美国零售广告支出占到了整个数字广告支出的1/5

本期主要内容

• 第三方数据 VS 上下文内容定位，到底哪个更有效？

• 媒体方喜欢采用应用内视频广告的3大原因

• 美国零售广告支出占到了整个数字广告支出的1/5

• 做到这3方面，可有效提升程序化透明度

启用应用内视频广告非常有价值：

广告主已经被证明，愿意为极有价值的观众或展示位置支付更多费用。InMobi报告发现，视频广告的点击率比原生广告高出34％，比横幅广告高出56％。此外，在2016年至2017年之间，视频广告点击率提高了300％。

技术容易实现：

• 屏幕尺寸和分辨率的不断提高，意味着应用内视频广告会显得更清晰和突出。

• 移动无线网络连接不仅变得越来越普遍，也比以往更快。这有助于及时加载视频广告，在大多数情况下，所有格式都有足够的带宽支持。

• 业界对VAST的支持确保轻量级视频广告在移动设备上通过预加载，不受缓冲或数秒加载时间的影响。

有效保证品牌安全：

视频广告，尤其是全屏展示广告或奖励视频等沉浸式广告，有助于消除广告主对品牌安全的担忧，因为这些类型的应用内广告本质上不会出现在任何内容旁边。2017年前六个月所有视频广告资源中有58％是全屏显示的。

来源：inmobi

2018年美国零售商将花费235亿在数字广告投入上，较去年同期增长18.7％， 占美国数字广告总支出近22%。其中，移动广告支出为163.3亿美元，较去年同期增长23.6%，占到总支出的70%。

排在第二位的汽车行业将在数字广告上投入135.7亿美元，较去年增长16.9％。 占美国所有移动广告支出的12.6％，即94.2亿美元。

来源：eMarketer

决策见解：

决策见解主要存在于DSP黑盒之中。尤其当DSP没有响应出价请求时，没有反馈原因。 定位在哪里崩溃了？ 在人口统计层面？ 位置？ 提供反馈将使供应方更好地了解需求的样子，为未来制定更明智的策略。

改进故障排除见解：

平台之间缺乏关于交易ID的相关大量信息。导致供应方浪费时间和金钱来处理交易ID并扩展它们。有时是因为定位条件不匹配，但其他问题也可能导致出错。

例如：DSP没有收到请求？网络Cookie是否针对应用内广告交易？目前很难知道。如果DSP和交易平台能提供更强大的故障排除帮助，将大大减少交易ID故障排除所损失的时间。