童装邂逅传统文化：balabala的龙年春节营销组合拳，是怎么玩出彩的？

2024春节即将来临，作为很多中国家庭春节的一大传统，想必很多家长已经开始着手给孩子们采购新年的新衣了。

对于童装行业，春节节点同样也是一年里最重要的一个“兵家必争之地”，要想在市场竞争中实现突破，就要求品牌必须祭出一些新奇的招数，通过深刻洞察来抓住消费者的心智，抢占先机。

在龙年春节期间，童装时尚的头部品牌balabala，再一次展现了其在文化融合和品牌创新方面的卓越实力。通过国家级文博IP：中国国家博物馆的深度合作，balabala推出了一系列融合传统与现代的童装爆品，在文化传承与时尚创新之间找到了完美的平衡点，结合之前几次的文创品牌的联名沉淀，他们这个项目命名为——东方宝藏计划。

东方宝藏计划，通过结合中国传统文化元素和现代设计理念，为孩子们带来了一系列既有文化内涵又充满时尚感的童装。这不仅是对品牌“童年不同样”理念的深化，更是品牌在新的一年中对市场和消费者承诺的体现，稳固了自己在童装市场的阵地。在这个充满挑战的春节市场“红海”中，balabala不仅展示了其对市场趋势的敏锐洞察力，更展现了其作为头部品牌的强烈责任感和创新能力。

balabala一直将 “童年不同样” 作为品牌的核心理念，这是因为balabala意识到，现在的孩子们成长的环境和接触到的文化越来越多元，作为一个拥有20多年历史的国货品牌，如何让现如今的孩子们通过服饰，感受到作为炎黄子孙的自豪感，传承历史悠久、灿若星河的中华文化，一直是balabala致力去做的一件事。

自2020年起，balabala就积极拓展与文博机构的合作，先后与敦煌博物馆、苏州博物馆、故宫宝蕴楼等开展了深入合作，致力于将中国丰富的传统文化融入童装设计。这些合作在丰富了balabala的产品线的同时，也帮助品牌在消费者心中树立了独特的文化形象。

2024年春节期间，balabala借此良机，正式推出内部IP——“东方宝藏计划”。此计划不仅是品牌与文化的又一次成功融合，更是balabala在童装行业中持续创新的体现。通过将以往与东方文化相关的各项合作串联起来，balabala在品牌心智中形成了独有的品牌资产，进一步加深了品牌的市场影响力和文化价值。这一步骤不仅增强了balabala作为文化传承者的形象，也为品牌在童装市场中的长远发展奠定了坚实的基础。

春节节点的营销战役，无论是以传统文化作为营销出发点还是联名这种营销方式，对我们来说都并不是什么新鲜事了。

诚然，面对越来越卷的用户心智争夺战，单一的联名创意和形式，很难达到好的效果。

如同行军打仗一样，在营销战役中，如何调动各种品牌资源，联动线上线下的各种渠道为实现营销战役的目标服务，也是是一门艺术。

我们今天要重点探讨的是，为了将“东方宝藏计划”在这个龙年春节打响，balabala是如何打好一系列营销“组合拳”的。

营销战役，产品先行。在2024年春节季的营销战役中，balabala展现了其对产品创新和文化融合的深刻理解，新一季新品以享有“中华第一龙”美誉的典藏“红山玉龙”作为主创形象，打造了一系列既具传统文化韵味又迎合现代设计潮流的童装。