作者丨陈子豪，智慧芽资深行业分析师，擅长结合专利数据，为企业挖掘竞争情报，洞察行业发展趋势。参与10多个政府及企业专利分析项目报告编写，智慧芽公众号报告专栏作者，为药渡、半导体行业观察等多个垂直媒体供稿，撰写的《安进专利分析报告》、《石墨烯专利报告》等内容首发阅读量均破万。
在工作中很多场合经常会被要求“做报告”，IP人也不例外，做好一份专利分析报告就是必备技能之一。
首先，企业想要从事一项新的研发尝试，布局一个新技术，拓展一个新市场，一份详实有干货的专利分析报告，能够帮助决策者了解市场最前沿技术发展动向、竞争企业布局态势、技术发展趋势等。
其次，之所以说这是IP人必备技能，因为这是展现专利分析的能力最好的途径，从海量专利信息中抓重点、可视化呈现、系统性分析总结，成功的报告很容易获得老板、同事或客户的赏识，对职业晋升好处无穷。
有人说对于技术专利报告，最讲究的是检索式精准可靠，同时在查全查准基础上提供深度的分析解读；对于某家企业的专利报告，对于其专利策略的解读尤为关键，能够从专利视角摸清该企业的研发方向。
这些都没错，正是考核一份专利报告质量高低的重要维度。但同时，我们也看到一些现象，准确的检索、精细的分析，却依旧难以被老板或者客户肯定。
究竟是什么原因导致的呢？笔者认为，以下三点也不可小觑，快看看是不是忽略了这些，让报告吃了亏。
1. 报告加分项：图表可视化
冗长枯燥的文字描述，或者复杂的数据表格或许能全面展现专利信息，但阅读起来费时费力，消磨阅读者的耐心同时也难以展示重点。你需要用一些酷炫的图表图形，提升整个报告的“逼格”，同时将重点信息一目了然呈现。
在报告中，用折线图反映专利趋势，用饼图反映不同技术或者类型专利比例，或是用直方图对比多家家企业机构相关专利数量等等，这些都是常见的图像化报告内容。甚至如果你能在报告中加入3D专利地图、功效矩阵等“高端”图表分析内容的话，相信会让读者眼前一亮。
↑↑以上截图来自于笔者撰写的《博通专利报告》
例如，在博通专利报告中，通过图表我们清晰看到博通与安华高合并前后专利申请授权量发生了断崖式的下滑。这是由于企业放弃一部分收益低下甚至亏损的业务，包括博通通讯基带业务等，而这一变革直接反应在趋势图中呈现下跌。
↑↑以上截图来自于笔者撰写的《富士康专利报告》
又例如上图中，在对富士康的技术专利进行分析，笔者运用到了智慧芽3D专利地图，可以通过技术标签非常直观展示技术分布情况。
随着专利数据平台不断升级创新，很多智能化的检索功能都能一一实现。例如，智慧芽专利报告系统（Insights）提供的关键词标签云、3D地图动画展示等系列图表分析功能，成为很多“报告需求人”的首选，让专利分析能够事半功倍。
2. 你以为专利报告，就只是专利信息的堆积？
在上文中，我们已经谈到了专利信息构成了专利报告的“表”面，但是只有专利信息的专利报告必然是不够全面的，我们需要在报告中挖掘并将专利信息背后相关的内容一起反映出来。
正因为如此，要求我们在撰写专利报告的过程中同时关注行业数据、财务数据、研发投入数据等，从学术论文到上市公司年报、再到咨询机构的行业报告应该是作为专利分析的背景知识，为我们报告中的专利信息分析提供相关论证。
例如，我们在《高端医疗器械专利分析报告》中增加了对市场数据的分析，包括了全球市场销售额增幅、研发投入增长情况，来作为背景信息，丰富分析视角。
↑↑以上截图来自《2016高端医疗器械专利报告》
3. 横纵向对比，360° 剖析目标对象
为一家企业做专利报告时，除了呈现自身专利申请数量、趋势、布局，更重要在于与其竞争对手相比，这样的布局是否展示出了差异化策略，形成了市场竞争力？
如上图中，提及 BAT 中任何一家，都有必要将其他几家互联网巨头拿出来做比较。三者对比，专利数量处于劣势的百度侧重于专利数量的增长，以及专利的市场推动作用；阿里巴巴则更关注专利质量的提升以及专利的专业化，这也一定程度上解释了阿里巴巴专利数量少但专利估值高的原因；拥有最多专利的腾讯则更关注专利的国际化和多样化。
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要完成一个优秀的报告，除了有想法，还需要有高效的工具配合才行。智慧芽专利报告系统（Insights），只需输入公司名称或科技领域关键词，即可生成一份多个维度的专利可视化分析，技术分布、专利价值、竞争对手等信息应有尽有，在这基础上再去做专利分析报告就轻松得多。
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