跑步之后的依次是健身，篮球，垂钓，游泳等。令人惊讶的是，虽然最近足球大火，但它的相关销售额只有8亿多，比登山攀岩略高，比体操（还包括健美操和舞蹈）和羽毛球略低。

参照这个榜单，李锋认为，奥运会恰恰是跑步、游泳和篮球等领域的顶级赛事集合；阿里体育在奥运会的营销，大大拉动了这些体育项目的电商数据。因此，他认为阿里体育此次营销是成功的。

此处，也许是因为已经被归类到了3C产品中去了，所以阿里体育没有提及电竞方面的相关销售数据。但电竞的特殊性决定了，它的销售额应该不会亚于跑步。所以，成立一年来，阿里体育还发力电子竞技领域做了一个IP：世界电子竞技运动会WESG。而在跑步方面，阿里体育则发起建立了首个路跑联盟WORA。

根据产业现状和数据，抓住关键产业的关键IP，应该是阿里体育现在的思路。秉承同样思路的还有腾讯，它以5亿美金拿下 NBA 五年的版权看起来很贵，但是考虑到篮球在淘宝上每年50多亿的销售额，这似乎并不是一个赔本的生意。

不过，其他巨头押宝足球也并非一时冲动。足球依然是中国的第一运动，人口基数巨大。只是由于场地的缺乏，所以在消费上疲软。如果体育基建继续保持现在这样良好的发展势头，未来足球的成长性，难以预期。

但是，足球这样风险比较大的项目，显然不会是阿里和腾讯这样已经比较成熟并且有比较大的盈利压力的公司所要着重关注的。阿里集团的主营业务依然是电商和金融。作为阿里集团的新成员，阿里体育的定位显然不是开疆拓土，而是为主营业务服务。这大概就是为什么外人会觉得阿里体育“低调”、“看不懂”的原因吧。

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