鼓励白一骢老师先富起来

作者 | 邵乐乐

每一个时代或潮流的转折点上，都会有一部分人先富起来。短短几年发展起来的网剧，也有造富奇迹，比如原本处于电视剧产业链编剧环节、如今的“网剧一哥”白一骢。

白一骢

他身兼编剧、制片人和老板，越来越忙。做网剧的人都来找白一骢做编剧、制片人或监制，即使他拒绝了大多数项目，但过去一年白一骢还是出现在《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》等多部网剧中。

白一骢从完善产业链入手，围绕产业布局建立了各个工种的公司和工作室。目前，这位“网剧一哥”的名下已经有了十多家公司，包括了编剧、制作、特效和美术公司，数量连他自己都数不清楚。

现在的白一骢每天只睡4-5个小时，他把自己的时间精确地块状化，每天都要跟创作圈的朋友见面、处理公司事务、跟编剧组开会，个人的创作只能放到深夜，“白天需要应付的事太多，但是也没有办法”。成为网剧行业招牌的白一骢还必须出现在爱奇艺世界大会、企鹅影视发布会等类似的公开场合。

难得的是，抢夺优秀的制作资源成为三大视频平台主要策略的竞争赛中，白一骢获得了安全性和灵活性。根据《三声》（ID：Tosansheng）的了解，白一骢旗下的几个公司分别获得了来自BAT三大巨头的注资，其中阿里系云峰新呈和阿里影业旗下的基金在2017年年初入股了白一骢的灵河文化，灵河文化的估值超过10亿。

“优秀的内容是具有穿透力的，你手里只要有了好内容，为什么害怕呢？我拿谁的钱跟卖给谁剧都没有关系。”白一骢对《三声》（微信公号ID：tosansheng）说。

此前，白一骢曾多次表示自己的公司拒绝资本化运作。接受BAT注资背后，白一骢想要借力资本，完成剧集全产业链化布局。

《暗黑者》启示录

从为每集成本80万左右的网剧做编剧入行，到主导投资高达1.68亿的头部剧集《老九门》，白一骢和其团队的网剧作品在重构剧集产业链上表现突出，并与视频网站、剧集公司合力推动了头部爆款网剧的诞生和会员付费业务的成熟，进而得到了财富增值方面的可观回报。

试水之作《暗黑者》成为2014年的“自制剧标杆”，收官当日播放量达到3.6亿；2015年的《盗墓笔记》给爱奇艺带来了500万新增会员，全剧点播破27亿，重要的是，视频网站的付费业务开始被大众熟知；2016年的《老九门》是国内首部播放量破百亿的网剧，成为当年的绝对爆款。

白一骢从1992年就开始接触电脑，1994年，才15岁的他退学做局域网的设计搭建。后来的白一骢参加高考进入了中戏导演系，但早年的经历让他成为聊天室、论坛等互联网产品的重度爱好者。这也让他随后有足够的敏感性抓住另一个跟随时代大潮的创业机会——网剧。

从2011年起，白一骢就开始关注互联网视频内容，认为网剧是未来会比较有可为的一个领域。但那个时候给传统电视剧做编剧的白一骢并没有马上进入网剧的制作领域，因为制作成本太低。

当时，网生内容红利的享受者是生产段子剧的万合天宜和大鹏。《屌丝男士》和《万万没想到》这些剧的共同特点是，网感十足、成本很低、内容碎片，多数制作团队也非专业出身。以《万万没想到》为例，每集制作成本仅数万元，却创造了千万以上的点击量。

这些网生内容给视频网站带来了巨大红利，《老男孩》、《屌丝男士》、《嘻哈四重奏》等早期的网生内容野蛮生长。先行者之一优酷2013年财报收入30亿，同比增长66.7%，绝大部分原因是因为优酷那一年收入了许多优质的原创自制内容，包括《万万没想到》。

视频网站从网生内容空间窥见到另外一个巨大的生存机会，纷纷加速跟进网剧制作领域。2013年，刚刚接掌腾讯视频的孙忠怀和慈文传媒CEO马中骏决定提高预算，一起做《暗黑者》。

白一骢的入局就源于腾讯视频和慈文传媒这两个大玩家的入场，此前与马中骏合作过刑侦剧的白一骢因为懂得年轻市场而接下了这部剧的编剧工作。“70-80万一集的制作成本已经接近了当时传统电视剧的制作成本，我们觉得可以拍。”白一骢说，“我们就把平时的传统电视剧没法用的一些方法拿来，做大家想做的内容，手法不那么2B、不那么端着的东西。”

类型和节奏的美剧化，让《暗黑者》成为2014年腾讯视频的爆款自制剧，腾讯视频当年推出10部自制剧，其中8部跻身当年的网络播放TOP25。

白一骢说，从《暗黑者》当中他体会到了交互的力量。《暗黑者》播出期间，白一骢的团队会去微博回复所有提及这部剧集的网友，在B站跟网友聊天，增加互动感。此后，白一骢开始以弹幕的形式来设计剧情、引导网友的观影体验。

“在2014年-2015年的时候，其实互联网还是需要出奇制胜”。

靠网剧造富的人

白一骢等人参加《盗墓笔记》上线爱奇艺的发布会

被称为“网剧元年”的2014年，阿里正式入股优土，BAT三家和搜狐视频、乐视视频在视频内容上开始了全方位竞争。包括郭靖宇、五百在内的传统影视从业者也相继进入网剧的制作领域，开始抢占段子剧的生存空间。除了腾讯的《暗黑者》，爱奇艺推出了郭靖宇监制的《灵魂摆渡》，专业背景出身的姚婷婷执导的《匆匆那年》在搜狐视频播出，自制剧当年网络播放的前十名总量超过55亿。

“当时有竞争关系的这几部剧在那一年都做了对行业有帮助的事，让类型化剧集有了新的表现方式，《匆匆那年》打开了青春剧，《灵魂摆渡》在都市传奇和悬疑灵异上打开了一个口子。同时，大批剧情剧进来之后，段子剧已经开始往下掉了。”

《暗黑者》的成功让白一骢在网剧领域崭露头角。2014年6月，慈文传媒和白一骢成立了影视公司上海视骊，并联合PPTV做了网剧《执念师》；欢瑞世纪和爱奇艺宣布共同开发南派三叔的网络小说《盗墓笔记》，白一骢担任了这部剧的编剧。

对于白一骢来说，《盗墓笔记》让他体会到大IP的力量，开始建立付费思维。“以前我非常在意流量多少，到了病态的程度。但《盗墓笔记》让我开始意识到怎么样呼吁用户去花钱看内容才是核心，花钱提前几天看都行。”

此时，编剧已经不再是白一骢和他的团队在网剧产业链上的唯一位置。在头部大剧《老九门》中，白一骢成为了可以掌控更多话语权的制片人。白一骢此前在接受媒体采访时曾半开玩笑似的表示，“学做导演之后才发现，这不是我想象中的职业；导演不是一个项目里的老大，制片人才是。”

先网后台、盗墓IP、流量演员和大投入，白一骢任制片人的《老九门》凭借这些拿到了120亿的播放量，超出之前预估数字的一倍。“我们一直在低估互联网，在过去的三年里，一直在低估它，每次我们都会变得保守。其实在我们预估播放量的时候我觉得很大胆了，但是最后结果告诉我们，之前的评估还是保守的，因为它发展太快了。”

自制网剧尤其是《老九门》类型的头部付费内容成为视频网站止损的一线希望，先网后台的《老九门》成为视频网站典型的头部内容打造模式，“市场需要头部内容，而且头部内容一定是大IP、好的制作团队、一批可以计算出流量的演员构成的，《老九门》成功是一个计划中的成功，是可以复制的。”

“类似《余罪》这种小体量的、爆炸的片子永远会有，大体量的、扑掉的片子也会有，做大剧的时候避免让自己成为意外，做小剧的时候努力让自己成为意外，这就是我们的姿态。”

市场反向需求的驱动下，白一骢的团队主操盘的项目中，既有《沙海》和《爵迹》这种抗流量的头部内容，也有3-4部等收益稳定的腰部项目，合作伙伴从三大视频网站到慈文、欢瑞等一线剧集公司，白一骢成为网剧市场的绝对宠儿。

网剧富士康

白一骢参与了网剧《鬼吹灯之精绝古城》的编剧工作

“视频网站的钱改变了今天的行业状态，让我们所有的从业者迎来了一个美好的时代。”白一骢此前参加5月末的爱奇艺世界大会网剧单元论坛时如此既往总结。

在这三年时间中，网剧在制作品相、题材类型、大众爆款能力等方面开始飞跃性提升，平台之间的竞合关系、付费商业模式的成熟等促使网剧行业开始打破以往电视剧产业链固有的产业空间。

就在同一时间和同一场合，爱奇艺首席内容官王晓辉给出了网剧市场的一个判断趋势：全网网剧如果继续保持40%左右的平均增长速度，付费收入到2020年会几乎追平电影票房的600多亿规模。而美剧模式是一种商业必然，中国生产剧的流程工业体系必须向先进体系来学习。

白一骢认同行业对于美剧品质的判断趋势，他对自己团队的担忧来自于更加具体的制作层面，“2014-2015年的时候那正好是需要你有很强的网络属性才能够胜出的一个时期，而在今天这个属性已经把边界被打破了，现在是真刀真枪时期。”

这时，白一骢的团队提供的核心价值已经不仅仅是编剧，当市场对于编剧的需求放大了这个环节的价值时，他选择借机扩大自己的业务，将自己的公司变成一个从产品研发制作为切入口的全产业链的电视剧公司。

“先做一个生产剧的富士康”成为白一骢的团队接下来的业务规划。“创作、制作、技术就这三块。创作是第一位，制作和技术跟制作是同等重要的，但是创作一定是第一位的，即便制作跟技术跟不上，也要保证你创作上跟上。”

进入网剧市场以来，白一骢团队的核心竞争力一直是编剧能力，超过100个编剧的创作团队灵河文心每年的业务流水过亿。

团队式、整体化生产成为其创作团队的方法论，性价比高也成为灵河的编剧团队在市场中的核心竞争力。“有个人做编剧系统研究的时候跑过来开心地跟我说，目前为止国剧豆瓣排名前100个作品里，我们部数是最多的，我告诉他因为我们量大。”

白一骢希望未来2-3年里，灵河文心可以保持在编剧业务上的优势，“我们可以保证我们每天都有八分剧，但是我们确实没有9分以上的顶尖剧。这是一个权衡的一个过程，遇到量你就会势必失去个性化的东西，你要个性化的势必会牺牲一些量的东西。”

但他发现，自己团队的制作能力匹配不了剧本水平。“正常来讲，应该是制作能给剧本加分，但目前国内整个行业中大部分情况是制作在给剧本减分，因为你的工业化太差了，攒局的方式永远没办法做品控，没办法提高自己的制作水平，惟有闭环才能解决这个问题。”

排斥投资的白一骢开始考虑通过融资建立自己的工业化生产体系，“这个投入需要时间和钱，以及你对这个事情的坚持，因为这中间成本是很高的。”

今年年初，三大视频平台都投了白一骢，谁都不想让竞争对手控制这个金字招牌。白一骢没有透露更加具体的投资信息，但根据启信宝信息，白一骢旗下的主体公司灵河文化，其董事及股东团队包括了阿里系夏晓燕、天神娱乐董事长朱晔、腾讯系孙忠怀、韩志杰等人。

除了与慈文传媒、南派泛娱等成立的合资公司外，灵河文化在资本的助力下，开始投资制作、特效、流程控制和美术公司。

“我们现在定位很简单，先做成一个非常好的具备循环系统的一个生态，生产环节能够尽量的去固化，团队的制作水准逐渐提升。等制作环节固化健全到一定程度的时候，我们肯定是要在原创和研发性品类的剧上发力，这是未来一个方向。”

每一轮创业大潮中的先富者都可能很快消耗光自己的红利，先富者白一骢明白，只有不断前行，放大自己的价值，才算是真的抓住了机会。